少兒科普圖書營銷傳播策略分析——以“十萬個為什么”系列圖書為例.pdf

1、隨著生產(chǎn)水平和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，市場門檻變低，市場產(chǎn)品出現(xiàn)低品質(zhì)、同質(zhì)化的狀況。同時，信息傳播方式也有了新的發(fā)展，由過去具有單向性的大眾傳播方式發(fā)展成為具有互動特征的多渠道傳播方式。因此消費(fèi)者的主動性增強(qiáng)，形成買方市場。過去的以生產(chǎn)商為主導(dǎo)的大眾營銷傳播方式已不再適合當(dāng)前的市場現(xiàn)狀。面對復(fù)雜的圖書市場和繁雜的市場信息，生產(chǎn)者要想獲得消費(fèi)者注意并成為最終選擇一方面需要使產(chǎn)品在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，另一方面需要對繁雜的信息和多樣化的信息渠道進(jìn)

2、行整合，通過整合讓發(fā)聲一致，從而增強(qiáng)傳播效果。少兒圖書市場也在這樣的市場發(fā)展大趨勢之下。少兒圖書市場的欣欣向榮反映了當(dāng)前家長對子女教育的重視，而少兒科普圖書作為少年兒童科學(xué)知識的啟蒙讀物，對科學(xué)知識的普及和少年兒童的教育有著重要作用。伴隨我國二胎政策的開放，可以預(yù)測未來少兒科普圖書的廣闊發(fā)展空間。少年兒童出版社出版的“十萬個為什么”系列圖書已形成了少兒科普圖書的重要品牌，作為少兒科普讀物的典型代表，對少兒科普圖書的營銷傳播研究有著參考價

3、值。因此本文將以“十萬個為什么”系列圖書為個案，分析全媒體時代下少兒科普讀物的整合營銷傳播策略。
　　本文選用整合營銷傳播的4I原則作為研究視角，在分析少兒科普圖書市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合“十萬個為什么”系列圖書對少兒科普圖書的營銷傳播策略做出分析。4I原則并非完全獨(dú)立，例如增加趣味的同時也是為消費(fèi)者帶來利益的過程，因此為了清晰、簡明地對營銷傳播策略進(jìn)行分析，本章選擇分別從個性原則、互動原則、利益原則、趣味原則四個方面對少兒科普圖書

4、的營銷傳播策略做出分析，但在針對性分析過程中，有相互交叉的內(nèi)容在章節(jié)中出現(xiàn)。全文分為三大板塊，分別為少兒科普圖書現(xiàn)狀、以4I原則為核心的營銷傳播策略分析及最后對少兒科普圖書營銷傳播策略的總結(jié)。對于少兒科普圖書現(xiàn)狀，分析了市場產(chǎn)品和傳播渠道現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上總結(jié)了整合營銷傳播對當(dāng)前少兒科普圖書營銷傳播的重要性?；谡蠣I銷傳播4I原則的營銷傳播策略分析，分設(shè)了四章對其進(jìn)行了重點(diǎn)分析。在基于個性原則的營銷傳播策略研究中，重點(diǎn)分析了個性化原則對

5、“十萬個為什么”系列圖書營銷的幫助。品牌作為個性化標(biāo)志，對營銷傳播有著重要影響，進(jìn)而分析品牌建設(shè)對營銷傳播的重要性。最后根據(jù)分析結(jié)果，對個性化實(shí)現(xiàn)和品牌建設(shè)提出建議。在基于互動原則的營銷傳播策略研究中，分析了交流互動在當(dāng)前市場環(huán)境中的必要性，基于對《十萬個為什么》具體案例分析探析營銷傳播中互動的要點(diǎn)及該書在互動過程中的不足之處。利益原則作為營銷傳播的最終目標(biāo)具有特殊意義，因此在基于利益原則的營銷傳播策略研究中，主要分析了利益原則的特殊性