簡(jiǎn)介:湖北東方化學(xué)工業(yè)公司項(xiàng)目介紹,,,,,,說明,導(dǎo)讀,公司介紹,關(guān)鍵問題,項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),行動(dòng)計(jì)劃,案例介紹,XXX管理咨詢公司是國內(nèi)成立時(shí)間最長,最具規(guī)模的管理咨詢公司,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,北京大學(xué)控股、北大光華管理學(xué)院興辦的專業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)成立于1996年,國內(nèi)首家注冊(cè)的管理咨詢公司第一家榮獲北京市“高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)定證書的咨詢公司2002年被中國企業(yè)家雜志評(píng)為最具發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)。中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)有深圳分部與長沙分公司100多名專業(yè)管理咨詢顧問年?duì)I業(yè)額超過2000萬元,,,深圳,北京,,長沙,并為上百家企業(yè)提供過管理咨詢服務(wù),行業(yè),項(xiàng)目類型,我們?cè)诙鄠€(gè)領(lǐng)域與國內(nèi)的一些優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行緊密合作,近期一些主要客戶名單,航空工業(yè)第一集團(tuán)公司超聲電子中船重工第七一0研究所浙江華立集團(tuán)北方車輛集團(tuán)公司鞍山新軋湖北江鉆股份新太科技山東魯能集團(tuán)珠海國有資產(chǎn)管理局安陽超越集團(tuán),中通總公司航空材料研究院大慶石油管理局貴州永紅機(jī)械廠洛陽銅業(yè)秦皇島港務(wù)局申威藥業(yè)中國銀行佛山分行山西信托北京住總建筑設(shè)計(jì)院,咨詢業(yè)務(wù)領(lǐng)域,公司發(fā)展戰(zhàn)略信息化戰(zhàn)略/規(guī)劃業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略國際化戰(zhàn)略企業(yè)文化設(shè)計(jì)母子公司管理人力資源管理營銷戰(zhàn)略/品牌戰(zhàn)略企業(yè)購并與重組渠道效率改進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新體系行業(yè)分析業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì),我們的經(jīng)營理念是為中國企業(yè)的成長與變革提供實(shí)效性的解決方案,成為中國最受尊敬的大型咨詢企業(yè),服務(wù)戰(zhàn)略,適應(yīng)變化,尊重現(xiàn)實(shí),顧客導(dǎo)向,一切咨詢建議都服從于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,一切咨詢建議都應(yīng)適應(yīng)企業(yè)未來環(huán)境的變化,一切咨詢建議都應(yīng)以企業(yè)實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn),一切咨詢建議都應(yīng)為企業(yè)創(chuàng)造最高價(jià)值,XXX的工作原則,法人意識(shí),保持中立性與客觀性,不會(huì)因?yàn)橥獠炕蛘吣硞€(gè)利益團(tuán)體的壓力而屈從,一切建議方案都在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上,以是否符合企業(yè)的法人意志和長遠(yuǎn)利益作為出發(fā)點(diǎn),注重實(shí)效,項(xiàng)目組強(qiáng)調(diào)深入了解客戶的業(yè)務(wù)、組織架構(gòu)與具體問題并為客戶設(shè)計(jì)量身定做的解決方案對(duì)中國國情、文化、企業(yè)的了解使項(xiàng)目組可以將先進(jìn)的管理理論與中國企業(yè)的具體實(shí)際緊密結(jié)合,共同參與,客戶與XXX共同成立項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)與項(xiàng)目小組項(xiàng)目合作雙方定時(shí)聯(lián)系和溝通,與項(xiàng)目有關(guān)和有用的信息應(yīng)予以開放,保證信息的及時(shí)性和有效性與客戶建立良好的工作關(guān)系,質(zhì)量保證,XXX的三級(jí)質(zhì)量控制體系能夠保證項(xiàng)目的質(zhì)量符合客戶的需求目前,XXX的客戶滿意度達(dá)到90以上,上述原則保證了XXX以專業(yè)咨詢能力,設(shè)計(jì)貼近客戶實(shí)際的解決方案,以專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)和專業(yè)精神,贏得客戶信賴,作為北京大學(xué)控股、北大光華管理學(xué)院興辦的專業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu),北大的學(xué)府背景為我們的咨詢顧問服務(wù)提供了強(qiáng)有力的支持,主要是以厲以寧、張維迎、曹鳳岐、梁鈞平為主的一批著名學(xué)者和政府官員,他們是管理領(lǐng)域和行業(yè)方面的權(quán)威人士,更是公司咨詢實(shí)力的代言人,對(duì)公司咨詢業(yè)務(wù)進(jìn)行宏觀把握,專家顧問團(tuán),教育部委托北京大學(xué)光華管理學(xué)院編寫中國企業(yè)管理案例庫。具體的工作由XXX管理咨詢公司協(xié)助完成,案例庫,高素質(zhì)的咨詢師隊(duì)伍是我們項(xiàng)目成功的重要保證,咨詢師隊(duì)伍大多具有碩士或碩士以上學(xué)歷,其中很多是從清華、北大、人大、復(fù)旦、歐美等一流商學(xué)院畢業(yè)的MBA,根據(jù)不同人員的思維結(jié)構(gòu)與特長配置項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),注重不同思想觀念的碰撞與有機(jī)融合,項(xiàng)目小組的專業(yè)知識(shí)與技能、勤奮和敬業(yè)的精神保證了我們?cè)诳蛻糁辛己玫拿雷u(yù)度,廣東超聲電子公司(000823)總經(jīng)理莫少山“XXX能夠?qū)Q策層零散的、不成熟的想法整合成清晰的公司戰(zhàn)略,解決了發(fā)展方向問題。另外,XXX帶來的全力以赴投入工作的精神和職業(yè)素質(zhì)也是我們重要的收獲”,江鉆股份(000852)總經(jīng)理梅敬民“方案抓住了問題的關(guān)鍵,思路很清晰,可操作性強(qiáng),解決了班子成員長期爭(zhēng)論不休的多元化問題”,山東魯能積成總經(jīng)理嚴(yán)中華“通過與XXX的合作,我們完成了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、流程改進(jìn)和人力資源體系,使公司運(yùn)作順暢,效率得到很大改進(jìn)。更為重要的是,我們的視野開闊了,管理理念和管理水平得到很大提高”,秦皇島港務(wù)局局長聶振一“通過XXX的戰(zhàn)略咨詢,我們明確了未來的發(fā)展方向,與XXX因此而建立的長期的合作關(guān)系將促進(jìn)我們邁向更大的成功”,XXX目前形成了集團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì),XXX聯(lián)合咨詢集團(tuán),,,,,,,,北大商學(xué)網(wǎng),北大財(cái)富網(wǎng),XXX管理咨詢公司,北大保得利投資顧問公司,深圳縱橫財(cái)務(wù)顧問公司,基于互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星通訊網(wǎng)的專業(yè)化的工商管理平臺(tái);培養(yǎng)具有專業(yè)管理技能的高級(jí)經(jīng)理人,為管理咨詢公司的客戶提供培訓(xùn)資源,協(xié)助管理咨詢公司的客戶從事兼并與收購業(yè)務(wù),曾幫助客戶收購PHILIP手機(jī)芯片研發(fā)部和某海南上市公司,協(xié)助管理咨詢公司的客戶從事國際引資、海外投資及離案金融等業(yè)務(wù),XXX的發(fā)展正被報(bào)刊、電視等媒體廣泛關(guān)注,XXX愿意與社會(huì)一起分享咨詢過程中的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn),完成教育部的企業(yè)管理案例庫的建設(shè)工作與中國工商時(shí)報(bào)合作開辟管理論壇2000年被物流雜志聘為常務(wù)理事單位在企業(yè)管理、中國企業(yè)家、中國經(jīng)營報(bào)等多個(gè)媒體上發(fā)表文章。如透視母子公司管理等封面文章,XXX管理咨詢項(xiàng)目運(yùn)作流程,客戶,客戶經(jīng)理,營銷或者在集團(tuán)公司內(nèi)部片面強(qiáng)調(diào)“放權(quán)”、“自主經(jīng)營”、“自我發(fā)展”,在集團(tuán)內(nèi)部形成諸多的“利潤中心”甚至“投資中心”,扭曲了母子公司關(guān)系;在管理方式上普遍采用“利潤承包”,這種管理模式已基本喪失了集團(tuán)公司所具有的優(yōu)化內(nèi)部資源配置、降低交易組織費(fèi)用的優(yōu)勢(shì),母子公司管理存在問題一母子公司關(guān)系,表現(xiàn)之一管理失控子公司認(rèn)為母公司對(duì)它的管理是多余的。母公司要求子公司做的事或?qū)δ承┲卮髥栴}提出意見,子公司卻根本不把母公司的意見當(dāng)一回事,不買母公司的帳。子公司對(duì)母公司弄虛作假。子公司不讓母公司了解真實(shí)情況,用假象蒙蔽母公司。對(duì)母公司的意見、重大決策等陽奉陰違,母公司的管理控制根本無法貫徹,子公司儼然已成獨(dú)立王國。子公司對(duì)母公司設(shè)置信息屏障,封鎖真實(shí)信息。對(duì)關(guān)系到母公司投資權(quán)益的重大問題,如重大項(xiàng)目投資、重大對(duì)外投資、重大擔(dān)保事項(xiàng)、重大訴訟糾紛等等,一概不讓母公司知道。,母子公司管理存在問題一母子公司關(guān)系,表現(xiàn)之二過度集權(quán)母公司把子公司作為分公司來管理。