中國(guó)移動(dòng)四川公司數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、目前我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商面臨3G通信時(shí)代的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商急需明確新形勢(shì)下數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展重心，制定下一步的市場(chǎng)策略。本文旨在通過(guò)對(duì)四川移動(dòng)發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)所處的市場(chǎng)條件和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析，再結(jié)合對(duì)四川移動(dòng)自身特點(diǎn)的分析，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論試圖為企業(yè)提出一套符合企業(yè)發(fā)展特色的可以解決企業(yè)目前在開(kāi)拓?cái)?shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)時(shí)所面臨的困境的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　本文分為六個(gè)部分，以四川移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)在四川省的營(yíng)銷(xiāo)策略為著眼點(diǎn)，運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論

2、知識(shí)對(duì)四川移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究，通過(guò)對(duì)四川移動(dòng)歷年來(lái)在探索增值業(yè)務(wù)有效營(yíng)銷(xiāo)策略上所經(jīng)歷的歷程進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)其中的亮點(diǎn)，為今后四川移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定成功營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)之上形成科學(xué)的、可操作的、可持續(xù)發(fā)展的新型營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃。
　　在對(duì)四川移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的分析之前，本文先從中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的特點(diǎn)著手，并闡述了中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，揭示了數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題。又從四川移動(dòng)

3、發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)所處的環(huán)境進(jìn)行了綜合性的分析，這其中包括對(duì)四川移動(dòng)在數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展上的成功與不足因素進(jìn)行分析以及四川移動(dòng)發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。之后分析了四川移動(dòng)重點(diǎn)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品的生命周期，并以彩鈴營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇為案例闡述產(chǎn)品在不同生命周期所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。最后是本文的核心分析部分——四川移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析。對(duì)于這部分的內(nèi)容，則是根據(jù)4P原理為主要框架進(jìn)行逐項(xiàng)分析，對(duì)四川移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)分別在產(chǎn)品、價(jià)格、促