我國(guó)DM雜志的運(yùn)作現(xiàn)狀和發(fā)展思路研究.pdf

1、市場(chǎng)不斷細(xì)分的小眾化時(shí)代背景下，常見(jiàn)的大眾傳播廣告模式已漸漸不能達(dá)到預(yù)期的廣告效果，傳播活動(dòng)也由大眾傳播逐漸走向分眾化傳播。此間，大量的分眾化媒體迅速崛起,DM(免費(fèi)直投)雜志就是其中之一。自從1998年北京誕生國(guó)內(nèi)第一本DM雜志《生活速遞》以來(lái)，這種新型媒體就在全國(guó)各主要城市遍地開(kāi)花。
　　 DM雜志繼承了傳統(tǒng)DM廣告分眾傳播、免費(fèi)投放、直達(dá)受眾的優(yōu)勢(shì)，加上其廣告性?xún)r(jià)比高、反饋機(jī)制良好和適應(yīng)性廣泛等特點(diǎn)而不斷發(fā)展壯大，從而形成

2、國(guó)內(nèi)當(dāng)前廣告界極為流行的新興紙質(zhì)廣告媒體。
　　 文章第一部分概述國(guó)外DM發(fā)展情況，著重從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體經(jīng)營(yíng)、政府管理部門(mén)三個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)DM雜志的研究背景作回顧，并且提出本文的2個(gè)研究方法。
　　 第二部分主要對(duì)DM雜志的發(fā)展?fàn)顩r作了綜述，包括DM雜志的含義界定，在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)概況、DM雜志種類(lèi)、發(fā)展階段等。
　　 第三部分從外部社會(huì)環(huán)境城市文化與消費(fèi)文化產(chǎn)生并促進(jìn)了DM雜志的發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體相比較的優(yōu)勢(shì)以及DM

3、自身運(yùn)營(yíng)的兩大特征3個(gè)方面深入分析了DM雜志在中國(guó)得以迅速成長(zhǎng)的社會(huì)原因和運(yùn)行策略。
　　 在國(guó)內(nèi)，一方面DM雜志蛋糕誘人，另一方面DM雜志處境不妙，這個(gè)行業(yè)所面臨的困境也逐漸呈現(xiàn)出來(lái)。第四部分主要從DM雜志存在的制度困境、市場(chǎng)調(diào)研不足、受眾和目標(biāo)定位模糊等方面闡述了DM雜志面臨的困境。
　　 問(wèn)題固然存在，這是任何事物發(fā)展過(guò)程的必然，但優(yōu)勢(shì)和前景也不能被抹煞，我們不能否認(rèn)DM雜志作為新興廣告媒體所彰顯出來(lái)的強(qiáng)大生命力。