母公司在管理方式上過于集權(quán),對(duì)子公司管理過死,對(duì)于子公司的日常經(jīng)營活動(dòng)插手太深,子公司內(nèi)部的人事調(diào)整、經(jīng)營計(jì)劃、產(chǎn)品策略等通通都要報(bào)批,母公司職能部門過多干涉子公司具體經(jīng)營事務(wù),擾亂子公司正常經(jīng)營。這種方式,直接帶來法人治理結(jié)構(gòu)失效、管理成本太大,壓抑和挫傷子公司經(jīng)營積極性的問題。母公司對(duì)子公司沿襲過去的行政隸屬關(guān)系來管理。母公司對(duì)子公司的高級(jí)管理人員直接下文任免,子公司的股東會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)等機(jī)構(gòu)形同虛設(shè)。母公司把子公司作為獨(dú)資企業(yè)來管理。母公司隨意干預(yù)控股子公司的內(nèi)部事務(wù),隨意調(diào)動(dòng)子公司的人、財(cái)、物,隨意向投資者提供虛假信息,甚至聯(lián)手違法違規(guī)。,母子公司管理存在問題一母子公司關(guān)系,表現(xiàn)之三放任自流母子公司關(guān)系有其名而無其實(shí),管理放任自流,母子公司各干各的。,有些企業(yè)確定母子公司關(guān)系后,管理關(guān)系十分脆弱,一切依舊,一盤散沙,不能真正形成集團(tuán)母公司對(duì)子公司的管理措施感到困惑,不得不放任自流。一旦子公司出了問題,母公司又感到萬般無奈。那些管理自流的企業(yè)集團(tuán),往往陷入了“集而不團(tuán)、大而不強(qiáng)、管而不順、運(yùn)作艱難”的困境而難以自拔。,母子公司管理存在問題一母子公司關(guān)系,表現(xiàn)之四手段缺乏母公司往往缺乏對(duì)子公司有效的控制手段,單純依靠控制人事或財(cái)務(wù),控制效果容易偏弱。對(duì)母子公司之間的定位把握不準(zhǔn),該管的不管,不該管的全管。各種管控的手段應(yīng)該是綜合作用的,沒有各種手段之間的綜合效果,控制效果的發(fā)揮會(huì)打折扣。,母子公司管理存在問題二經(jīng)營者激勵(lì)問題,搞好企業(yè),關(guān)鍵是有一個(gè)好的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,有一個(gè)好班子。企業(yè)發(fā)展需要一批高素質(zhì)的職業(yè)企業(yè)家隊(duì)伍,必須承認(rèn)和尊重企業(yè)家的人力資本價(jià)值,建立有效的激勵(lì)機(jī)制。要制定有關(guān)政策措施,鼓勵(lì)企業(yè)家先富起來。獎(jiǎng)勵(lì)方法可有多種,原則是要與企業(yè)業(yè)績、近期與中長期發(fā)展結(jié)合起來。,母子公司管理存在問題三法人治理結(jié)構(gòu)問題,子公司法人治理結(jié)構(gòu)沒有起作用,母子公司之間是行政管理關(guān)系;過于強(qiáng)調(diào)子公司獨(dú)立性,對(duì)派出董事缺乏管理,導(dǎo)致子公司失控;子公司太多時(shí),董事委任基本成為“輪莊”行為,每一個(gè)高管都會(huì)兼任若干子公司的董事長、董事,由于本職工作的繁重以及兼任的董事太多,無法真正履行董事責(zé)任;子公司章程、內(nèi)部細(xì)則制定過于隨意,沒有做到從企業(yè)具體情況出發(fā),基本是照抄標(biāo)準(zhǔn)模板。,我們對(duì)母子公司管理的理解,三種相互關(guān)系,三種定位模式,三種劃分類型,母子公司的三種關(guān)系,出資人與被投資企業(yè)之間的關(guān)系母公司依據(jù)持有的股權(quán)對(duì)子公司行使出資人權(quán)利并依所持股份承擔(dān)有限責(zé)任對(duì)其投資的子公司行使資產(chǎn)收益權(quán),依法取得資產(chǎn)收益和轉(zhuǎn)讓其股權(quán)而取得的收益按照公司法規(guī)定的程序和權(quán)限對(duì)其子公司行使重大決策權(quán),對(duì)子公司的大額借貸和資金使用、對(duì)外提供重大信用擔(dān)保、重要資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓、對(duì)外投資等事項(xiàng),根據(jù)需要,通過集團(tuán)和公司章程列入重大決策內(nèi)容依法對(duì)其投資的子公司享有選擇經(jīng)營管理者的權(quán)利,并進(jìn)行監(jiān)督、考核。,母子公司的三種關(guān)系,法律主體之間的平等關(guān)系母公司與子公司之間不是上下級(jí)行政隸屬關(guān)系,母公司不能違反法律和章程規(guī)定,直接干預(yù)子公司的日常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。母公司與子公司之間的經(jīng)營活動(dòng),既要有利于發(fā)揮集團(tuán)整體優(yōu)勢(shì),也要堅(jiān)持平等、競(jìng)爭(zhēng)、效率的原則。母公司與子公司可以在章程之外訂立協(xié)議,具體明確相互之間的權(quán)利和義務(wù),協(xié)議對(duì)雙方均具有約束力。,母子公司的三種關(guān)系,母公司與主要成員企業(yè)之間的關(guān)系依照法律程序和集團(tuán)章程,組織制定和實(shí)施集團(tuán)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略開展投融資、企業(yè)購并、資產(chǎn)重組等資本經(jīng)營活動(dòng)決定集團(tuán)內(nèi)部的重大事項(xiàng)推進(jìn)集團(tuán)成員企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整協(xié)調(diào)集團(tuán)成員企業(yè)之間的關(guān)系編制集團(tuán)的合并會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)報(bào)表統(tǒng)一管理集團(tuán)的名稱、商標(biāo)、商譽(yù)等無形資產(chǎn)建立集團(tuán)的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò),母子公司管理定位的三種模式,一是金融型控股公司追求資本增值為唯一目標(biāo),無明確的產(chǎn)業(yè)選擇。投資對(duì)象多為上市公司,股權(quán)流動(dòng)性高。將注意力放在財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)的控制上,通過控制股權(quán),支配被控股公司的重大決策,以達(dá)到資本控制的目的。總部人員精簡(jiǎn),主要是高級(jí)財(cái)務(wù)管理人才,通過資本營運(yùn)手段對(duì)被控股子公司進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)控,并且不斷捕捉資本市場(chǎng)的信息,進(jìn)行符合投資回報(bào)目標(biāo)的兼并、收購和出賣、轉(zhuǎn)讓。,母子公司管理定位的三種模式,二是戰(zhàn)略型控股公司以追求資本增值與多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙重目標(biāo),有明確的產(chǎn)業(yè)選擇。有核心企業(yè),母子公司關(guān)系穩(wěn)定,母公司通過控股方式形成戰(zhàn)略型企業(yè)集團(tuán)。追求戰(zhàn)略資源的優(yōu)化配置。母公司根據(jù)外部環(huán)境和現(xiàn)有資源,從整個(gè)公司的角度制定公司整體發(fā)展戰(zhàn)略。母公司還掌握被控股公司的控制權(quán),使被控股公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)服從于控股公司整體戰(zhàn)略活動(dòng)。總部的人員較多,核心功能除資產(chǎn)管理外,還有戰(zhàn)略協(xié)調(diào)功能。控股的母公司與子公司的關(guān)系是通過戰(zhàn)略協(xié)調(diào)、控制和服務(wù)建立起來的。母公司不從事具體日常經(jīng)營,只是通過掌握子公司股份,利用控股權(quán),影響股東大會(huì)和董事會(huì),支配被控制公司的重大決策和經(jīng)營活動(dòng)。(采用這種組織體制的優(yōu)勢(shì)是決策和執(zhí)行分開,產(chǎn)品經(jīng)營和產(chǎn)權(quán)經(jīng)營分開。戰(zhàn)略型控股公司是我國絕大多數(shù)企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展趨勢(shì)。如日本的日立、豐田、松下、東芝等。),母子公司管理定位的三種模式,三是操作型控股公司以追求主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占有率與資本增值雙重目標(biāo),有明確的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。既從事股權(quán)控制又從事具體某個(gè)業(yè)務(wù)的實(shí)際經(jīng)營的控股公司。由于母公司從事較多的具體業(yè)務(wù)的操作指導(dǎo),母子公司關(guān)系密切,所以人員配備較多,管理費(fèi)用較高。企業(yè)在多元化的初期通常采取這種組織體制,此時(shí)主業(yè)由母公司經(jīng)營,多元化的業(yè)務(wù)由子公司經(jīng)營。這種組織體制的優(yōu)勢(shì)是主業(yè)發(fā)展會(huì)受到整個(gè)公司的充分重視,劣勢(shì)是母公司高層管理者有大量的時(shí)間要耗費(fèi)在主業(yè)日常經(jīng)營事務(wù)的處理上,沒有太多時(shí)間考慮母公司整體發(fā)展以及其他多元化業(yè)務(wù)發(fā)展,簡(jiǎn)單說母公司高層管理者更多扮演一個(gè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的角色,而不是一個(gè)多業(yè)務(wù)公司老總的角色。如IBM、AT&T都屬這類,按子公司在總體戰(zhàn)略中的位置定位劃分子公司為三類,對(duì)于核心業(yè)務(wù)業(yè)績?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是利潤與資本回報(bào);關(guān)鍵成功因素是集中于業(yè)績;員工主要為業(yè)務(wù)維持者;激勵(lì)理念主要以財(cái)務(wù)方面為主。