廣東省多品種鹽公司營銷策略研究.pdf

1、當前隨著我國經濟的不斷發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，防病、健身的科學用鹽新觀念正逐步深入民心。食用鹽不再是單純的一般調味品，集調味、營養(yǎng)和健身于一體的多品種系列營養(yǎng)鹽將成為人們生活中不可缺少的伴侶。多品種鹽的推廣，不僅豐富食鹽市場、滿足消費者的需求，而且是當前鹽企業(yè)發(fā)展一個新的趨勢和盈利點。但目前我國鹽行業(yè)的營銷意識淡薄，營銷能力不足，我國多品種鹽的營銷狀況離發(fā)達國家還有很大的差距。
　　 本文以廣東多品種鹽公司為研究對象，運用

2、現代企業(yè)管理思想和市場營銷理論進行研究，就如何增強企業(yè)營銷能力，提高企業(yè)競爭力，提出適合行業(yè)發(fā)展趨勢和企業(yè)特點的營銷策略。
　　 本文首先運用PEST、SWOT等環(huán)境分析法分析我國鹽行業(yè)的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭狀況、內部條件，對該公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行闡述，其次運用目標營銷STP理論，對公司的市場細分策略、目標市場策略和市場定位策略進行了論述，再次，運用營銷組合理論，制定公司產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，最后，分