產(chǎn)品表達手法之新--敘述性設計的研究與應用.pdf

1、在后現(xiàn)代主義設計高呼“反現(xiàn)代主義”的聲勢當中，各種新的設計思潮相繼涌現(xiàn)，或以完善現(xiàn)代主義設計理論，或以填補設計風格的千篇一律。其中建筑設計界更引入語言學的原理，豐富了設計的表達，并產(chǎn)生了深遠的影響。
　　 在產(chǎn)品設計領域中，由于經(jīng)濟體系已逐漸從生產(chǎn)者導向走向消費者導向，工業(yè)產(chǎn)品的消費已經(jīng)從產(chǎn)品功能的滿足，轉向消費者對產(chǎn)品意象的心理滿足。另一方面，80年代后因為材料科學與電子學科的發(fā)達，眾多的新舊產(chǎn)品趨向于輕薄短小，這不僅促成了對

2、“新形象”的需要，更促成了對“物品辨認”與“物品表情”的需要。
　　 由建筑設計帶起，產(chǎn)品設計也引入了符號學的理論，發(fā)展出產(chǎn)品語意學。然而，產(chǎn)品語意學的研究，往往停留在文本(TEXT)或文脈（CONTEXT）的語意層面上，只能實現(xiàn)象征性的表達，不再探究“故事式敘述”的表達形式。而符號學的核心是敘述，在該側重面上，敘事學從文化學的層面拓展了產(chǎn)品語意學的內涵，繼而出現(xiàn)了敘述性設計。
　　 本文探討的敘述性設計正是基于產(chǎn)品語意

3、學的基礎理論，站在文化符號的表達層面，實現(xiàn)產(chǎn)品更豐富、更全面的“表達功能”，同時加強了語言學在產(chǎn)品設計中的針對性應用。敘述性設計是從產(chǎn)品的“表達功能”出發(fā)，添加故事性的描述，使作品除了滿足所謂的“使用功能”以外，也能滿足設計的某些“表達功能”。作品不僅要滿足機能表達，還要求能傳達出一些“涵意”，能像文學作品一樣，透過說故事的方法，感動消費者、說服消費者。
　　 本文通過分析時代的消費需求和產(chǎn)品設計的狀況和趨勢，在了解敘事學和文化

4、符號理論的基礎上，深入探究了敘述性設計的應用意義、范圍、要點以及方向，初步構建針對相關工業(yè)產(chǎn)品的設計方法，并在其指導下，分析相關的成功案例以及作試驗性應用。
　　 具體研究工作包括：
　　 1)論證敘述性設計應用于產(chǎn)品設計的意義；
　　 2)充分了解敘述性設計的理論前身，包括了語言學的前身和對產(chǎn)品語意學的繼承；
　　 3)理解與敘述性設計休戚相關的文化學理論（文化符號理論），弄清兩者之間的關系；
　

5、　 4)結合文化符碼理論，初步構建應用于相關工業(yè)產(chǎn)品的敘述性設計的方法；
　　 5)利用構建的方法分析成功的案例；
　　 6)在構建方法的指導下，嘗試專題的設計實踐。
　　 結論及成果：
　　 本文在對敘述性設計進行系統(tǒng)的理論探究后，初步成功構建了應用于相關工業(yè)產(chǎn)品的敘述性設計方法，強化了其應用的針對性，解析產(chǎn)品如何表現(xiàn)敘述性的表達，從中找到創(chuàng)作的規(guī)律和方向。
　　 在構建的方法指導下，筆者嘗試