,對(duì)于發(fā)展中的新業(yè)務(wù)業(yè)績?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是銷售收入與凈現(xiàn)值;關(guān)鍵成功因素是營造創(chuàng)業(yè)環(huán)境;員工主要為建立業(yè)務(wù)者;主要通過購買或自己發(fā)展所需要的能力;激勵(lì)理念以里程碑為主。,對(duì)于未來業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是選擇方案的價(jià)值;關(guān)鍵成功因素是探索/特許地位;員工主要為贏家和幻想家;激勵(lì)理念以行為/具體工作為主。,按業(yè)務(wù)類型劃分子公司為三類,業(yè)務(wù)公司從事一個(gè)具體業(yè)務(wù),在母公司統(tǒng)一指揮下進(jìn)行生產(chǎn)、開發(fā)、銷售等具體經(jīng)營活動(dòng),是利潤中心或投資中心。不同業(yè)務(wù)公司之間可能是前向后向關(guān)系,也可能是有產(chǎn)品客戶市場(chǎng)戰(zhàn)略協(xié)同關(guān)系,還可能是完全無關(guān)。功能性公司如進(jìn)出口公司、財(cái)務(wù)公司等,主要是集團(tuán)為了統(tǒng)一使用某種資源而設(shè)立,通常為集團(tuán)內(nèi)部其他企業(yè)服務(wù)同時(shí)也對(duì)外進(jìn)行服務(wù)。這類公司可以作為成本中心,也可以作為利潤中心,管理中一個(gè)比較棘手的問題是轉(zhuǎn)移價(jià)格問題。專業(yè)服務(wù)公司如機(jī)械維修公司主要是集團(tuán)各業(yè)務(wù)公司之間能共享的價(jià)值鏈整合在一起,充分利用固定資產(chǎn)和人員。通常來說設(shè)立這種專業(yè)服務(wù)公司的原因是這種服務(wù)對(duì)業(yè)務(wù)來說很重要,但是由于某種原因不適合外購。這類公司應(yīng)作為成本中心進(jìn)行管理。,從經(jīng)營區(qū)域跨度劃分子公司,單一的生產(chǎn)布點(diǎn)及地方性的市場(chǎng)同分散的生產(chǎn)布點(diǎn)及國內(nèi)乃至國際化市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)母子公司管理體制有不同的要求企業(yè)經(jīng)營區(qū)域的拓展,使經(jīng)營規(guī)模相應(yīng)擴(kuò)大。許多集團(tuán)公司通過投資建廠、合并、兼并、投資控股、參股等在全國范圍乃至全球從事生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品銷售,傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)和管理體制不能適應(yīng)新的要求。組織內(nèi)部信息溝通難度加大,容易降低決策的準(zhǔn)確度和及時(shí)性。分散化的生產(chǎn)布局對(duì)信息結(jié)構(gòu)、決策機(jī)構(gòu)提出了新的要求。從國外跨國公司解決母子公司關(guān)系的歷程看出,經(jīng)營區(qū)域跨度對(duì)集團(tuán)公司管理體制產(chǎn)生著重大影響。,綜上所述,我們認(rèn)為母子公司管理體系設(shè)計(jì)應(yīng)該按照以下思路進(jìn)行,,母子公司管理體制的主要內(nèi)容,1、母子公司法人治理結(jié)構(gòu)。母公司與子公司雙方董事會(huì)、股東大會(huì)、監(jiān)事會(huì)、總經(jīng)理、董事長之間的關(guān)系。2、母公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),包括副總設(shè)置、部門設(shè)置、職責(zé)及職權(quán)設(shè)計(jì)、管理幅度與管理層次、橫向聯(lián)系、公司章程等。3、子公司董事選派、考核、管理,子公司章程。4、母公司職能部門與子公司對(duì)口職能部門之間的關(guān)系。5、對(duì)子公司人事、財(cái)務(wù)權(quán)力的授予。6、子公司戰(zhàn)略計(jì)劃、預(yù)算、業(yè)績?cè)u(píng)估、激勵(lì)性獎(jiǎng)金。,母子公司管理體制的目標(biāo),整體利益最大化??毓晒举Y本控制,不是單純以最大化母公司或是子公司利益為目標(biāo),而是以最大化母公司和子公司組成的控股集團(tuán)整體利益為目標(biāo);可持續(xù)發(fā)展。即兼顧眼前財(cái)富最大化和長遠(yuǎn)財(cái)富最大化,實(shí)現(xiàn)控股公司的可持續(xù)發(fā)展,獲得長遠(yuǎn)利益;專業(yè)化分工組合效應(yīng)。在各子公司之間使生產(chǎn)要素互補(bǔ),從而提高資源的利用效率,即獲得11>的效果;規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益??刂聘嗥髽I(yè),提高生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模,產(chǎn)生企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大而帶來的企業(yè)投資和經(jīng)營成本的節(jié)約,獲得較多利潤;財(cái)務(wù)協(xié)同收益。通過規(guī)模的擴(kuò)大和組織結(jié)構(gòu)的改變,產(chǎn)生稅收、會(huì)計(jì)、證券、融資等方面的收益,以提高稅后合并收益;占有市場(chǎng),減少競(jìng)爭(zhēng)。靠集團(tuán)優(yōu)勢(shì)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,提高對(duì)市場(chǎng)的控制能力,從而提高產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的壟斷性,獲得更多的超額利潤。節(jié)約交易費(fèi)用,減少代理成本。通過處理“委托代理”關(guān)系,調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和規(guī)模結(jié)構(gòu),減少交易費(fèi)用的支付量;優(yōu)化資本配置結(jié)構(gòu),獲得資源配置效應(yīng)。通過調(diào)整資本存量結(jié)構(gòu),加速資本資源向高效企業(yè)流動(dòng),提高資本的流動(dòng)性和增值性;提高科技含量和產(chǎn)品質(zhì)量。以集團(tuán)的規(guī)模和資金實(shí)力,增加科技投入并積聚科技人力資源,提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值;其他目標(biāo)。如社會(huì)責(zé)任、企業(yè)文化、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定等。,母公司應(yīng)通過影響子公司股東大會(huì)決議形式實(shí)現(xiàn)控制權(quán),母公司,所有權(quán),控制權(quán),經(jīng)營權(quán),,,,子公司股東大會(huì),子公司經(jīng)理層,子公司董事會(huì),子公司監(jiān)事會(huì),,,,,委托代理,委托代理,,委托,監(jiān)督,監(jiān)督,,,子公司法人治理結(jié)構(gòu),,影響,這就要求子公司內(nèi)部的法人治理結(jié)構(gòu)責(zé)權(quán)明確協(xié)調(diào)有效,法人治理結(jié)構(gòu)指的是公司股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、經(jīng)理各自的職責(zé)和相互關(guān)系,達(dá)到“各負(fù)其責(zé)、協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、有效控制”的目的,在設(shè)計(jì)具體的母子公司管理控制體系時(shí),可從四個(gè)方面考慮,控制體系,,業(yè)績控制總部下達(dá)一系列指標(biāo)作為下屬單位的奮斗目標(biāo)和考核標(biāo)準(zhǔn)。,對(duì)下屬單位一定額度以上的經(jīng)營權(quán)限進(jìn)行控制。,制定信息交流制度,保證總部及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地掌握下屬單位的生產(chǎn)運(yùn)營信息。信息控制,對(duì)下屬單位關(guān)鍵崗位的人員進(jìn)行控制,控制體系,,人員控制,權(quán)限控制,企業(yè)經(jīng)營狀況評(píng)價(jià),業(yè)績控制的主要內(nèi)容,業(yè)績控制,定性控制,定量控制,定性工作的完成情況,基本業(yè)務(wù)與財(cái)務(wù)指標(biāo),,計(jì)劃完成率,業(yè)績?cè)鲩L率,,,,,,,,成果性收入、利潤率、市場(chǎng)占有率、投資收益率等,資產(chǎn)狀況流動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率等,資金占用流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率,成本費(fèi)用勞動(dòng)生產(chǎn)率、單位材料能源消耗,權(quán)限控制的主要內(nèi)容,權(quán)限控制,設(shè)立子公司,對(duì)外投資,資產(chǎn)處置,其他資本性支出,年度預(yù)算,技術(shù)改造和基建,重大合同的簽訂,擔(dān)保、借貸、信用等,,人員控制與信息控制的主要內(nèi)容,總部負(fù)責(zé)對(duì)子公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員以及財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人的選派、任免、考核、獎(jiǎng)懲。總部負(fù)責(zé)對(duì)事業(yè)部高級(jí)管理人員、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人的選派、任免、考核、獎(jiǎng)懲。,定期述職事業(yè)部/子公司CEO向董事會(huì)和母公司CEO定期述職定期匯報(bào)和上報(bào)事業(yè)部/子公司的經(jīng)營狀況向總部財(cái)務(wù)部和信息計(jì)劃部定期匯報(bào)和上報(bào)。