招商銀行S分行對(duì)公業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、參乒西財(cái)經(jīng)大學(xué)J I A N G X I U N l V E R S I T Y o F F I N A N C E A N D E C o N O M l C SI I I I I I I I I I I I I I l l l I I I I lY 3 4 2 9 7 3 2論文題目( 中文)論文題目( 英文)作 者申請(qǐng)學(xué)位學(xué)科專(zhuān)業(yè)學(xué)校代碼——密 級(jí)——中圖分類(lèi)號(hào)——U D C ——碩士學(xué)位論文 M A S T E R D I S

2、S E R T A T I o N招商銀行s 分行對(duì)公業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究R e s e a r c h o n m a r k e t i n g s t r a t e g yo f S b r a n c ho f C h i n aM e r c h a n t sB a n k碩士工商管理培養(yǎng)單位研究方向二。一八年六月工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目 錄1 ．緒論???????????????????????????????????????

3、??．．11 ．1 選題背景???????????????????????????11 ．2 研究目的與研究意義??????????????????????21 ．3 研究?jī)?nèi)容???????????????????????????21 ．4 研究方法???????????????????????????32 ．相關(guān)理論基礎(chǔ)???????????????????????????．42 ．1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論概述????????????????

4、???????42 ．2 銀行營(yíng)銷(xiāo)理論?????????????????????????63 ．招商銀行S 分行對(duì)公業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析???????????????．83 ．1 招商銀行S 分行宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析????????????????83 ．1 ．1 政治環(huán)境????????????????????????一83 ．1 ．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境?????????????????????????93 ．1 ．3 社會(huì)文化環(huán)境????????

5、??????????????1 23 ．1 ．4 技術(shù)環(huán)境????????????????????????1 23 ．2 招商銀行S 分行微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析???????????????．．1 33 ．2 ．1 企業(yè)內(nèi)部組織效率及各部門(mén)協(xié)調(diào)??????????????1 33 ．2 ．2 供應(yīng)者和營(yíng)銷(xiāo)中介????????????????????1 43 ．2 ．3 顧客????????????????????????????．．1 43

6、．2 ．4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手????????????????????????1 43 ．2 ．5 公眾?????????????????????????????1 54 ．招商銀行S 分行對(duì)公業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與問(wèn)題???????????????1 64 ．1 招商銀行S 分行發(fā)展歷程???????????????????．．1 64 ．2 招商銀行S 分行市場(chǎng)地位現(xiàn)狀分析???????????????一1 64 ．3 對(duì)公業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題分析

7、???????????????．．1 94 ．3 ．1 營(yíng)銷(xiāo)理念存在的問(wèn)題???????????????????1 94 ．3 ．2 市場(chǎng)細(xì)分和定位存在的問(wèn)題????????????????2 04 ．3 ．3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織體系問(wèn)題??????????????????2 15 ．招商銀行S 分行對(duì)公業(yè)務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇????????????????2 35 ．1 對(duì)公業(yè)務(wù)市場(chǎng)細(xì)分??????????????????????一2 35 ．1

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