《健與美》品牌傳播研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、《健與美》期刊是國人實(shí)現(xiàn)美麗、健康、時(shí)尚生活的向?qū)?。全媒體時(shí)期，《健與美》期刊在國內(nèi)享有廣泛讀者群，同時(shí)也正面對全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何塑造其品牌，擴(kuò)大營銷，成為一個(gè)緊迫的研究命題。
　　本文將《健與美》品牌傳播作為研究對象，樣本包括從1980年創(chuàng)刊至今36年，通過追尋中國健身健美事業(yè)的發(fā)展歷程，總結(jié)其品牌打造過程中的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)存在的不足，意在讓《健與美》的理念繼續(xù)引導(dǎo)中國人熱愛生活，積極向上，實(shí)現(xiàn)美好的中國夢。
　　本文

2、主要采用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法和文本分析法。
　　依據(jù)品牌傳播5要素對《健與美》分別從主體、內(nèi)容、渠道、對象及效果等五個(gè)部分進(jìn)行分析：品牌概述部分對《健與美》36年發(fā)展歷程，從欄目與內(nèi)容、封面與圖片及廣告進(jìn)行分析，縱向?qū)Ρ炔煌瑫r(shí)期的進(jìn)步與不足；從管理機(jī)制、組織成員及品牌意識三部分分析《健與美》的傳播主體；以品牌定位的“三項(xiàng)六字”原則為模型，分析《健與美》品牌傳播的內(nèi)容；從廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、人際傳播及銷售傳播四個(gè)角度分析《健與美》

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