我國武術賽事品牌建設研究.pdf

1、我國武術賽事品牌建設是武術賽事主體以積累武術賽事品牌價值資產為目標，依據國家體育產業(yè)相關法規(guī)、措施和政策要求，充分利用市場優(yōu)勢，對武術賽事品牌打造工作有序行使品牌規(guī)劃和品牌營建職責，促使武術賽事逐步實現品牌化發(fā)展的過程。國務院文件提出“取消體育賽事活動審批，打造品牌賽事”要求，推動各層次武術賽事經營主體規(guī)劃設計武術賽事品牌建設發(fā)展戰(zhàn)略。在當前激發(fā)體育賽事市場活力，豐富體育賽事供給，加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的大背景下，使獨具民族特色的

2、武術項目在多元化武術賽事活動中彰顯潛在社會價值，加強武術賽事品牌建設研究無疑具有積極效益。
　　本研究通過文獻研究法、歷史研究法、實地訪談法、案例研究法和邏輯研究法等方法，對我國武術賽事品牌建設這一議題展開了深入系統研究。通過回顧研究核心觀點和各章邏輯論證，歸納以下研究結論:
　?。ㄒ唬┪湫g賽事品牌建設是加強武術賽事管理工作，提升武術賽事市場核心競爭力的重要前提。改革開放后，社會大眾對武術賽事文化消費需求劇增，使武術賽事整體

3、價值效益凸顯，國家“加快實施品牌戰(zhàn)略，大力培育具有中國特色的體育賽事品牌”的體育產業(yè)政策，為獨具特色的中國武術賽事的品牌化發(fā)展植入了國家政策元素。
　?。ǘ┪湫g賽事品牌建設是以打造高品質武術賽事為核心思想，它是促使武術賽事實現品牌化管理的關鍵環(huán)節(jié)，其目的是引導武術賽事經營主體規(guī)范經營各層次武術賽事，確保武術賽事品牌打造工作順利實施。
　?。ㄈ┙▏詠?，我國武術賽事歷經嘗試與探索(1949-1978)、恢復與拓展(1979

4、-1999)、蓬勃發(fā)展(2000-2008)、轉型與升級(2009-)四個階段。首部《武術競賽規(guī)則》頒布，規(guī)范了武術比賽科學化操作，推動該時期武術競賽逐步呈現現代武術賽事元素。盡管武術賽事經營主體缺乏構建武術賽事品牌的意識和先進的賽事品牌管理理念，但是各級武術賽事經營機構以市場為導向，對武術賽事資源進行優(yōu)化配置，使武術賽事品牌個性逐漸鮮明，武術賽事品牌定位日益準確。隨著武術賽事經營機構調整賽事經營模式和構建武術賽事品牌意識增強，“請進來

5、”和“走出去”相結合的武術賽事品牌建設方略，推動我國武術賽事綜合價值的實踐探索有序展開。武術賽事在國家體育強國政策視域下，呈現多元化發(fā)展趨勢。國家體育產業(yè)政策促使武術賽事的綜合效益凸顯，加快了我國武術賽事品牌建設步伐。
　　我國武術賽事分為武術套路賽事、武術格斗賽事和武術功法賽事三大類。多元化武術賽事既是推動中華武術不斷取得新突破的有效方式，又是保障賽事整體質量穩(wěn)步提升不可或缺地重要手段。在踐行武術全民健身國家戰(zhàn)略歷史進程中，全社

6、會營造了重視武術、支持武術和參與武術的良好氛圍，推動了充滿活力的武術賽事消費市場形成，為武術賽事品牌打造贏得了賽事目標消費群。通過剖析政府、武協、市場（企業(yè)）在我國武術賽事品牌建設中存在的不足，研究認為，政策指向不明，建設理念落后;武術賽事品牌建設隊伍培養(yǎng)滯后，品牌管理意識淡薄;武術賽事品牌建設理論研究滯后，技術與實踐服務缺失等問題是我國武術賽事品牌建設發(fā)展滯后的原因。
　?。ㄋ模╇m然武術賽事品牌建設在武術賽事品牌化構建過程中應發(fā)

7、揮重要作用，但因其存在的嚴峻現實問題制約了武術賽事發(fā)展。武術賽事管理部門和賽事經營主體打造品牌武術賽事意識淡薄及相關客觀原因存在，造成各層次武術賽事同質化現象嚴重，從而使武術賽事品牌價值遭受質疑。
　　（五）武術賽事品牌規(guī)劃是賽事經營機構致力于構建武術賽事品牌、實現賽事經營機構的經濟目標和社會效益而制定的發(fā)展計劃。武術賽事品牌戰(zhàn)略是賽事經營機構的根本性策略，它包括武術賽事品牌構建環(huán)境、武術賽事品牌定位、武術賽事品牌要素設計、武術賽

8、事品牌個性、武術賽事品牌價值、武術賽事品牌傳播和武術賽事品牌延伸等內容。武術賽事品牌定位是設計、塑造、發(fā)展及確定武術賽事品牌形象的關鍵環(huán)節(jié)。
　　（六）基于理論構建視角對我國武術賽事品牌建設程序進行了設計，對我國武術賽事品牌建設的賽事品牌要素、賽事品牌個性、賽事品牌價值、賽事品牌傳播和賽事品牌延伸展開了全面而深入地闡述。武術賽事品牌識別系統是賽事經營機構精心設計的塑造武術賽事形象的過程性操作活動。武術賽事品牌以滿足賽事目標消費群功

9、能、情感及服務等方面賽事需求而表現出相應的賽事品牌價值。武術賽事品牌核心價值是武術賽事品牌價值的內核、主體構件及品牌理念內涵。武術賽事品牌傳播是由賽事傳播主體、賽事傳播媒介、賽事目標受眾和賽事傳播內容等環(huán)節(jié)構成的循環(huán)過程。武術賽事品牌憑借賽事知名度、認可度和巨大的賽事品牌資產效應，具備品牌延伸功能。通過學習和借鑒品牌領域品牌建設的成功經驗，借助構建的武術賽事品牌建設理論，對我國武術賽事品牌建設實踐具有積極效益。
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10、創(chuàng)搏擊賽事品牌——昆侖決為研究對象，對昆侖決賽事品牌建設實踐、經驗和啟示進行了系統分析。研究認為，武術賽事品牌建設是增強武術賽事市場核心競爭力，提升武術賽事整體價值的有效管理方式，更是一個持續(xù)有序地實踐完善過程。國家頂層設計彰顯新理念，促使昆侖決成功樹立中國原創(chuàng)搏擊賽事品牌標桿形象。昆侖決運用互聯網思維經營模式，以“弘揚中華尚武精神”為辦賽理念，使其極速駛入品牌武術賽事行列。昆侖決準確把握市場脈搏，借鑒國內外賽事品牌建設成功經驗，以國家