對(duì)事業(yè)部/子公司進(jìn)行定期審計(jì),,人員控制,信息控制,不同的子公司可以依據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)不同而分成不同的責(zé)任中心考核不同的方面,,,,,,責(zé)任中心是由一名對(duì)其行為負(fù)責(zé)的管理者領(lǐng)導(dǎo)的完成特定的生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)的組織單元。,成本中心投入可用貨幣來衡量,產(chǎn)出可用物理量來衡量。最典型的例子是生產(chǎn)車間,費(fèi)用中心產(chǎn)出不易用貨幣數(shù)量來衡量。如研發(fā)中心及各管理支持部門(公共關(guān)系、財(cái)務(wù)等),利潤中心它是一種業(yè)務(wù)功能比較全面的組織單元,職能包括采購、生產(chǎn)、銷售到后勤保障的整個(gè)價(jià)值鏈活動(dòng)。通常事業(yè)部就是利潤中心。,投資中心擁有一定的對(duì)外投資權(quán)限,財(cái)務(wù)性投資收益為其主要收入來源。,不同的子公司業(yè)務(wù)特點(diǎn)的不同,從而影響總部對(duì)其管理控制程度,,,CEO特質(zhì)對(duì)業(yè)務(wù)的熟悉程度、駕馭能力及領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。,業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度主業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)日常管理模式與主業(yè)相近主業(yè)無關(guān)產(chǎn)業(yè)日常管理模式與主業(yè)差別較大,控制程度,業(yè)務(wù)所處產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理新興產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)制度創(chuàng)新,業(yè)務(wù)戰(zhàn)略地位“金?!本S持其業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),為新興業(yè)務(wù)的培育提供資金支持?!懊餍恰敝攸c(diǎn)培育,利用“金?!鳖悩I(yè)務(wù)的資金支持不斷發(fā)展壯狀大。,母公司在運(yùn)作上述體系時(shí)應(yīng)該把握一些關(guān)鍵因素,控制體系中的關(guān)鍵因素,考核與獎(jiǎng)懲,控制指標(biāo),激勵(lì)與制度創(chuàng)新,,,,,,制定科學(xué)合理的控制指標(biāo),保證控制體系有章可循,控制指標(biāo)是指預(yù)期中打算達(dá)到的控制標(biāo)準(zhǔn),包括定性、定量指標(biāo)兩類,控制指標(biāo),建立制定指標(biāo)的規(guī)則保證基本信息上下對(duì)稱最終由上下級(jí)協(xié)商,根據(jù)規(guī)則共同制定出科學(xué)合理的控制指標(biāo),科學(xué)合理,通過科學(xué)合理的控制指標(biāo),為控制體系搭建起一個(gè)整體的框架,有章可循,,,建立公正嚴(yán)格的考核獎(jiǎng)懲制度,保證控制體系可信有效,建立科學(xué)合理的控制體系,控制體系得以有效執(zhí)行,,保證控制體系可信,否則會(huì)導(dǎo)致失信,體系失效,建立公正嚴(yán)格的考核獎(jiǎng)懲制度,獎(jiǎng)懲兌現(xiàn),完善激勵(lì)機(jī)制與制度創(chuàng)新,為控制體系的有效運(yùn)轉(zhuǎn)提供動(dòng)力,權(quán)限擴(kuò)大對(duì)于經(jīng)營業(yè)績好的下屬,可以擴(kuò)大其權(quán)限,這是一種內(nèi)在激勵(lì),滿足其自我實(shí)現(xiàn)的愿望,股權(quán)激勵(lì)根據(jù)經(jīng)營者的價(jià)值能力及貢獻(xiàn)給予股權(quán)激勵(lì),改變其非所有者的身份,增加其對(duì)企業(yè)利益的認(rèn)同感,降低代理成本,滿足控制體系運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)力要求,舉例,導(dǎo)讀,公司介紹,關(guān)鍵問題,項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),行動(dòng)計(jì)劃,,,人力資源管理,母子公司管理,經(jīng)營者激勵(lì),目前對(duì)下屬企業(yè)所采取經(jīng)營者年薪與單一指標(biāo)掛溝的辦法有著很多不盡如人意的地方,年薪與利潤單一掛溝,一方面容易造成企業(yè)經(jīng)營者通過帳務(wù)處理控制利潤,另一方面也容易造成企業(yè)經(jīng)營者的短期行為,追求當(dāng)期利潤,而不進(jìn)行技術(shù)改造或者盲目放寬企業(yè)的銷售信用政策等,從而不利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。年薪水平與普通員工的平均薪酬硬性聯(lián)系,從某種程度上減弱了激勵(lì)作用。缺乏風(fēng)險(xiǎn)抵押機(jī)制,容易形成年薪制只獎(jiǎng)不罰,企業(yè)高管一旦經(jīng)營不善,便拍拍屁股走人,大不了激勵(lì)部分不要,這對(duì)經(jīng)營不善給企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)缺乏制約。缺乏配套的考評(píng)與經(jīng)營者選拔任免等機(jī)制。,湖北東方化學(xué)工業(yè)公司的特點(diǎn)決定了對(duì)下屬企業(yè)要采取分類對(duì)待的方法進(jìn)行經(jīng)營者分配方案的設(shè)計(jì),企業(yè)類別、規(guī)模、企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量、運(yùn)營模式、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)品性質(zhì)、企業(yè)生命周期、企業(yè)的效益狀況等分類設(shè)計(jì),避免一刀切。要考慮企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、地區(qū)平均消費(fèi)水平、本企業(yè)平均工資水平、經(jīng)營業(yè)績與經(jīng)營者努力程度的正相關(guān)度等因素合理拉開差距經(jīng)營者與員工、經(jīng)營者之間等。體現(xiàn)經(jīng)營者風(fēng)險(xiǎn)、責(zé)任、利益相一致的原則,獎(jiǎng)罰對(duì)等。薪酬長期、中期、短期相結(jié)合,同時(shí)建立全面、科學(xué)的考核制度,盡量避免經(jīng)營者的短期行為。建立相應(yīng)的經(jīng)營者選拔和任用、淘汰等配套機(jī)制,強(qiáng)化分配方案的激勵(lì)與約束作用,加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營者行為的監(jiān)管。,在薪酬結(jié)構(gòu)方面,要考慮長、中、短期相結(jié)合,經(jīng)營者實(shí)際經(jīng)濟(jì)收入,基本薪酬,效益薪酬,效益年薪,風(fēng)險(xiǎn)抵押,股權(quán)/期權(quán)類,以企業(yè)的規(guī)模、所處地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等指標(biāo)確定,差距相對(duì)不大,滿足企業(yè)經(jīng)營者日常生活及工作的基本需要,側(cè)重于內(nèi)部公平,,按月發(fā)放,主要由企業(yè)經(jīng)營者的能力及努力給企業(yè)所帶來的經(jīng)營績效決定,提取效益薪酬的一定比例按年發(fā)放,體現(xiàn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營者的中期激勵(lì),提取效益薪酬的一定比例,做為對(duì)企業(yè)經(jīng)營者任期內(nèi)以后行為結(jié)果的風(fēng)險(xiǎn)抵押,待經(jīng)營者任一屆任期滿后根據(jù)經(jīng)營成果發(fā)放或扣減,一方面形成對(duì)企業(yè)經(jīng)營者的長期激勵(lì)與約束另一方面也從某種程度上減弱了企業(yè)經(jīng)營者薪酬的突然增加而導(dǎo)致的可能出現(xiàn)的職工心理狀態(tài)的波動(dòng)。同時(shí)根據(jù)企業(yè)性質(zhì)的不同還可以考慮將部分風(fēng)險(xiǎn)抵押金轉(zhuǎn)化成股權(quán)或期權(quán)性質(zhì)。長期激勵(lì),把考核制度作為經(jīng)營者激勵(lì)的基礎(chǔ),一個(gè)完整的考核制度包含多方面的內(nèi)容,其中最重要的是考核指標(biāo)的確定,XXX初步認(rèn)為可以根據(jù)各企業(yè)在整個(gè)公司中戰(zhàn)略地位的不同對(duì)各企業(yè)進(jìn)行分類對(duì)待。戰(zhàn)略地位可以由企業(yè)實(shí)力與企業(yè)主營業(yè)務(wù)與集團(tuán)戰(zhàn)略方向的適應(yīng)性兩個(gè)方面組合分為四類,B,A,C,D,,,企業(yè)實(shí)力,集團(tuán)戰(zhàn)略方向,A類企業(yè)實(shí)力雄厚,并且主營業(yè)務(wù)方向與集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略適應(yīng)度高,這類企業(yè)在集團(tuán)中處于非常重要的戰(zhàn)略地位,一方面要對(duì)其進(jìn)行相對(duì)全面的監(jiān)控,另一方面也要充分調(diào)動(dòng)企業(yè)經(jīng)營者的積極性,因此可以采取激勵(lì)力度相對(duì)較大,但考核指標(biāo)相對(duì)全面綜合的方法。B類企業(yè)雖然目前實(shí)力還較弱,但處于集團(tuán)要大力扶持或培養(yǎng)的主營業(yè)務(wù),對(duì)于這類企業(yè)集團(tuán)主要要關(guān)注其成長類指標(biāo),如收入增長速度等C類企業(yè)實(shí)力較弱且主營業(yè)務(wù)方向與集團(tuán)戰(zhàn)略適適合度小,如這類企業(yè)考核指標(biāo)可以相對(duì)單一,在保證企業(yè)穩(wěn)定的前提下,可放手發(fā)展。D類企業(yè)應(yīng)關(guān)注財(cái)務(wù)價(jià)值,如資產(chǎn)收益率及利潤率等。