英語商業(yè)廣告中預設與會話含義的運用.pdf

1、商業(yè)廣告作為社會語言的一個重要組成部分影響著人們生活的方方面面。廣告語言有別于日常對話，以一種單向的方式傳播，通常需要在有限的空間內以最短的時間傳達更多讓人印象深刻的信息，以吸引消費者注意力，喚起消費者的興趣，刺激消費者欲求，并說服其產生購買行為。預設與會話含義現象由于其自身的特點，在某種意義上可以實現廣告語在篇幅及吸引注意力方面的要求，經常被廣告人用來增強廣告的說服效果。 本文試圖以來自于2007年國際暢銷英文雜志《財富》（F

2、ortune）和女性周刊（Woman's Weekly）中的304條英語商業(yè)廣告為研究語料，以預設和會話含義中故意破壞合作原則的現象為切入點，用實例和數據來論證預設與會話含義如何實現廣告說服的目的，以及它們在英語商業(yè)廣告中，特別是在六種不同產品廣告中的運用。 作者首先回顧了廣告語言的研究背景以及預設與會話含義的理論基礎，分析了它們各自的特點，同時通過對二者的比較，揭示了這兩種語用推理本質上的差異。然后，作者結合實例從語用學角度分

3、別分析了預設與會話含義如何幫助廣告人傳達隱含信息并研究了二者的工作機制及在廣告中的作用，發(fā)現預設與會話含義有助于廣告說服性功能的發(fā)揮。最后，通過一項關于英語商業(yè)廣告中預設及會話含義中故意破壞合作原則現象運用的調查，進一步確認預設與會話含義在商業(yè)廣告中發(fā)揮著重要作用，并在調查分析的基礎上歸納各類預設和會話含義在商業(yè)廣告中的作用?？紤]到不同產品可能因其自身特點差異對商業(yè)廣告中預設和會話含義的運用造成影響，作者進行了另一項關于不同產品廣告中預

4、設與會話含義的運用調查。通過將304條商業(yè)廣告按照產品分類，作者抽取了信息相對豐富的汽車，航空服務類，金融保險類，化妝品，藥品及酒類六種商業(yè)廣告并對其進行了預設與會話含義分布的橫向比較，以期得到更具體、細化的運用策略，并試圖分析其原因所在。 數據顯示，預設和會話含義廣泛運用于英語商業(yè)廣告中，且會話含義所占比重較大。在304條英語商業(yè)廣告中，有271條廣告涉及預設和會話含義。其中170條廣告運用了預設，215條廣告運用了會話含義。

5、在五種預設中，存在預設最為常見，其次是狀態(tài)預設與事實預設，行為預設與信念預設最為少見；在四種會話含義中，破壞數量準則最為常見，其次是破壞質量準則，對方式準則和關系準則的破壞最為少見。 值得注意的是，通過對六類產品廣告的調查，作者發(fā)現不同商業(yè)廣告中預設和會話含義的運用確實存在差異：在化妝品與藥品廣告中，預設與會話含義的運用較為平衡。在五種預設中，狀態(tài)與事實預設在服務類廣告中最為常見；狀態(tài)預設在藥品廣告中最為常見；存在預設在金融保險