情景組合論指導(dǎo)下的英譯漢廣告翻譯.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球一體化模式的逐步形成，廣告和廣告翻譯越來越顯示出其重要性。廣告翻譯促進(jìn)了不同文化間的交流，并且影響著人們生活的方方面面。然而中國的廣告翻譯研究還處于初期階段，傳統(tǒng)的翻譯理論不能滿足廣告這類特殊文體的要求，而且對廣告語篇的研究也不夠完善。因此，我選用情景組合理論為指導(dǎo)，試圖從廣告語篇分析這一角度對廣告翻譯進(jìn)行一定的研究。 本文首先對我國學(xué)者徐盛桓所提出的情景組合論作了基本介紹。該理論在Hoey對語篇分析研究的

2、基礎(chǔ)上提出了語篇即情景的組合，并遵循“觸發(fā)一后續(xù)—結(jié)局”的發(fā)展模式，揭示了語篇的內(nèi)在底層結(jié)構(gòu)，適合敘事性、說明性語篇的分析研究。接著本文又對語篇分析與翻譯之間的關(guān)系進(jìn)行了簡明闡述，并舉例證明了情景組合論對翻譯具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用。本文簡要解釋了廣告這一概念，從詞法和句法兩方面對英語廣告語篇的特色進(jìn)行了探討，隨后又論述了關(guān)于翻譯的幾個重要理論，其中包括Tytler的忠實論，Nida的功能對等理論以及我國學(xué)者嚴(yán)復(fù)的“信”“達(dá)”“雅”原則。在前

3、人研究的基礎(chǔ)上以及根據(jù)廣告語篇的特色，廣告翻譯通常運用以下三種策略：直譯，意譯及創(chuàng)譯，并通過英文廣告實例進(jìn)行了闡述，提出意譯和創(chuàng)譯在英文廣告翻譯中的重要性。情景組合論證明了語篇同主、客觀世界之間的對應(yīng)性，要求譯者在翻譯過程中須積極參與原文所描繪情景的建構(gòu)，完善原文字面未表現(xiàn)出的隱性小情景組。該理論從新的角度進(jìn)一步證明了意譯和創(chuàng)譯的必然性和正確性。最后，在情景組合論指導(dǎo)下本文對英文廣告語篇實例進(jìn)行了分析，并對翻譯方法進(jìn)行了探討。論證了該理