,在我國的國有企業(yè)實(shí)行年薪制具有特殊性,不能完全照搬國外的方法,我國職業(yè)經(jīng)理人市場(chǎng)尚未形成,根據(jù)經(jīng)營者的經(jīng)營才能與貢獻(xiàn)潛力進(jìn)行經(jīng)理人定價(jià)的方法行不通。在國外由于經(jīng)理人市場(chǎng)比較發(fā)達(dá),經(jīng)理市場(chǎng)定價(jià)是通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來對(duì)經(jīng)理進(jìn)行激勵(lì)與約束經(jīng)理的價(jià)格就取決于他的“商譽(yù)”,即他過去經(jīng)營企業(yè)的紀(jì)錄或聲譽(yù)。另外經(jīng)理人市場(chǎng)也同時(shí)對(duì)經(jīng)理人產(chǎn)生激勵(lì)與約束,一方面每個(gè)在職經(jīng)理都受到潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅,如果經(jīng)營績效差,有可能被取代,同時(shí)經(jīng)理市場(chǎng)的評(píng)價(jià)就會(huì)使他的經(jīng)營才能個(gè)人資本貶值這就迫使經(jīng)理不得不努力工作,期望給市場(chǎng)留下“好印象。而我國目前國企領(lǐng)導(dǎo)大部分還是組織任命、人員與信息流動(dòng)也受到某種程度的限制。資本市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá),絕大部分國有企業(yè)沒有上市,且上市企業(yè)的經(jīng)營者股權(quán)交易受限,不如國外方便。企業(yè)監(jiān)督機(jī)制不完善,內(nèi)部人控制現(xiàn)象廣泛存在。信息不對(duì)稱,在制定經(jīng)營者考核指標(biāo)的時(shí)候易形成雙方的討價(jià)還價(jià),而這種情況下往往是信息占有方獲勝。,我國年薪制的五種模式(1),準(zhǔn)公務(wù)員型模式,,報(bào)酬結(jié)構(gòu),,,,,考核指標(biāo),適用對(duì)象,適用企業(yè),激勵(lì)作用,基薪+津貼,政策目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn),當(dāng)年任務(wù)是否完成
下載積分: 4 賞幣
上傳時(shí)間:2024-01-06
頁數(shù): 107
大?。?1.83(MB)
子文件數(shù):
簡(jiǎn)介:市場(chǎng)研究報(bào)告及項(xiàng)目發(fā)展思路2010年6月1日,永川鳳凰工業(yè)園區(qū)住宅項(xiàng)目,,合富錦繡地產(chǎn)顧問(重慶)公司,謹(jǐn)呈,,,目錄,,善戰(zhàn)關(guān)于合富錦繡,兵法有云昔之善戰(zhàn)者,先為不可勝,以待敵之可勝。不可勝在己,可勝在敵。故善戰(zhàn)者,能為不可勝,不能使敵之必可勝。合富錦繡歷經(jīng)數(shù)年征戰(zhàn),足跡遍及大江南北,積累沉淀了豐富的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),獲得了無數(shù)戰(zhàn)績和榮譽(yù),已經(jīng)成長為驍勇善戰(zhàn)的地產(chǎn)綜合服務(wù)商。,關(guān)于合富錦繡房地產(chǎn)行業(yè)的綜合服務(wù)商,全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)選地、規(guī)劃設(shè)計(jì)、開發(fā)節(jié)奏、營銷推廣、銷售、清盤,每周、每月、每季,每個(gè)節(jié)點(diǎn)合富都會(huì)事無巨細(xì)提供相應(yīng)的指導(dǎo)策略方案。戰(zhàn)略發(fā)展合作商合富錦繡永遠(yuǎn)是以做開發(fā)商的長期戰(zhàn)略伙伴為合作指導(dǎo),既做好眼前工作,又著眼于永久性合作關(guān)系為服務(wù)出發(fā)點(diǎn),共榮共存,長期發(fā)展。完整解決方案合富錦繡擁有優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)資源庫、人才與管理執(zhí)行體系,無論從市場(chǎng)反應(yīng)能力、策劃能力以及銷售執(zhí)行力等各個(gè)方面都可以達(dá)到最優(yōu)化配合,攻克項(xiàng)目的每一項(xiàng)難題。,+,+,,綜合競(jìng)爭(zhēng)力,關(guān)于合富錦繡做行業(yè)的先行者,足跡遍及大江南北,合富足跡,十年,“合富錦繡模式”已在中國的大江南北傳播,武漢,重慶,北京,山東全國多個(gè)城市,數(shù)十個(gè)項(xiàng)目的操作經(jīng)驗(yàn)十余年的風(fēng)雨兼程,十年余的勵(lì)精圖治,十年余的“秋風(fēng)掃落葉”般的出擊,合富錦繡人處處要求自己“為人所不能為”,方有了今天“至人所不能至”的境界,做出了合富錦繡在今天全國房地產(chǎn)市場(chǎng)的“市場(chǎng)價(jià)值”和“江湖地位”。,在南京/在上海/在桂林/在昆明/在武漢/在重慶/在西安/在路上,關(guān)于合富錦繡10年品質(zhì)積淀,載譽(yù)無數(shù),2005年,武漢春季房地產(chǎn)交易會(huì)最佳策劃獎(jiǎng)2007年,董事長郭東勇先生榮獲中國房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)云人物榜2007年,重慶區(qū)域中介行業(yè)優(yōu)秀品牌機(jī)構(gòu)2007年,中國房地產(chǎn)中介行業(yè)年會(huì)最佳品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)2007年,湖北房地產(chǎn)年度總評(píng)榜最佳營銷代理機(jī)構(gòu)2008年,年度十大金牌代理機(jī)構(gòu)2008年,武漢MVC評(píng)選為10大優(yōu)秀代理機(jī)構(gòu)之一,關(guān)于合富錦繡10年品質(zhì)積淀,載譽(yù)無數(shù),關(guān)于合富錦繡合富錦繡營銷模式,合富錦繡通過【銷售診斷、策略建議、執(zhí)行督導(dǎo)】及九大營銷服務(wù)體系,全面的發(fā)現(xiàn)和解決存在與房地產(chǎn)營銷工作中的銷售問題,協(xié)助房地產(chǎn)開發(fā)商提升企業(yè)品牌、專業(yè)能力及管理能力,以此提升銷售業(yè)績。,關(guān)于合富錦繡九大營銷服務(wù)體系,銷售標(biāo)準(zhǔn)化制度及管理工具建設(shè)溝通體系建設(shè)銷售流程建設(shè)銷售禮儀輔導(dǎo)銷售技能輔導(dǎo)行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)輔導(dǎo)銷售團(tuán)隊(duì)管理銷售控制執(zhí)行督導(dǎo)銷售策略,關(guān)于合富錦繡,選擇合富錦繡,你能無需開發(fā)商多操心、交學(xué)費(fèi)、走彎路;能使項(xiàng)目一舉成功、化解風(fēng)險(xiǎn)并向市場(chǎng)爭(zhēng)取更多的利潤空間,達(dá)到去化和利潤的最佳平衡。歷經(jīng)十年地產(chǎn)市場(chǎng)起伏風(fēng)雨,參與五十余樓盤的運(yùn)作,積累一套完整領(lǐng)先的操盤經(jīng)驗(yàn),結(jié)合永川市場(chǎng)實(shí)際,擬定縝密可行的方案,能使開局一舉成功。十年成功操盤經(jīng)驗(yàn),專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì),對(duì)二級(jí)區(qū)域市場(chǎng)的把控能力,策劃推廣、銷售控制、商業(yè)運(yùn)作全能團(tuán)隊(duì)徹底解決您的后顧之憂。,目錄,,勢(shì)宏觀環(huán)境,子曰凡先處戰(zhàn)地而待敵者佚,后處戰(zhàn)地而趨戰(zhàn)者勞。故善戰(zhàn)者,致人而不致于人。打贏一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),必須先進(jìn)入戰(zhàn)地,了解環(huán)境形勢(shì),因地制宜,致敵于先,順勢(shì)而成。房地產(chǎn)開發(fā)與銷售亦如此。,宏觀環(huán)境區(qū)域位置,,宏觀環(huán)境永川區(qū)概況,全區(qū)幅員面積1576平方公里,轄19個(gè)鎮(zhèn),4個(gè)街道辦事處,人口109萬人,其中城區(qū)面積35平方公里,城區(qū)人口35萬人。是重慶市規(guī)劃建設(shè)的職業(yè)教育基地和區(qū)域性中心城市。區(qū)域位置優(yōu)越。永川位于長江上游北岸,東臨三峽庫區(qū),西靠四川腹地,東距重慶市主城區(qū)58公里,西離成都市276公里,處于川渝城市群核心位置,是重慶規(guī)劃建設(shè)的現(xiàn)代大城市和區(qū)域性中心城市。交通通訊便捷。永川處于成渝交通要道,成渝鐵路、成渝公路、成渝高速公路橫貫東西,黃金水道長江南流而下。永川長江大橋建設(shè)啟動(dòng)和重慶港永川港區(qū)建設(shè)推進(jìn),成為重慶西部交通樞紐。文化底蘊(yùn)深厚。永川未來前景美好。城鎮(zhèn)面積將達(dá)到100平方公里,城區(qū)人口達(dá)到100萬人,永川將建設(shè)成為別具一格、名至實(shí)歸的現(xiàn)代大城市和區(qū)域性中心城市,紅宏觀環(huán)境總體經(jīng)濟(jì)有利于房地產(chǎn)發(fā)展,永川區(qū)近年來生產(chǎn)總值保持著穩(wěn)定快速的發(fā)展趨勢(shì),增幅逐年提高,永川區(qū)的潛在經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好,有利于房地產(chǎn)發(fā)展環(huán)境。,,宏觀環(huán)境人均經(jīng)濟(jì)有利于提高消費(fèi)能力,永川區(qū)人均地區(qū)生產(chǎn)總值提高明顯,人均收入顯著增加,居民生活水平提高,有利于提高居民消費(fèi)水平。,,宏觀環(huán)境產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有利于房地產(chǎn)開發(fā)投資,永川區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)健康良好,08金融危機(jī)影響,第二產(chǎn)業(yè)權(quán)重首次超過第三產(chǎn)業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)降低,減少對(duì)農(nóng)業(yè)的依賴,城市化水平提高,第二產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有升,永川區(qū)經(jīng)濟(jì)依然以第二、三產(chǎn)業(yè)為主。