HQ展示文化公司全網(wǎng)營(yíng)銷方案及實(shí)施研究.pdf

1、中國(guó)企業(yè)尤其是中小型制造企業(yè)當(dāng)前所面臨的市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻，首先是顧客的個(gè)性化需求，以及更為主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)行為；其次是進(jìn)入產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代的企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，而這種競(jìng)爭(zhēng)也已涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。因此，中小企業(yè)原有的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式就很難適應(yīng)新形勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。中小企業(yè)不得不在營(yíng)銷模式上加以創(chuàng)新，積極規(guī)避企業(yè)自身劣勢(shì)，找到行之有效的適合企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷手段與大企業(yè)平等競(jìng)爭(zhēng)。目前，對(duì)于中國(guó)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)最緊迫的任務(wù)，便是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)下，

2、在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中贏得一席之地。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)充和發(fā)展，以技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
　　本文首先界定了全網(wǎng)營(yíng)銷的定義及特征，然后以HQ公司實(shí)行全網(wǎng)營(yíng)銷模式改革為例分析了實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷所需要具備的內(nèi)外部條件，在此基礎(chǔ)上提出了構(gòu)建全網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素、構(gòu)建難點(diǎn)、構(gòu)建原則以及HQ公司全網(wǎng)營(yíng)銷的架構(gòu)設(shè)置，最后歸納了企業(yè)實(shí)施全網(wǎng)營(yíng)銷的各項(xiàng)保障措施。文章提出基于互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)模式設(shè)計(jì)，以傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道結(jié)合基于PC端的互聯(lián)網(wǎng)