基于消費(fèi)者視角的國(guó)內(nèi)、外知名體育用品品牌價(jià)值研究.pdf

1、在體育用品領(lǐng)域，諸如adidas、NIKE等國(guó)外知名品牌相繼進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，在迅速占領(lǐng)我國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)催生了國(guó)內(nèi)體育用品品牌。但由于中國(guó)體育品牌的發(fā)展起步較晚，根基不夠深厚，中國(guó)的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)長(zhǎng)期走下線處理，我們自身的核心技術(shù)開(kāi)發(fā)和品牌創(chuàng)造缺乏，以至于我國(guó)體育用品長(zhǎng)期徘徊于低端市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，以及在大型體育賽事如奧運(yùn)會(huì)、世界杯所帶來(lái)的巨大商機(jī)形勢(shì)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)在中國(guó)國(guó)內(nèi)膨脹，以NIKE和adidas為首的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)我國(guó)

2、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)生了巨大的沖擊。在我國(guó)國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)還處于品牌建設(shè)的摸索階段時(shí)，國(guó)外眾多知名體育用品已先入為主，憑借其強(qiáng)大的實(shí)力，搶奪我國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)[1]。
　　據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)最新調(diào)查報(bào)告顯示，“全球體育用品生產(chǎn)，中國(guó)占65％以上的份額”，但是中國(guó)只是世界體育用品生產(chǎn)大國(guó)，卻不是一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)，用我們自己創(chuàng)建的品牌打入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品寥寥可數(shù)。國(guó)外體育用品品牌大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以至我國(guó)國(guó)內(nèi)許多體育用品企業(yè)面臨倒閉、破產(chǎn)和被

3、擠出市場(chǎng)的威脅。面對(duì)這種情況，我們不難看出，根基薄、發(fā)展起步晚的中國(guó)體育用品品牌的發(fā)展形勢(shì)并不樂(lè)觀。而國(guó)外體育用品品牌的全面沖擊使我們自身的詬病顯得更加突出，如何利用我們自身發(fā)展的有利條件重新整合資源，樹(shù)立起健康的品牌形象迫在眉睫。
　　國(guó)內(nèi)體育用品若想得到消費(fèi)者的親睞，必須對(duì)消費(fèi)者的行為有一個(gè)全面了解，并且提供的產(chǎn)品與服務(wù)應(yīng)更加符合消費(fèi)者們的需求，滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的預(yù)期期望值，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其預(yù)期期望值。本文在對(duì)品牌價(jià)值研究的基

4、礎(chǔ)上，結(jié)合目前我國(guó)體育用品市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)、外知名體育用品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出影響體育用品品牌價(jià)值的幾個(gè)構(gòu)成要素，提出假設(shè)，通過(guò)問(wèn)卷設(shè)計(jì)和調(diào)研、數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)計(jì)分析，得出分析結(jié)果，找出體育用品品牌知名度、體育用品品牌聯(lián)想、體育用品的感知質(zhì)量、體育用品品牌忠誠(chéng)度與體育用品品牌價(jià)值之間的關(guān)系和國(guó)內(nèi)體育用品品牌發(fā)展與國(guó)外體育用品品牌的差距。根據(jù)研究結(jié)論，結(jié)合中國(guó)體育用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)提出品牌提升對(duì)策與建議。最后指出本研究的亮點(diǎn)