09年第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)同時(shí)提高,第二產(chǎn)業(yè)略有下降,基本穩(wěn)定。穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展有利于房地產(chǎn)的投資環(huán)境。,,宏觀環(huán)境可支配收入有利于居住消費(fèi),宏觀環(huán)境可支配收入有利于居住消費(fèi),地區(qū)財(cái)政收入逐年遞增、增幅明顯,其中伴隨永川區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速增長,個(gè)人收入也是穩(wěn)步上升,市民的經(jīng)濟(jì)條件得到很好的改善。地方財(cái)政對(duì)社會(huì)保障與就業(yè)的投入在07年激增,08年達(dá)到38億,09年更達(dá)到了42億元。社會(huì)保障與個(gè)人收益的雙層增長,直接促進(jìn)了地方消費(fèi)水平。,,宏觀環(huán)境可支配收入有利于居住消費(fèi),,永川區(qū)城鎮(zhèn)人口逐年增加,城鎮(zhèn)化率不斷提高,家庭核心化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的增長,永川居民生活水平亦逐年得到提高,以平均每戶315人計(jì)算,2008年家庭可支配收入已達(dá)到42862元。家庭收入的持續(xù)增長勢(shì)必帶動(dòng)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。,宏觀環(huán)境可支配收入有利于居住消費(fèi),,隨著個(gè)人收入的增長,家庭存款額度也呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì),永川區(qū)居民的購買力在不斷增強(qiáng)。,宏觀環(huán)境永川固定資產(chǎn)投資,,全社會(huì)固定資產(chǎn)投資逐年提高,其中07、08年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資顯著增加,09年在金融危機(jī)之后更是大幅度上升,房地產(chǎn)的開發(fā)投資也穩(wěn)步增長。城市建設(shè)和改造投資也快速增加,從05年的6766億元到09年的1477億元。環(huán)境的改變加快了房地產(chǎn)的發(fā)展。,宏觀環(huán)境總結(jié),,,,,,,宏觀環(huán)境,有利于房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展,但競(jìng)爭(zhēng)加大,發(fā)展剛性需求住房存在一定機(jī)會(huì),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),固定投資,社會(huì)保障,人均收入,人均存款,人均支配,目錄,,子曰兵者,國之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也。道者,令民于上同意,可與之死,可與之生,而不危也。上面我們分析了永川大勢(shì),但具體房地產(chǎn)的發(fā)展情況如何,這關(guān)系到本案是否與市場(chǎng)切合,其稱之為道。,道微觀環(huán)境,微觀環(huán)境永川近兩年房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r,,永川區(qū)商品房新開工面積連年增加,2008年受金融危機(jī)、相關(guān)政策的影響,房地產(chǎn)市場(chǎng)冷淡,新開工面積有所減少,降幅達(dá)179,因09年市場(chǎng)回暖,導(dǎo)致新開工面積呈V字型快速增加。,微觀環(huán)境永川近兩年房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r,,,2007年在多重利好因素的情況下,銷售面積達(dá)到了9912萬方,增幅達(dá)到了695;開工面積也創(chuàng)歷年新高。由于房價(jià)的一路上漲,政府在2007年第四季度出臺(tái)了各種政策,在2008年因政策效應(yīng)銷售面積略有下滑,但因07年的開工導(dǎo)致08竣工增幅達(dá)693。供應(yīng)激增。09年由于08年積壓的大量剛性需求的釋放以及相關(guān)優(yōu)惠政策的出臺(tái),導(dǎo)致銷售量激增,達(dá)到9761萬平方米,消化了大量08年積壓房源,同時(shí)09年新開盤面積激增。,,微觀環(huán)境永川近兩月房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r,永川在2010年一季度依然呈現(xiàn)09年銷售慣勢(shì),量價(jià)齊增;至5月后,因?yàn)檎哂绊?,樓市呈現(xiàn)“量跌價(jià)漲”,放量和價(jià)格略增,銷量下滑的市場(chǎng)特點(diǎn)。根據(jù)交易數(shù)據(jù),5月1日5月31日永川共成交828套,面積806萬平方米,金額292億元。其中住宅成交751套,面積719萬平方米,平均住宅建面均價(jià)3287元/平方米。環(huán)比成交套數(shù)下降3751,面積下降3392,平均住宅建面均價(jià)增加357元/平方米,增加1218。同比成交套數(shù)下降3088,面積下降2722,金額增加1139。5月新增商品房明顯,共批準(zhǔn)預(yù)售許可6件,1150套,面積154666平方米。其中住宅1100套,面積116911平方米。環(huán)比批準(zhǔn)套數(shù)下降535,面積增加4984。其中住宅套數(shù)下降795,面積增加1517。同比批準(zhǔn)套數(shù)增加5232,面積增加11769。,市場(chǎng)總體特點(diǎn)放量加大,交易量減少,價(jià)格有升,后市松動(dòng),可能形成先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)。,微觀環(huán)境永川近幾周房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r,微觀環(huán)境小結(jié),2009年4月,受金融風(fēng)暴影響,永川房市進(jìn)入低谷。永川盛世棠城樓盤售價(jià)按建面算(下同)每平米1568元,康安尚都2100元,金域藍(lán)灣2300元。2009年11月左右,水晶城開盤售價(jià)為每平米2800元,繼后逐月追高,歲末達(dá)到3200元。今年(2010年)3月,水晶城剩余空置房標(biāo)價(jià)最低為每平米3683元。2010年4月底,金域藍(lán)灣二期格蘭斯頓開盤,每平米3900元,個(gè)別房型達(dá)到4400元。5月初開盤的陽光尚城幾棟樓,售價(jià)從36004000元不等。同期,從永川房交網(wǎng)提供的信息看,永川新城區(qū)二手房標(biāo)價(jià)一般不低于每平米3500元,多數(shù)在3800上下,帝琴等位于人民廣場(chǎng)附近存量小戶型房屋,標(biāo)價(jià)也在43004400元之間。年來永川房價(jià)追高,既受全國性大氣候因素影響,同時(shí)也與永川在渝西地區(qū)所處相對(duì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)。今年永川新區(qū)各新開樓盤,開盤之初無不大炒高鐵(渝蓉高鐵)、興隆湖(永川三湖之一)、輕軌等概念。房價(jià)虛高,不排除有炒房客的炒作因素,同時(shí)不否認(rèn)與部分當(dāng)?shù)鼐用裆踔粮浇鼌^(qū)縣居民高估永川區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)。因此,永川的房地產(chǎn)開發(fā)既存在一定的機(jī)會(huì)又存在一定泡沫風(fēng)險(xiǎn)。,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)區(qū)域客群分析,區(qū)域特征開發(fā)區(qū)居民遷入和即將遷入的各行政企事業(yè)單位客群;老城區(qū)居民首次置業(yè)、換老房、結(jié)婚置業(yè)、投資;非城區(qū)居民大安組團(tuán)、臨江組團(tuán)、茶山竹海生態(tài)旅游區(qū)、黃瓜山農(nóng)業(yè)旅游觀光區(qū)居民;,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)行業(yè)客群分析,行業(yè)特征主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)永川主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為機(jī)械制造業(yè)、化工行業(yè)、食品加工業(yè)、建筑建材業(yè);電子通訊產(chǎn)業(yè)電信、郵政行業(yè)從業(yè)人員;文化教育產(chǎn)業(yè)四川職業(yè)學(xué)院、渝西學(xué)院、廣播電視大學(xué)等;政府行政、工檢法單位;金融、醫(yī)療、交通運(yùn)輸行業(yè);零售業(yè);,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)需求,選擇居住面積在現(xiàn)有住房面積上,統(tǒng)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目各個(gè)均有分布,但可以很明顯看到,80120㎡為目前最普遍的居民住房面積,而此部分居民中的富裕者若有換房需要,則傾向于同等面積以上的住房。,,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)需求,選擇區(qū)域位置在選擇購房區(qū)域方面,新區(qū)以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先舊區(qū),說明市政建設(shè)更為宏偉、完善的新區(qū)的確具備較大吸引力。而工業(yè)園區(qū)從價(jià)格上可以看出相應(yīng)次之。,,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)需求,購房目的調(diào)查顯示永川消費(fèi)者購房仍以滿足居住需要為主,同時(shí)也出現(xiàn)了部分地產(chǎn)投資者,選擇購房目的同時(shí)有二項(xiàng)重疊的部分。