欣貝有機(jī)農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著食品安全問(wèn)題的爆發(fā)，對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注以及生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品。國(guó)際市場(chǎng)已在此方面發(fā)展多年，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才剛剛起步，其市場(chǎng)空間還是巨大的。而國(guó)家出臺(tái)的一系列惠農(nóng)政策也表明了其支持有機(jī)、支持農(nóng)業(yè)的立場(chǎng)。在此背景下欣貝有機(jī)農(nóng)場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過(guò)4年的探索，欣貝有機(jī)農(nóng)場(chǎng)2013年秋時(shí)從公益性質(zhì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)運(yùn)行。而在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，該農(nóng)場(chǎng)碰到了發(fā)展的瓶頸。具體表現(xiàn)為當(dāng)會(huì)員數(shù)發(fā)展到一定程度時(shí)，后續(xù)的發(fā)展極其艱難，而且客戶的滿

2、意度也不是很高，本文旨在探索如何突破這一局面。首先以PEST的分析方法研究了目前的宏觀環(huán)境，不管是從政治，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和技術(shù)的層面來(lái)看，我們可以看到雖然法律上有不完善，社會(huì)環(huán)境上有不盡如人意的地方，但總體來(lái)說(shuō)，是有利于欣貝有機(jī)農(nóng)場(chǎng)發(fā)展的。而有機(jī)食品發(fā)展現(xiàn)狀的研究和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的研究結(jié)果再一次說(shuō)明了市場(chǎng)的利好性。接著論文以SWOT分析方法分析了欣貝有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的內(nèi)部環(huán)境以確定改進(jìn)目標(biāo)。其次本文具體分析了欣貝有機(jī)農(nóng)場(chǎng)存在的問(wèn)題及存在問(wèn)題的原因。最后以