基于利益分配的網購返利生態(tài)鏈形成機制研究.pdf

1、近幾年，以網購返利模式盈利的返利網站在我國迅速發(fā)展起來，并在電子商務市場中占據一席之地，引起了社會和學者們的廣泛關注。在電子商務生態(tài)環(huán)境下，網購返利模式促使產品供應商、返利網站和消費者和其他相關個體之間形成新的鏈式關系-網購返利生態(tài)鏈，而利益共享是這種關系得以存續(xù)的最根本原因?；诖?，從利益分配角度出發(fā)，對網購返利生態(tài)鏈的形成機制進行研究，對返利網站的長遠發(fā)展有一定指導意義。論文的主要研究工作概括如下:
　　第一，界定了網購返利生

2、態(tài)鏈的概念并構建了相應的模型。借鑒相關理論，界定了網購返利生態(tài)鏈的概念，并對其結構和類型進行了分析;引入利益分配的相關理論，闡述了網購返利生態(tài)鏈利益分配的主體和客體。在此基礎上，構建了基于利益分配的網購返利生態(tài)鏈模型。
　　第二，研究分析了網購返利生態(tài)鏈的形成動因。結合已有的研究結果，從實際出發(fā)，將網購返利生態(tài)鏈的形成動因分為基本動因和根本動因，并基于交易成本理論，對網購返利生態(tài)鏈形成的經濟動因進行量化分析。
　　第三，對網

3、購返利生態(tài)鏈的利益分配機制做了研究。簡化網購返利生態(tài)鏈模型，分析參與網購返利生態(tài)鏈利益分配的主體之間的利益分配過程，并設計利益分配合同，闡述了在既定分配合同下機會主義行為必然存在的原因。
　　第四，研究了網購返利生態(tài)鏈的形成過程。將其形成過程分為返利主體間尋求合作和發(fā)展合作兩個階段，利用博弈決策的思想，分析不同階段下返利主體對待合作的態(tài)度，引入相適應的懲罰機制，以維持網購返利生態(tài)鏈的持續(xù)、穩(wěn)定運行，并對形成過程中返利主體間博弈的結