可口可樂(lè)中國(guó)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文擬從其高超的營(yíng)銷策略入手，試圖在應(yīng)用營(yíng)銷戰(zhàn)略理論框架的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析 可口可樂(lè)公司實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出其中的規(guī)律，以供行業(yè)參考。全文共分為六章： 第一章是緒論，介紹研究背景、研究意義和文獻(xiàn)綜述。主要是介紹了改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)飲料業(yè)發(fā)展迅猛，已成為我國(guó)發(fā)展最快、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，競(jìng)爭(zhēng)亦日益加劇，但也存在不少問(wèn)題； 第二章簡(jiǎn)單介紹了可口可樂(lè)在中國(guó)的發(fā)展情況。主要介紹了可口可樂(lè)在中國(guó)的發(fā)展歷程，敘述了它在中國(guó)大陸市場(chǎng)點(diǎn)——

2、線——面的逐步發(fā)展壯大的經(jīng)過(guò)，以及它對(duì)中國(guó)所做出的巨大貢獻(xiàn)； 第三章是關(guān)于可口可樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析。主要分析了可口可樂(lè)的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上，利用了SWOT的分析工具，分析了可口可樂(lè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略以及它的市場(chǎng)地位策略； 第四章是本文的重點(diǎn)和關(guān)鍵，詳細(xì)分析了可口可樂(lè)在中國(guó)的營(yíng)銷的具體策略。主要分析了關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立及維護(hù)，和包括產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、分銷、廣告、促銷、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等多種營(yíng)銷組合策略；