,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)需求,付款方式根據(jù)對(duì)現(xiàn)在售項(xiàng)目調(diào)查,在付款方式上,選擇一次性、分期和按揭的約各半,消費(fèi)觀念正處于進(jìn)一步轉(zhuǎn)變中。,,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)需求,戶型需求根據(jù)對(duì)現(xiàn)樓盤戶型分析和詢問,在戶型需求上,三室一廳和三室二廳為消費(fèi)者接受程度最高,反映主流消費(fèi)者的普遍消費(fèi)需求,同時(shí),二房和四房需求量的相比三房有所減少;消費(fèi)者普遍能接受錯(cuò)式戶型。,,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)需求,購房地點(diǎn)影響因素對(duì)購房地點(diǎn)的影響上,交通和區(qū)域發(fā)展前景占最大比例,說明追求生活的便利性,以及房產(chǎn)的保值、升值是人們普遍關(guān)心的因素,另外,關(guān)心孩子教育、對(duì)價(jià)格敏感度都是選擇購房地點(diǎn)的重要因素。,,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)需求,選房影響因素在樓盤選擇上,小區(qū)環(huán)境、戶型格局、小區(qū)物業(yè)都是最重要影響因素,說明消費(fèi)者越來越注重樓盤的整體品質(zhì),關(guān)心的是關(guān)系到居住舒適性的確實(shí)因素。對(duì)“錦上添花”的會(huì)所等不熟悉的東西要求不高。,,,,微觀環(huán)境永川房地產(chǎn)消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)需求,購房信息來源購房信息來源方面,通過房交會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、街頭宣傳單和親友口碑流傳的最多,反映出小城市的營銷手段特色,,,微觀環(huán)境總結(jié),房地產(chǎn)供需關(guān)系受政策影響偏大,總體盤面基礎(chǔ)良好。從供需分析比較來看,07、08年永川房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)供小于求的狀況。即便今年出現(xiàn)了短暫的停滯,但后市看好。09年末推出了70萬方的房產(chǎn)體量透支了2010年的部分需求,該存量原本需要半年時(shí)間去化,但新政會(huì)使房源體量進(jìn)一步增加,并抑制永川投資性需求和部分自住型需求。需求速度有所放緩,但市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁。購房區(qū)域發(fā)生變化,新城取代老城,更注重周邊環(huán)境。外來購房人群尤其是永川周邊在逐年增加,對(duì)購房的影響細(xì)節(jié)更挑剔。高層主導(dǎo)地位被動(dòng)搖,多層住宅達(dá)到了50萬方左右。永川房價(jià)有繼續(xù)增長的空間。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸升級(jí)為服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。,目錄,,意規(guī)劃環(huán)境,子曰為兵之事,在順詳敵之意,并敵一向,千里殺將,是謂巧能成事。了解政府規(guī)劃和發(fā)展意圖如同了解市場(chǎng)、詳知敵情同樣重要。將政府意圖搞清楚,早做打算,往往在開發(fā)和銷售方面都起到事半功倍的效果。,,規(guī)劃環(huán)境永川已經(jīng)形成三片聯(lián)動(dòng),功能明確的三大片區(qū),規(guī)劃環(huán)境永川樓盤分布,規(guī)劃環(huán)境片區(qū)分析,,,,老城片區(qū)相比其它兩個(gè)來講外部配套相對(duì)成熟,但居住環(huán)境則相對(duì)較差。因此,項(xiàng)目多以商住為主,住宅價(jià)格也普遍偏低。其中代表性的樓盤為永川渝西廣場(chǎng)的俊豪中央大街,為商住綜合體,也是永川價(jià)格居前幾位的樓盤。,,,,新城片區(qū)是永川新發(fā)展起來的城區(qū)。居住環(huán)境優(yōu)越,市政功能逐漸完善。優(yōu)質(zhì)大盤林立。從趨勢(shì)來看,承擔(dān)著轉(zhuǎn)移老城居住的功能。價(jià)格也普遍偏高。類型從多層到高層都有。其中代表性樓盤有水晶城、奧蘭半島、格蘭斯頓、荷塘月色等。,,,,,桃花山片區(qū)是依托桃花山公園,依山而建。多以別墅和多層為主。雖然環(huán)境相對(duì)較好,但并非規(guī)劃方向,所以其配套相對(duì)較差。價(jià)格除別墅外,居于新老城區(qū)之間。由于控制性規(guī)劃,樓盤不多,代表樓盤為綠野香洲和蘭喬圣菲。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,老城片區(qū),新城片區(qū),桃花山片區(qū),規(guī)劃環(huán)境永川規(guī)劃及發(fā)展趨勢(shì),根據(jù)目前樓盤分布及開發(fā)方向,我們可以概括永川的發(fā)展模式為,本案處于南城板塊。南城緊挨東部新城。同樣屬于新城區(qū)。但由于南城規(guī)劃的有鳳凰工業(yè)園區(qū),房地產(chǎn)開發(fā)相對(duì)滯后。新一輪調(diào)規(guī)后,增加了很多居住用地,相信對(duì)本案是個(gè)契機(jī)。,,規(guī)劃環(huán)境新區(qū)活力必將給鳳凰山工業(yè)園區(qū)帶來機(jī)遇,規(guī)劃環(huán)境良好的規(guī)劃必然促進(jìn)良性發(fā)展環(huán)境,至07年,永川新城面積拓展了6平方公里,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)投資136億元,行政辦公中心、人民廣場(chǎng)、中央公園、文化藝術(shù)中心、棠城公園、濱河廣場(chǎng)等78個(gè)工程項(xiàng)目建成,城市中軸線、紅河河道景觀、體育公園等項(xiàng)目加快推進(jìn);文理學(xué)院、疾控中心等13個(gè)公共配套項(xiàng)目,偉映帝琴、華創(chuàng)渝西新天地等30余個(gè)開發(fā)項(xiàng)目相繼落成和展開建設(shè),拉動(dòng)社會(huì)投資38億元,新增城市建筑面積將達(dá)到360萬平方米。,規(guī)劃環(huán)境永川新城分析,永川新城,位于永川主城區(qū)東側(cè),地處成渝公路、成渝鐵路、成渝高速公路三條交通要道交匯處,交通方便快捷,區(qū)位條件優(yōu)越,是永川成為成渝城市群戰(zhàn)略支點(diǎn)的一個(gè)中心之一。2003年以來,永川新城引進(jìn)并簽定協(xié)議項(xiàng)目34個(gè),到位資金近15億元,重慶英力化工有限公司、重慶航凌電路板有限公司、重慶美德動(dòng)物藥業(yè)、重慶船舶工業(yè)園等工業(yè)企業(yè)以及重慶中科普、江蘇五洋、江西三清山、浙江海寧鴻翔等知名房地產(chǎn)企業(yè)紛紛落戶。永川新城現(xiàn)已建成開發(fā)項(xiàng)目27個(gè),樓盤面積778萬平方米;在建開發(fā)項(xiàng)目15個(gè),建筑面積597萬平方米,擬建開發(fā)項(xiàng)目26個(gè),建筑面積1735萬平方米。永川新城開發(fā)完成將有68個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目,建筑面積達(dá)311萬方。,永川新城,,重慶職業(yè)學(xué)校,規(guī)劃環(huán)境總結(jié),永川房地產(chǎn)發(fā)展布局基本上是向東向南進(jìn)軍,整體規(guī)劃和發(fā)展既有助于打造成渝經(jīng)濟(jì)走廊,又有利于向重慶主城區(qū)靠攏,肯定能帶動(dòng)永川的進(jìn)一步發(fā)展。東部新城區(qū)已經(jīng)形成高尚住宅氣象,生活配套日趨完善。新城區(qū)的發(fā)展轉(zhuǎn)移了老城居住功能,在容量與價(jià)格齊升的狀態(tài)下,老城客群眼光必然轉(zhuǎn)移到與新城只一線之隔的南城園區(qū)。未來規(guī)劃政府增加了南城的居住功能經(jīng)咨詢,園區(qū)部分土地屬性已經(jīng)更改。對(duì)本案的發(fā)展極其有利。南部則發(fā)展緩慢,整體居住性能較差,目前主要以商貿(mào)投資性物業(yè)為主。從規(guī)劃以及發(fā)展現(xiàn)狀來看,南部具有一定的機(jī)會(huì),其機(jī)會(huì)來源于可依托物流和工業(yè)園區(qū)做中高尚社區(qū),看低高走,做超值性物業(yè)。南城(工業(yè)園區(qū))有重慶職業(yè)學(xué)校做依托,教職學(xué)生達(dá)到8000余人,僅此一項(xiàng)對(duì)校園經(jīng)濟(jì)的打造十分有利。,目錄,,子曰立勢(shì)而制事,必先察同異,別是非,見內(nèi)外,知有無。所謂知人者智,自知者明。對(duì)于本案,我們還必須了解對(duì)手的情況,以便于以己之長攻人之短,快速取得勝利。,知個(gè)案分析,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川新城區(qū)個(gè)案小結(jié),普遍盤面較大,一般都在50畝以上,利于打造風(fēng)尚大盤。規(guī)劃商業(yè)指標(biāo)比率普遍較小,僅滿足本社區(qū)商業(yè)為主。容積率基本都在28以下,密度則偏高。物業(yè)類型普遍是高層與多層混建,僅有極少數(shù)為全多層或高層。高層多層占地比例普遍在3565之間。價(jià)格均價(jià)普遍在3400元/㎡左右,僅有少數(shù)偏高,代表樓盤為麗晶城,價(jià)格超過4000元。多層與高層差價(jià)不大,在300元/平米左右。高層房樓差大都為10元/㎡。依托點(diǎn)主要是體育中心和興龍湖以及鳳凰湖,訴求點(diǎn)多為健康、湖居以及異國風(fēng)情等。,個(gè)案分析永川老城區(qū)個(gè)案,,個(gè)案分析永川老城區(qū)個(gè)案,個(gè)案分析永川老城區(qū)個(gè)案,個(gè)案分析永川老城區(qū)個(gè)案,個(gè)案分析永川老城區(qū)個(gè)案,個(gè)案分析永川老城區(qū)個(gè)案小結(jié),容積率普遍偏高。高層與多層占地比例與新城區(qū)正好相反為6535。