網(wǎng)絡(luò)廣告回避反應(yīng)影響因素研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展已經(jīng)為廣告發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的媒體形式，有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但是，網(wǎng)絡(luò)廣告回避現(xiàn)象也嚴(yán)重影響到了網(wǎng)絡(luò)廣告效果的發(fā)揮。了解影響網(wǎng)絡(luò)廣告回避反應(yīng)的因素之所在，并采取相應(yīng)的措施加以解決已成為當(dāng)務(wù)之急。 本研究從分析現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r入手，引出其中存在的網(wǎng)絡(luò)廣告回避現(xiàn)象，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為本研究的主要問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出本研究的目的和內(nèi)容：接著對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了整理和回顧，歸納出傳統(tǒng)廣

2、告回避反應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)廣告回避反應(yīng)的相關(guān)研究，總結(jié)出現(xiàn)有研究存在的不足，找到本研究的切入點(diǎn)；再接著結(jié)合相關(guān)研究和本研究的實(shí)際背景情況，對(duì)研究中涉及的相關(guān)變量間關(guān)系進(jìn)行提煉，得到本文的假設(shè)關(guān)系模型；之后通過(guò)文獻(xiàn)研究、預(yù)調(diào)研和正式問(wèn)卷調(diào)研，獲得了原始數(shù)據(jù)，并通過(guò)SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行分析論證，根據(jù)分析結(jié)果對(duì)原有假設(shè)進(jìn)行了相應(yīng)的修改；最后對(duì)實(shí)證分析的結(jié)果進(jìn)行總結(jié)，在此基礎(chǔ)上提出建議和管理啟示，并在最后指出本研究局限和未來(lái)研究方向。影響因