南京地區(qū)報紙地方文化欄目研究.pdf

1、目前，地方文化欄目已經成為南京報業(yè)的新興發(fā)展方向。南京報業(yè)地方文化欄目建設具有獨一無二的優(yōu)勢，諸如有獨特的地理位置和悠久的歷史文化傳統(tǒng)、高素質的寫作隊伍。由于各報本地市場定位與擴大讀者群的要求，使得各報激烈競爭，同時，各報的背景并不完全相同，導致地方文化欄目的內容質量也有差異。開設地方文化欄目也是報紙與其它大眾傳媒競爭的必然結果。本文以2005年5月至2006年5月間各報地方文化欄目作為研究樣本，在抽樣期內，采用統(tǒng)計、比較、數(shù)據(jù)分析和文

2、本分析等方法對其現(xiàn)狀進行研究。各報地方文化欄目目前均保留了固定的名稱、版面、出版周期、并推出一批品牌欄目，它們在地方性、通俗性、多樣性方面存在共性一面，但在欄目風格、作者構成、宣傳角度、編輯策劃方面又有明顯差距。它們取得了一定成績，如具有一定的品牌效應、擴大了報紙發(fā)行量、挖掘出大量珍貴史料、促進了思想政治工作，但也存在問題，如：面臨稿源危機、欄目穩(wěn)定性較差、缺乏戰(zhàn)略性思考等等。針對這些問題，本文建議在欄目內容、版面、網絡版建設、發(fā)行工作