中國大眾媒介信息流程中的第三人效果研究.pdf

1、1983年，戴維森提出了“第三人效果”認知假設，即“受眾傾向于認為媒介對其他人的影響大，對自己的影響小”，第三人效果理論正式進入傳播學研究者的視野，在過去的24年里，各國研究反復證明了第三人效果理論存在的客觀性與正確性。 國外的“第三人效果”研究正在蓬勃發(fā)展，國內相關研究還處在初級階段，因此，本研究的任務就是對“第三人效果”理論進行引介、檢驗、拓展。 本文對“第三人效果”理論的發(fā)展狀況進行了比較詳細地整理與綜述，在第三人

2、效果理論的研究框架下，闡述了相關因素與第三人效果認知的關系以及第三人效果認知與第三人效果后續(xù)行為的關系。對于產生第三人效果的理論根源也進行了比較全面的總結。本研究特別關注了“反第三人效果”理論即“第一人效果”理論，第一人效果理論的核心是“受眾傾向于認為媒介信息對自身的影響大，對其他人的影響小”。 除了對第三人效果理論進行整理外，本研究還進行了三個本土化研究。 研究一：通過簡單抽樣選取321位大學生，以負面信息為研究內容，

3、對經典的第三人效果理論進行驗證，結果發(fā)現，在第三人效果理論研究框架下，第三人效果認知與后續(xù)行為客觀存在；信息的顯著性、自尊程度、文化差異與第三人效果認知存在顯著正相關關系。第三人效果認知與第三人效果后續(xù)行為存在顯著正相關。信息顯著性是預測第三人效果后續(xù)行為的有力變量。未來本土化研究方向應從選用新變量、選用新議題方面著手。 研究二：通過分層等距抽樣，選取1772位18-35歲的上海居民，在新媒體環(huán)境下，以網絡新興議題作為研究對象進

4、行測量。研究結果首次驗證了在網絡環(huán)境下也存在第三人效果認知。研究顯示，新媒體環(huán)境下的第三人效果測量結果與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的第三人效果測量結果十分近似。今后的研究應將重點放在受眾的預存立場、信息顯著性等方面，同時也要重點關注迅速發(fā)展的博客、網絡視頻等新媒體語境。 研究三：邀請93位受試對象參加第三人效果實驗，通過實驗法首次驗證了第一人效果認知與其它因素的關系。通過實驗法也再次證明了第三人效果的客觀存在，驗證了第三人效果與其它因素的關

5、系，研究三也發(fā)現，本土變量——獨生子女與第一人效果認知之間存在顯著負相關關系，與第三人效果后續(xù)行為之間并不存在顯著相關關系。對于學界一直關注的研究方法是否會影響到研究數據的準確性問題，本研究也給出了答案，測量結果表明，實驗法得到的數據的確高于調查法的數據。 本文最后對第三人效果理論的三個本土化研究進行了總結，并將此理論落到實處——運用第三人效果理論框架解釋實際存在的傳播學現象——以證明第三人效果理論的現實價值，并從七個方面對未來