少兒科普?qǐng)D書(shū)營(yíng)銷傳播策略分析——以“十萬(wàn)個(gè)為什么”系列圖書(shū)為例.pdf

1、隨著生產(chǎn)水平和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)門檻變低，市場(chǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)低品質(zhì)、同質(zhì)化的狀況。同時(shí)，信息傳播方式也有了新的發(fā)展，由過(guò)去具有單向性的大眾傳播方式發(fā)展成為具有互動(dòng)特征的多渠道傳播方式。因此消費(fèi)者的主動(dòng)性增強(qiáng)，形成買方市場(chǎng)。過(guò)去的以生產(chǎn)商為主導(dǎo)的大眾營(yíng)銷傳播方式已不再適合當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀。面對(duì)復(fù)雜的圖書(shū)市場(chǎng)和繁雜的市場(chǎng)信息，生產(chǎn)者要想獲得消費(fèi)者注意并成為最終選擇一方面需要使產(chǎn)品在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，另一方面需要對(duì)繁雜的信息和多樣化的信息渠道進(jìn)

2、行整合，通過(guò)整合讓發(fā)聲一致，從而增強(qiáng)傳播效果。少兒圖書(shū)市場(chǎng)也在這樣的市場(chǎng)發(fā)展大趨勢(shì)之下。少兒圖書(shū)市場(chǎng)的欣欣向榮反映了當(dāng)前家長(zhǎng)對(duì)子女教育的重視，而少兒科普?qǐng)D書(shū)作為少年兒童科學(xué)知識(shí)的啟蒙讀物，對(duì)科學(xué)知識(shí)的普及和少年兒童的教育有著重要作用。伴隨我國(guó)二胎政策的開(kāi)放，可以預(yù)測(cè)未來(lái)少兒科普?qǐng)D書(shū)的廣闊發(fā)展空間。少年兒童出版社出版的“十萬(wàn)個(gè)為什么”系列圖書(shū)已形成了少兒科普?qǐng)D書(shū)的重要品牌，作為少兒科普讀物的典型代表，對(duì)少兒科普?qǐng)D書(shū)的營(yíng)銷傳播研究有著參考價(jià)

3、值。因此本文將以“十萬(wàn)個(gè)為什么”系列圖書(shū)為個(gè)案，分析全媒體時(shí)代下少兒科普讀物的整合營(yíng)銷傳播策略。
　　本文選用整合營(yíng)銷傳播的4I原則作為研究視角，在分析少兒科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合“十萬(wàn)個(gè)為什么”系列圖書(shū)對(duì)少兒科普?qǐng)D書(shū)的營(yíng)銷傳播策略做出分析。4I原則并非完全獨(dú)立，例如增加趣味的同時(shí)也是為消費(fèi)者帶來(lái)利益的過(guò)程，因此為了清晰、簡(jiǎn)明地對(duì)營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行分析，本章選擇分別從個(gè)性原則、互動(dòng)原則、利益原則、趣味原則四個(gè)方面對(duì)少兒科普?qǐng)D書(shū)

4、的營(yíng)銷傳播策略做出分析，但在針對(duì)性分析過(guò)程中，有相互交叉的內(nèi)容在章節(jié)中出現(xiàn)。全文分為三大板塊，分別為少兒科普?qǐng)D書(shū)現(xiàn)狀、以4I原則為核心的營(yíng)銷傳播策略分析及最后對(duì)少兒科普?qǐng)D書(shū)營(yíng)銷傳播策略的總結(jié)。對(duì)于少兒科普?qǐng)D書(shū)現(xiàn)狀，分析了市場(chǎng)產(chǎn)品和傳播渠道現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上總結(jié)了整合營(yíng)銷傳播對(duì)當(dāng)前少兒科普?qǐng)D書(shū)營(yíng)銷傳播的重要性?；谡蠣I(yíng)銷傳播4I原則的營(yíng)銷傳播策略分析，分設(shè)了四章對(duì)其進(jìn)行了重點(diǎn)分析。在基于個(gè)性原則的營(yíng)銷傳播策略研究中，重點(diǎn)分析了個(gè)性化原則對(duì)

5、“十萬(wàn)個(gè)為什么”系列圖書(shū)營(yíng)銷的幫助。品牌作為個(gè)性化標(biāo)志，對(duì)營(yíng)銷傳播有著重要影響，進(jìn)而分析品牌建設(shè)對(duì)營(yíng)銷傳播的重要性。最后根據(jù)分析結(jié)果，對(duì)個(gè)性化實(shí)現(xiàn)和品牌建設(shè)提出建議。在基于互動(dòng)原則的營(yíng)銷傳播策略研究中，分析了交流互動(dòng)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中的必要性，基于對(duì)《十萬(wàn)個(gè)為什么》具體案例分析探析營(yíng)銷傳播中互動(dòng)的要點(diǎn)及該書(shū)在互動(dòng)過(guò)程中的不足之處。利益原則作為營(yíng)銷傳播的最終目標(biāo)具有特殊意義，因此在基于利益原則的營(yíng)銷傳播策略研究中，主要分析了利益原則的特殊性