英語廣告在商務(wù)英語教學(xué)中的個案應(yīng)用.pdf

1、商務(wù)英語教學(xué)普遍存在形式單調(diào)、內(nèi)容陳舊等問題，不能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)動機和很好地滿足學(xué)習(xí)者的需求。與此同時，教師的教學(xué)方法僅局限在訓(xùn)練讀、寫、聽、說能力，而忽略培養(yǎng)學(xué)習(xí)者使用英語交流應(yīng)對的能力。此外，商務(wù)英語專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是對外經(jīng)貿(mào)從業(yè)者即一種對外貿(mào)易活動中能使用外語應(yīng)對和說服對方的人才。 廣告作為一種商業(yè)語篇，具有獨特鮮明的商業(yè)修辭特色。國外涌入的大量英語廣告為商務(wù)英語學(xué)習(xí)者提供了一個真實語言運用的寶貴資源。西方修辭所關(guān)注的是人們

2、如何通過語言及其它象征手段影響他人的認(rèn)識、態(tài)度、行為。因此，在商務(wù)英語教學(xué)采用英語廣告作為教材，注重提高學(xué)生的說服及應(yīng)對能力有著重要的意義。 在全球化已成為世界大趨勢的今天，西方跨國公司的經(jīng)濟(jì)活動已擴(kuò)展到全球各個角落，洋廣告無所不在。作為最大的發(fā)展中國家，中國正積極融入全球化的世界經(jīng)濟(jì)體系。中國龐大的國內(nèi)市場已經(jīng)吸引了來自西方幾乎所有跨國公司的投資，并成為其廣告的主要目標(biāo)國。這一情況使得中國文化難以避免遭受霸權(quán)廣告的侵害和壓制。

3、一段時間以來，洋廣告引起爭議的消息不絕于耳。這些洋廣告究竟是否不懷好意，它們對中國文化的輕侮和褻瀆究竟是無意還是故意而為之?本文擬從西方修辭的角度，以在我國引起廣泛爭議的一則洋廣告——奈克的‘恐怖斗室’——為研究課題，從修辭形勢、受眾、修辭三訴諸、效果等方面對其隱秘意圖進(jìn)行分析，以期提高學(xué)生對跨文化信息包含的誤導(dǎo)意圖應(yīng)有的警惕性、批判精神、批判能力、尤其是應(yīng)對能力。 在對近年來英語廣告研究成果深入的分析和綜合基礎(chǔ)上，本文對英語廣