商業(yè)規(guī)劃比例遠(yuǎn)超新城區(qū),達(dá)到20以上。樓盤風(fēng)格主要以現(xiàn)代城市建筑。推盤主要以中央商務(wù)區(qū)概念。住宅價(jià)格相比新城區(qū)偏低,唯一中央大街項(xiàng)目達(dá)到4000以上。,個(gè)案分析重要個(gè)案對(duì)比性分析,除【巨宇江南】、【桓大泰晤士清晨】、【五洋蜂尚】是重慶主城區(qū)的開發(fā)商,其它幾個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)商都是本地企業(yè),本地開發(fā)公司成立都較晚,但是他們拿到的土地都較多,且有部分囤積。后市競(jìng)爭(zhēng)加大。,個(gè)案分析重要個(gè)案對(duì)比性分析,,這幾個(gè)項(xiàng)目的總戶數(shù)是12139套,已推出5368套,占總量的442,后市放量依然很大。,個(gè)案分析重要個(gè)案對(duì)比性分析,建筑風(fēng)格多種多樣,主要結(jié)合產(chǎn)品構(gòu)成進(jìn)行考慮;產(chǎn)品構(gòu)成以容積率為依據(jù)來設(shè)計(jì),其中4個(gè)項(xiàng)目以多層物業(yè)類型為主,輔以少量高層?!緤W蘭半島】和【五洋峰尚】為純高層的建筑形態(tài)。尤其是【奧蘭半島】的德式風(fēng)格高層,外觀時(shí)尚、小區(qū)內(nèi)8萬平方米景觀園林設(shè)計(jì),該項(xiàng)目值得我們借鑒、參考,個(gè)案分析重要個(gè)案對(duì)比性分析,,戶型配比根據(jù)產(chǎn)品我們分析可以看出,總的來說,目前永川新城在售產(chǎn)品主力戶型仍以二室、三室為主。其他戶型比例很小。多層產(chǎn)品主力戶型三室居多高層產(chǎn)品主力戶型為二室居多。從銷售狀部來看,二室、三室的銷售速度也比較快,市場(chǎng)接受度高。,個(gè)案分析重要個(gè)案對(duì)比性分析,,這幾個(gè)項(xiàng)目銷售均價(jià)相差不是很大,均價(jià)主要是受市場(chǎng)因素的影響,由于08年受大勢(shì)的影響,永川樓盤均價(jià)有所下跌,09年上半年的上漲趨勢(shì)比較明顯,從而導(dǎo)致新推出項(xiàng)目或樓棟水漲船高。同時(shí)項(xiàng)目均價(jià)也會(huì)受產(chǎn)品品質(zhì)、戶型等多方面因素的影響。如【奧蘭半島】以較好的社區(qū)規(guī)劃、時(shí)尚的建筑外觀以及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)打造,將項(xiàng)目定位于中高檔次,在銷售均價(jià)上也明顯高于其他項(xiàng)目。,個(gè)案分析重要個(gè)案對(duì)比性分析,,【奧蘭半島】的銷售速度最快,一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品上市時(shí)間較短,正處于熱銷期;另一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品的品質(zhì)較好,得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。銷售速度最慢的是【五洋蜂尚】,雖然他開盤的時(shí)間相對(duì)較晚,但是因?yàn)轫?xiàng)目銷售沒有進(jìn)行很好的策劃,也沒有委托代理公司進(jìn)行銷售,所以沒有取得好的成績。從幾個(gè)項(xiàng)目的總體銷售速度來看,月平均銷售速度基本在30套左右。,個(gè)案分析重要個(gè)案對(duì)比性分析小結(jié),與主城區(qū)比較,容積率普遍偏小,不高于30。原因在于客群對(duì)多層房的青睞會(huì)拉低容積率,所以密度就普遍偏高。重視樓盤的風(fēng)格打造,對(duì)銷售具有很大的促進(jìn)作用。土地和樓盤囤量均比較大,對(duì)后市尤其是年底產(chǎn)生沖擊。多層房在永川依然很有市場(chǎng),導(dǎo)致后期多層開發(fā)量加大。銷售去化不是很快,主要原因在于營銷服務(wù)及模式依然落后。客群認(rèn)可的主流戶型是二室一廳一衛(wèi)和三室兩廳雙衛(wèi)。價(jià)格增長主要在2009年下半年2010年1到4月份,入市價(jià)格與目前價(jià)格增長了近1000元/㎡。,個(gè)案分析總結(jié)對(duì)于本案的啟示,永川新城區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展為本項(xiàng)目開發(fā)提供了良好的開發(fā)環(huán)境。同時(shí)新城區(qū)的成熟也給本案帶來區(qū)位上的沖擊。新老城區(qū)的項(xiàng)目在功能和定位上都有很大區(qū)別,因此各種參數(shù)都存在差異。結(jié)合本項(xiàng)目的基礎(chǔ)條件,根據(jù)我們本次對(duì)新城典型項(xiàng)目的調(diào)研來看,本案適合規(guī)劃半圍合是布局,并采用外開內(nèi)方,點(diǎn)式高層建筑星布社區(qū)之內(nèi),內(nèi)部做圍合式多層,外圍采用裙樓式高層,在打造區(qū)域式商業(yè)的同時(shí)打造風(fēng)尚大宅。項(xiàng)目打造可借鑒項(xiàng)目【奧蘭半島】現(xiàn)有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品細(xì)節(jié)打造和社區(qū)景觀、配套上下功夫,爭(zhēng)取將本項(xiàng)目打造成中高檔次社區(qū)。3、建筑風(fēng)格上,永川新城現(xiàn)開發(fā)項(xiàng)目的建筑風(fēng)格較為傳統(tǒng),除【永奧巴塞羅那】和【奧蘭半島】在建筑風(fēng)格上比較新穎外,其他項(xiàng)目建筑風(fēng)格較為普通。所以我們?cè)诮ㄖL(fēng)格上可以考慮比較有視覺沖擊力的海派格調(diào)的產(chǎn)品立面為賣點(diǎn),以期能在眾多帶有傳統(tǒng)民居特色的建筑中脫穎而出。4、戶型設(shè)計(jì)上,更多的參照目前市場(chǎng)上高層電梯房接受度較高的二室為設(shè)計(jì)核心思路進(jìn)行,輔以產(chǎn)品空間的創(chuàng)新,以更具有實(shí)用價(jià)值,且門檻相對(duì)容易的產(chǎn)品為市場(chǎng)切入點(diǎn)。,階段性SWOT結(jié)論總結(jié),目錄,,立本案界定及定位思考,,子曰公欲善其事,必先利其器。上兵伐謀,其次伐交,再次攻城。對(duì)于本案,由于項(xiàng)目與新城區(qū)比較,不利因素很多,外部環(huán)境更無法競(jìng)爭(zhēng),因此,做好本案的規(guī)劃尤為重要,不戰(zhàn)而屈人之兵是本案上策。,本案界定及定位思考項(xiàng)目位置,項(xiàng)目位于鳳凰工業(yè)園區(qū)一環(huán)路和永津路夾角,對(duì)面為同心苑安置小區(qū)。地勢(shì)平坦,地塊比較方正。項(xiàng)目用地305畝,容積率指標(biāo)35。,本案界定及定位思考區(qū)域背景,項(xiàng)目處于新城區(qū)規(guī)劃邊緣,位于鳳凰山工業(yè)園區(qū)內(nèi),根據(jù)新規(guī),項(xiàng)目周邊仍然有大量住宅用地需要釋放。因此本案在規(guī)劃考慮因素方面只考慮新城區(qū)和鳳凰山工業(yè)園區(qū)。,,重慶職業(yè)學(xué)院,本案界定及定位思考背景分析,鳳凰湖工業(yè)園因轄區(qū)鳳凰湖而得名,由原中山工業(yè)園和大安工業(yè)園整合而成。緊鄰城市新區(qū),與成渝鐵路、成渝高速、渝隆公路、永滬公路環(huán)繞相連,沿興龍大道、永津公路由北向南延伸,規(guī)劃建設(shè)117平方公里,重點(diǎn)發(fā)展電子電器、機(jī)械加工、輕紡食品等產(chǎn)業(yè),是全國首個(gè)農(nóng)業(yè)機(jī)械化綜合示范基地,也是重慶市確定的都市工業(yè)園、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地、中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)基地、電子信息(元器件)產(chǎn)業(yè)園。經(jīng)調(diào)查確定,目前園區(qū)已入駐的重點(diǎn)項(xiàng)目有投資5億元的風(fēng)力發(fā)電機(jī)組、投資35億元的科克發(fā)動(dòng)機(jī)、投資3億元的航凌電路、投資15億元的白雪電器、投資12億元的重慶啤酒等。,企業(yè)入駐必將帶動(dòng)居住需求,也是本案客源的考慮方向之一,本案界定及定位思考競(jìng)爭(zhēng)分析,根據(jù)調(diào)查,工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)工人的住宿問題一是靠自已租房或購買商品房,居住成本較高;二是住公司或企業(yè)自建的集體宿舍,不能滿足一家三口居住的要求,而且不利于園區(qū)整體規(guī)劃和集約用地。鳳凰湖工業(yè)園經(jīng)過多方考察和深入調(diào)研,決定修建以園區(qū)產(chǎn)業(yè)工人為服務(wù)主體的“藍(lán)領(lǐng)公寓”,配套社區(qū)超市、餐飲、醫(yī)療、幼托、警務(wù)室、老年活動(dòng)中心等生活設(shè)施。產(chǎn)業(yè)工人可以低成本入住,卻可以和市民一樣享受優(yōu)質(zhì)的社區(qū)配套服務(wù)和美麗舒適的小區(qū)環(huán)境。鳳凰湖工業(yè)園“藍(lán)領(lǐng)公寓”總建筑規(guī)模為17萬平方米,先期規(guī)劃10萬平方米,按50平方米、70平方米、90平方米每套設(shè)計(jì),建筑層數(shù)為6層和18層兩種。其中廉租房規(guī)模約為5萬平方米,戶型為50平方米,建筑層數(shù)為6層。目前,設(shè)計(jì)單位正在對(duì)該項(xiàng)目做方案設(shè)計(jì),園區(qū)將擇優(yōu)進(jìn)行下一步的成果深化。經(jīng)從永川規(guī)劃局內(nèi)部查閱調(diào)查(規(guī)劃尚未公開),在工業(yè)園區(qū)新調(diào)規(guī)中,原有的部分工業(yè)用地為配合園區(qū)發(fā)展,已經(jīng)改為二類商住用地。未來土地放量尚大。本案距離新城區(qū)并不遙遠(yuǎn),與新城區(qū)會(huì)產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)。,本
下載積分: 4 賞幣
上傳時(shí)間:2024-01-06
頁數(shù): 190
大小: 5.08(MB)
子文件數(shù):