ZX摩托集團(tuán)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、我國(guó)的摩托車(chē)行業(yè)在國(guó)家整體環(huán)境較好、宏觀調(diào)控比較得力的情況下，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)及出口數(shù)量繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)速度，整個(gè)摩托車(chē)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況明顯改善。盡管摩托車(chē)工業(yè)在過(guò)去的一年中也受到摩托車(chē)出口退稅率下調(diào)，原材料漲價(jià)，運(yùn)輸成本增加，燃油價(jià)格上升等諸多不利因素的影響，而整車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量依然再創(chuàng)佳績(jī)，產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙突破1700萬(wàn)輛。新出臺(tái)的《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》以及國(guó)家環(huán)?？偩值热课?lián)合發(fā)布的《摩托車(chē)排放污染防治技術(shù)政策》大大提高了摩托車(chē)行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻，

2、加速了與國(guó)際接軌的腳步。我國(guó)摩托車(chē)工業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整和整合的變革時(shí)期，一個(gè)由雜亂無(wú)章向井然有序的轉(zhuǎn)變時(shí)期，一個(gè)由求生存的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)向求發(fā)展的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的演變時(shí)期，一個(gè)由龐雜眾多弱小企業(yè)向精干少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)參與市場(chǎng)角逐、優(yōu)勝劣汰的劇變時(shí)期?！　‰S著全球經(jīng)濟(jì)的一體化和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化，摩托車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)層次日益提高，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?本文通過(guò)介紹ZX摩托集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱ZX公司)的現(xiàn)狀入手，在闡述了中國(guó)摩托車(chē)市場(chǎng)概況的基礎(chǔ)