當(dāng)代女大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為研究——以鄭州市4所高校為例.pdf

1、隨著我國有利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策、法規(guī)的不斷出臺,網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程的逐步加快,互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營主體的積極培育,互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)外部環(huán)境會進(jìn)一步優(yōu)化,會有越來越多的人享受到互聯(lián)網(wǎng)給他們工作、學(xué)習(xí)、生活帶來的便利。而在眾多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為中,網(wǎng)絡(luò)消費作為一個重要版塊,顯示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。網(wǎng)絡(luò)消費作為一個不同于以往傳統(tǒng)實物買賣的新型的消費形式,它的強(qiáng)勢出現(xiàn),打破了人們以往對消費的概念定義,而需要對消費的內(nèi)容和形式重新解讀。網(wǎng)絡(luò)消費作為新鮮事物,隨著它

2、的快速發(fā)展,將會有越來越多的人受到它的影響,感受到它帶來的不同于以往消費形式的消費體驗。
　　 當(dāng)代女大學(xué)生作為網(wǎng)民隊伍中的中堅力量和主流群體,她們具有消費需求強(qiáng)烈、樂于嘗試和接受新鮮事物,消費心理上追求個性化和時尚化,追求物美價廉和方便快捷等的網(wǎng)絡(luò)消費行為特點,但是也存在著網(wǎng)絡(luò)消費風(fēng)險意識不夠、盲目、超前消費現(xiàn)象突出,網(wǎng)絡(luò)消費質(zhì)量和能力亟待提高等問題。因此她們的網(wǎng)絡(luò)消費的群體特征如何,消費行為究竟存在著什么問題,她們網(wǎng)絡(luò)消費行

3、為具體受到什么因素的影響,如何制定合理的措施來引導(dǎo)女大學(xué)生正確、合理和明智地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費,是擺在我們面前的一個重要課題。
　　 女大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)消費的主流群體,是未來網(wǎng)絡(luò)消費的領(lǐng)導(dǎo)力量,對她們網(wǎng)絡(luò)消費行為進(jìn)行實證研究,具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。為此,本文在社會性別的視角下,以社會性別理論、涉入理論、互動理論作為對當(dāng)代女大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為研究的理論基礎(chǔ),在對鄭州市4高校的男女大學(xué)生問卷調(diào)查和個案訪談的基礎(chǔ)上,對鄭州市女大學(xué)生的網(wǎng)