商業(yè)健身俱樂部的營銷風險控制研究——基于南昌市凱菲特健身俱樂部的分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、商業(yè)健身俱樂部是為其會員提供良好的健身服務和完善的健身設施的營利性機構或場所。隨著商業(yè)健身俱樂部的規(guī)模擴張，市場營銷已成為商業(yè)健身俱樂部經(jīng)營與管理的重要環(huán)節(jié)。然而，近年來，商業(yè)健身俱樂部的營銷風險與日俱增，嚴重影響了企業(yè)的營銷安全和整體經(jīng)營活動。對營銷活動進行有效的管理，合理規(guī)避營銷風險造成的不利影響，是商業(yè)健身俱樂部營銷工作的重點。在這種環(huán)境下，由于營銷風險因素和營銷風險事故導致的損失不斷增加，營銷風險管理理論越來越引起國內商業(yè)健身俱

2、樂部管理層的重視。在江西省商業(yè)健身領域，凱菲特健身俱樂部成立較早，經(jīng)過近10年的發(fā)展，已在南昌、九江、贛州等地擁有多家連鎖經(jīng)營的店鋪，初步形成全省規(guī)模、管理較為完善，是江西省商業(yè)健身俱樂部的領頭羊。
　　 本文運用文獻法、訪談法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法和個案研究法，闡述了營銷風險及管理現(xiàn)狀，對商業(yè)健身俱樂部的營銷風險進行了初步梳理、歸類;結合企業(yè)營銷管理風險管理程序，從風險識別、風險衡量評估和風險控制三個環(huán)節(jié)對商業(yè)健身俱樂部的營

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