大型綜合性體育賽事市場開發(fā)中制約因素研究——以第一屆全國青年運動會為例.pdf

1、《國務院關于加快發(fā)展體育事業(yè)促進體育消費的若干意見》指出發(fā)展體育事業(yè)和產業(yè)要進一步簡政放權，完善市場機制，吸引社會資本參與，鼓勵各種大型體育賽事充分進行市場開發(fā)。在賽事市場化運作的背景下舉辦的第一屆全國青年運動會將市場開發(fā)工作作為重點，利用海峽特色主題，體育產業(yè)強省，福建自貿區(qū)平臺的獨特資源，不斷探索把體育賽事資源開發(fā)最大化。大型綜合性體育賽事市場化運作已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢。
　　本文以2015年第一屆全國青年運動會市場開發(fā)

2、為研究對象。以文獻資料法、專家訪談法、實地調查法，通過實際考察及參與市場開發(fā)過程中所遇到的問題，全面、系統(tǒng)地探討了大型綜合性體育賽事市場開發(fā)中賽事評估、機構設置、相關法律規(guī)則、人力資源以及控制過程中的制約性因素，分析成因并提出相對應的對策。文章主要分為以下幾部分:
　　第一，對我國大型綜合性體育賽事進行相對明確的界定并通過概括、梳理我國大型綜合性體育賽事市場開發(fā)概況。體育賽事是對以體育比賽為核心的一系列活動的總稱。大型綜合性體育賽

3、事市場開發(fā)是以體育競賽比賽、體育表演服務產品為宗旨，以體育賽事經(jīng)營為主要手段，以體育競賽、表演活動為主要內容的專業(yè)市場開發(fā)。
　　第二，對體育賽事市場開發(fā)中利益相關者的利益需求進行分析，得出體育賽事的利益相關者主要有市場開發(fā)部門、贊助商、媒體、舉辦地政府等，賽事市場開發(fā)部門的主要訴求是要利用手中有限賽事資源換取贊助企業(yè)的最大限度支持;贊助商的利益訴求是實現(xiàn)贊助合同約定最優(yōu)地實現(xiàn)效果;媒體的利益訴求是獲取電視與網(wǎng)絡轉播權;舉辦地政府