日照移動(dòng)公司W(wǎng)LAN業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、WLAN是單位流量成本最低的無線上網(wǎng)解決方案，在未來3－5年里WLAN相比于WCDMA仍有一定優(yōu)勢。無線寬帶業(yè)務(wù)是中國移動(dòng)全業(yè)務(wù)競爭的最重要組成部分，而WLAN作為中國移動(dòng)的第四張網(wǎng)，是無線寬帶業(yè)務(wù)的重要實(shí)現(xiàn)形式。本文論述的是在目前日照移動(dòng)所處的外部環(huán)境下，日照移動(dòng)如何通過合理、有效的市場營銷策略來實(shí)現(xiàn)WLAN的商業(yè)運(yùn)營。
　　近年來，日照移動(dòng)公司一直在努力的進(jìn)行WLAN營銷，在無線寬帶市場上已經(jīng)取得了一定客戶規(guī)模與份額。但是由于

2、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與市場發(fā)展不同步、WLAN營銷初期的粗放式發(fā)展方式、售后服務(wù)體系長期缺乏等一系列原因，造成了日照移動(dòng)公司的WLAN營銷管理存在諸多問題。
　　本文運(yùn)用理論分析法、實(shí)證分析法等一系列方法，結(jié)合對日照地區(qū)無線寬帶營銷的實(shí)地考察和調(diào)研情況，對日照移動(dòng)公司W(wǎng)LAN營銷現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析。主要分析內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、市場發(fā)展、售后服務(wù)、渠道管理等方面現(xiàn)狀及問題分析，然后對日照移動(dòng)面臨的市場環(huán)境進(jìn)行了分析。其次針對前面發(fā)現(xiàn)的問題，結(jié)合日照