女裝品類外貿跨境電商企業(yè)的經營戰(zhàn)略分析——以卓潤公司為例.pdf

1、近年來，隨著中國互聯網行業(yè)及其周邊產品的高速發(fā)展，電子商務行業(yè)不再是歐美等互聯網發(fā)達地區(qū)的專屬行業(yè)，阿里巴巴、淘寶、天貓、京東等中國互聯網電商巨頭的出現，標志著中國電商行業(yè)進入了高速發(fā)展階段。而中國的對外貿易，已經由線下逐步轉向線上，通過跨境電子商務這個新興渠道和平臺，進入數字化進出口貿易的全新階段。
　　2014年我國跨境電子商務自主平臺已經超過五千個，在這些平臺中有超過二十萬家企業(yè)正在開展跨境電商業(yè)務。2012年，我國跨境電子

2、商務出口超過149億美元，同2011年相比增長幅度大于29％，而跨境電子商務的成交總額超過1900億美金，無論是增長幅度還是成交總額都高于其他形式的外貿模式。全球跨境電高興起帶動了新興市場的繁榮，巴西、俄羅斯等國家和地區(qū)的跨境電商貿易額快速增長，不斷成為我國跨境電商企業(yè)的新興目標市場。據艾瑞咨詢集團發(fā)布的研究報告預測，到明年，我國跨境電子商務的總交額將占中國進出口貿易成交總額的18.5％，預計超過64，000億人民幣，可以看出，隨著國內

3、市場電商行業(yè)的繁榮，中國的跨境電商行業(yè)必將迎來新的機遇。
　　2012年7月下旬，我與兩位合伙人聯合創(chuàng)立了外貿跨境電商公司——卓潤貿易公司，創(chuàng)辦了英語類全球購物網站www.thatspoint.com。我們以B2C為主要經營模式，通過國際成熟、快捷、安全的支付服務提供商和迅捷可追溯的全球航空物流服務提供商，將國內長三角、珠三角地區(qū)供應商的產品通過網絡平臺銷售到全球英語類國家。
　　在產品品類的選擇上，我們分析了具有中國本土優(yōu)

4、勢、物流優(yōu)勢、快速消費優(yōu)勢的相關商品，最終選擇了女裝品類。相比國外產品，中國女裝在國內電商的帶動下發(fā)展得更加國際化、時尚化，具有款式豐富、快速更新、高性價比等諸多優(yōu)勢。
　　本文通過第一手的數據和親歷創(chuàng)業(yè)過程，通過實證分析、規(guī)范分析的研究方法，運用SWOT分析、五力模型等工具，把整個MBA學習的成果運用到企業(yè)的戰(zhàn)略分析、規(guī)劃當中。結合企業(yè)自身，系統(tǒng)分析企業(yè)所屬行業(yè)、集中研究企業(yè)經營戰(zhàn)略規(guī)劃、實施及建議，形成了具有現實意義的企業(yè)經營