南京市業(yè)余網(wǎng)球市場青年消費者消費心理研究.pdf_第1頁
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1、網(wǎng)球運動從誕生之日起,就被冠以紳士運動,貴族運動的稱謂,作為世界四大運動項目之一的網(wǎng)球運動如今正在蓬勃發(fā)展之中,網(wǎng)球運動在南京這樣一座既洋溢古典氣息又充滿國際潮流的城市之中有著源遠流長的發(fā)展經(jīng)歷,這樣一項運動項目在南京民眾中有著較為廣泛的群眾基礎,參與人群涵蓋不同層次與年齡段,其中又以青年人群為主要構成基礎,本文以作者親身經(jīng)歷和見聞作為行文要素,以消費心理學作為理論基礎,以一般購買心理過程為主要線索,針對青年消費者在參與網(wǎng)球運動項目時的

2、心理過程特點及其影響因素做出解釋和說明,深層剖析青年消費者的消費心理,通過對消費需求,消費動機,消費決策與消費行為的深層挖掘,通過對的個性心理因素中氣質(zhì)性格的淺析;對環(huán)境,政治,經(jīng)濟,文化,家庭,科技,參照群體等諸因素的探索,得出青年消費者參與網(wǎng)球運動心理層面的原因,這些因素表現(xiàn)在,青年消費者參與網(wǎng)球運動源于強心健體、尋求釋放的心理需要;源于鞏固生活方式、提高生活品位的心理需要;源于融入階層文化、鞏固階層地位的心理需要;源于象征消費、消

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