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文檔簡(jiǎn)介
1、在社交媒體時(shí)代背景下，飲料的營(yíng)銷方式也發(fā)生著很大的轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)需求不止停留在追求產(chǎn)品的自身價(jià)值和品質(zhì)，也同樣注重其他方面的消費(fèi)體驗(yàn)。作為一個(gè)有著百年歷史的軟飲料品牌，可口可樂(lè)通過(guò)其獨(dú)特的包裝營(yíng)銷形式使其品牌始終以一種年輕化的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并利用社交媒體為平臺(tái)完成了許多堪稱經(jīng)典的營(yíng)銷活動(dòng)。
在本文中，筆者以社交媒體時(shí)代為背景，對(duì)可口可樂(lè)的百年包裝歷程進(jìn)行梳理并對(duì)其新時(shí)期的一系列包裝營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行分析。并將社交媒體時(shí)代背
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