基于消費(fèi)者視角的國產(chǎn)化妝品品牌價(jià)值評(píng)估及提升策略研究.pdf

1、在中國的化妝品市場(chǎng)，國外品牌強(qiáng)勢(shì)的占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，國產(chǎn)品牌居于弱勢(shì)地位，發(fā)展?fàn)顩r令人擔(dān)憂，加強(qiáng)國產(chǎn)化妝品企業(yè)的品牌競(jìng)爭力亟不可待。而品牌價(jià)值則是當(dāng)前各企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中最主要的競(jìng)爭力，品牌只有在市場(chǎng)中獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，并讓消費(fèi)者決定購買才能正真的體現(xiàn)其價(jià)值。因此從消費(fèi)者的視角來研究國產(chǎn)化妝品品牌價(jià)值能夠?yàn)楦玫牧私鈬a(chǎn)化妝品品牌和提升品牌價(jià)值提供更廣闊的視野。本文就是基于消費(fèi)者視角的國產(chǎn)化妝品品牌價(jià)值評(píng)估及提升研究，目的是探討國產(chǎn)化妝

2、品品牌在消費(fèi)者方面所反映出的品牌價(jià)值的高低，并根據(jù)品牌形象對(duì)品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)作用，具體分析國產(chǎn)化妝品品牌形象與國產(chǎn)化妝品品牌價(jià)值之間的相關(guān)性關(guān)系，為國產(chǎn)化妝品企業(yè)如何建設(shè)品牌及提升品牌價(jià)值提供想法和建議。
　　本研究在回顧以往關(guān)于品牌價(jià)值、品牌形象、國產(chǎn)化妝品研究的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)了基于消費(fèi)者的國產(chǎn)化妝品品牌價(jià)值的評(píng)估維度及品牌形象的構(gòu)成維度。在完成基于消費(fèi)者的國產(chǎn)化妝品品牌價(jià)值模型構(gòu)建的基礎(chǔ)上提出相關(guān)假設(shè)，并通過設(shè)計(jì)問卷開展調(diào)研，

3、搜集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)基于消費(fèi)者視角的的國產(chǎn)化妝品品牌相比國外品牌的品牌價(jià)值高低及品牌形象各維度對(duì)品牌價(jià)值的影響程度進(jìn)行探討，并得出分析結(jié)論。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)展開的實(shí)證分析結(jié)果顯示，基于消費(fèi)者的角度，國產(chǎn)品牌百雀羚、相宜本草、佰草集和自然堂四個(gè)品牌的品牌價(jià)值均低于國外品牌倩碧和資生堂；國產(chǎn)品牌形象與品牌價(jià)值相關(guān)性分析結(jié)果則表明國產(chǎn)化妝品產(chǎn)品自身內(nèi)在形象、產(chǎn)品自身外在形象、企業(yè)形象和使用者形象四個(gè)因子與國產(chǎn)化妝品品牌價(jià)值之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系