“劉三姐”視覺形象傳播探析.pdf

1、“劉三姐”從民間傳說、史志記載、彩調劇到電影，再到大型山水實景劇，以至于現(xiàn)在作為一種廣為認知的民族符號，在不同的歷史時期與不同的傳播介質相結合，其形象傳播均呈現(xiàn)出不同的特點。即：從口頭和史書記載中的“歌神、歌仙”形象到彩調劇、電影中的階級英雄形象，之后成為一種商品符號，進而發(fā)展到《印象·劉三姐》形成品牌符號，而今升華為民族符號。
　　 本文對劉三姐古今形象的演變和傳播作了系統(tǒng)梳理，并對其不同形象傳播的優(yōu)勢和不足進行具體的比對，探

2、討其視覺形象傳播所具有的積極意義。同時結合當今視覺文化傳播的語境，對如何進一步開發(fā)利用“劉三姐”形象、拓展其價值也提出了相應的建議。首先要整合整個廣西的民族文化資源，合力打造視覺傳播的新平臺；其次要加強廣西本土影視行業(yè)對民族文化的傳播力度，通過市場化運作和包裝，打造出具有民族特色的精品影視作品。最后，文章還對劉三姐的“未像”--未來之像做了大膽的預測。即本真之像、多元之像和融合之像。本文通過對劉三姐視覺形象傳播進行個案分析，既在理論上拓