考慮風(fēng)險和權(quán)力結(jié)構(gòu)的雙渠道定價策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端的迅速普及，網(wǎng)上購物正因為其便捷性而成為越來越多消費者的選擇。除了傳統(tǒng)的純電商企業(yè)大規(guī)模擴張并獲得了不錯的業(yè)績增長之外，越來越多的制造商（如華為、海爾）也在嘗試進行網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，制造商的直銷行為被認為是互聯(lián)網(wǎng)時代的革命，獲得了極大的關(guān)注，但是其雙渠道并存的銷售方式也帶來不少問題，首要問題便是定價，雙渠道供應(yīng)鏈的定價問題也逐漸成為學(xué)術(shù)界研究的熱點。
　　 本文在總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者對有關(guān)雙渠道供應(yīng)鏈定

2、價決策研究的基礎(chǔ)上，將供應(yīng)鏈成員所具有的不同風(fēng)險偏好特性也考慮進去，采用均值-方差的方法衡量具有風(fēng)險偏好特性決策者的期望效用，研究供應(yīng)鏈參與者風(fēng)險偏好程度和需求方差變化時的供應(yīng)鏈定價策略。文章的主要研究內(nèi)容和結(jié)論如下:
　　 1)在風(fēng)險喜好型供應(yīng)商主導(dǎo)的雙渠道定價策略研究中，分析集中式系統(tǒng)下雙渠道的最優(yōu)定價情況，并研究雙渠道供應(yīng)鏈分散決策下供應(yīng)商主導(dǎo)的Stackelberg博弈行為，探討供應(yīng)商決策模型、零售商決策模型以及供應(yīng)鏈整