基于消費者視角的越南摩托車市場品牌資產(chǎn)影響因素及營銷策略研究-來自海防市的數(shù)據(jù).pdf_第1頁
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1、越南的生產(chǎn)加工摩托車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展中,車輛不斷地增長數(shù)量和種類。但是,各種品牌能銷售好的大多數(shù)來自外資企業(yè),而越南企業(yè)在這個領(lǐng)域卻沒有能力提高自己的競爭力。此問題由很多原因組成而其中一個原因正是因為越南企業(yè)沒有把握品牌資產(chǎn)的作用以及品牌的成分或者是怎么測量這些成分。
　　 品牌資產(chǎn)有很重要的作用在建立和發(fā)展品牌。一個成功的品牌依賴著的評價以及消費者對品牌的認知度。因此為了研究以及測量品牌資產(chǎn)構(gòu)建的要素必須要集中研究消費者的行為。這

2、已經(jīng)有發(fā)展國家的研究者從90年代開始研究。可是在越南對此問題依然沒有深奧得去研究,而且在研究科學(xué)行為時使用不先進的測量方法,所以在測量品牌資產(chǎn)和品牌形象還在開始的水平。
　　 那么,我們?nèi)绾螠y量品牌資產(chǎn)的成分在越南摩托車市場?研究品牌的成分將有何幫助越南的企業(yè)在建立自己的品牌?并且如何建立一個好的越南摩托車品牌?在這種情況下此題目是“基于消費者視角的越南摩托車市場品牌資產(chǎn)影響因素及營銷策略研究:來自海防市的數(shù)據(jù)”對生產(chǎn)以及加工摩

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