基于生活型態(tài)的女大學生化妝品消費行為研究——以廈門大學為例.pdf

1、近年來，美麗經(jīng)濟的崛起促進了化妝品行業(yè)的高速發(fā)展。有著龐大人口基數(shù)的女大學生因其不斷提升的購買力成為一個重要的化妝品消費群體。作為未來化妝品消費的主力軍，女大學生的市場潛力值得關(guān)注。只有深入了解該群體的化妝品消費行為特性，企業(yè)才能制定出針對性的營銷策略。
　　本研究以EKB消費行為模式為基礎(chǔ)框架，以生活型態(tài)變量為細分變量，結(jié)合人口統(tǒng)計特征，對女大學生群體進行細分，進而深入了解各細分市場的人員構(gòu)成及化妝品消費特性，提出相關(guān)營銷建議。

2、研究采用方便抽樣法，自2014年2月26日至2014年3月2日，針對廈門大學全體本科生進行問卷調(diào)查，共計回收問卷470份，其中有效問卷427份。利用SPSS19.0統(tǒng)計軟件對回收數(shù)據(jù)進一步分析，得出以下結(jié)論:
　　1.廈門大學女大學生群體的化妝品消費行為總體特征如下:女大學生化妝品使用率及未來購買意向較高，月化妝品消費金額集中在100元以下，所購產(chǎn)品以基礎(chǔ)護理類產(chǎn)品為主;她們使用化妝品的主要目的是基礎(chǔ)護理和美化修飾容貌;同學好友推

3、薦是最主要的化妝品信息來源，化妝品專賣店是最常選擇的購買渠道;該群體使用基礎(chǔ)護理類化妝品的時間比較長，對美容類化妝品處于初期接觸階段;她們對化妝品的質(zhì)量、功能、效果和成分屬性比較關(guān)注，對品牌及其產(chǎn)地沒有集中的偏好。
　　2.依據(jù)生活型態(tài)可將廈門大學的女大學生劃分為三個群體:冷漠保守群、積極理性群及精明感性群。
　　3.冷漠保守群、積極理性群及精明感性群在主要經(jīng)濟來源、化妝品購買使用意愿、購買品類及產(chǎn)品屬性評估準則上存在顯著差