社交媒體時代可口可樂的包裝營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在社交媒體時代背景下，飲料的營銷方式也發(fā)生著很大的轉變，人們的消費需求不止停留在追求產(chǎn)品的自身價值和品質，也同樣注重其他方面的消費體驗。作為一個有著百年歷史的軟飲料品牌，可口可樂通過其獨特的包裝營銷形式使其品牌始終以一種年輕化的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前，并利用社交媒體為平臺完成了許多堪稱經(jīng)典的營銷活動。
　　在本文中，筆者以社交媒體時代為背景，對可口可樂的百年包裝歷程進行梳理并對其新時期的一系列包裝營銷活動進行分析。并將社交媒體時代背

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