消費者性別差異對品牌延伸評價的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、品牌延伸策略當前已經成為企業(yè)推出新產品的主要手段，學術界也在品牌延伸領域進行了廣泛的研究。尤其是在品牌延伸評價領域，以及品牌延伸過程解釋方面，有了較為一致的結論。母品牌與延伸產品的擬合度、母品牌強度、延伸產品制造難度等，這些因素基本集中于對產品的解釋，從消費者角度來解釋的研究比較少。從對性別差異性解釋的相關研究文獻的回顧，可以發(fā)現(xiàn)，性別間差異從生物學角度、社會學角度等都有了充分解釋，同時對性別差異在信息加工與處理的影響上也有了充分解釋。

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