鄭州市親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、2010年我國(guó)進(jìn)行了第六次全國(guó)人口普查，根據(jù)普查的結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析顯示，我國(guó)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)）、直轄市共有家庭40.1萬(wàn)戶(hù)，家庭平均人口3人，0-18歲人口比例約為25.8％，0-14歲人口數(shù)量達(dá)到3.7億人。因此，我國(guó)龐大的青少年人口基數(shù)，為發(fā)展親子游產(chǎn)品提供了巨大的市場(chǎng)空間，大力發(fā)展親子游市場(chǎng)已經(jīng)成為了旅游行業(yè)的一致共識(shí)。2013年以來(lái)，帶薪休假制的推行，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金機(jī)遇。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)由過(guò)去的粗獷型市

2、場(chǎng)發(fā)展逐步衍變成對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作，不斷深度挖掘消費(fèi)者的旅游需求，涌現(xiàn)了一批細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品如高考游、蜜月游、夕陽(yáng)游、親子游等，親子游作為一個(gè)細(xì)分旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品，還有巨大的市場(chǎng)潛力值得挖掘。
　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者對(duì)“親子游”的研究，主要集中在親子游對(duì)家庭關(guān)系的和諧促進(jìn)作用和對(duì)青少年身心成長(zhǎng)的有益影響，研究方向從人文關(guān)懷和家庭傳承的角度出發(fā)，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)研究如何開(kāi)發(fā)“親子游”市場(chǎng)的理論研究文獻(xiàn)并不多見(jiàn)，再細(xì)分到如何運(yùn)

3、用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)“親子游”消費(fèi)者精準(zhǔn)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究成果更為少見(jiàn)，而實(shí)際上，隨著傳統(tǒng)的旅游銷(xiāo)售渠道逐步被網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售渠道所取代，“親子游”產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越依賴(lài)打價(jià)格戰(zhàn)，這些問(wèn)題的出現(xiàn)，就需要站在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度，在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的背景下，對(duì)親子游的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)開(kāi)展全面、深入的研究，這不僅是對(duì)“親子游”相關(guān)課題研究的豐富和補(bǔ)充，更能為相關(guān)企業(yè)開(kāi)展好親子游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供一定的理論參考。在實(shí)踐意義方面，對(duì)鄭州親子游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)