基于收益共享契約的供應鏈合作廣告研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的加劇，企業(yè)與企業(yè)的競爭已轉(zhuǎn)為供應鏈與供應鏈的競爭。為了增強企業(yè)自身的競爭力，供應鏈合作理念被越來越多的企業(yè)所接受并應用到其經(jīng)營運作中，并取得了極大的成功。供應鏈中的合作廣告，即制造商對銷售其產(chǎn)品的零售商進行地方廣告的補償，已經(jīng)成為供應鏈成員企業(yè)間合作的重要組成部分之一。雖然合作廣告能夠增強整條供應鏈及鏈上企業(yè)的競爭力，但是，合作廣告中存在著雙邊際效應及合作后聯(lián)合收益如何分配的問題，因此，必須對制造商和零售商的合作廣告關系

2、進行協(xié)調(diào)。
　　本文通過對國內(nèi)外供應鏈合作廣告理論研究進展進行調(diào)研，將供應鏈協(xié)調(diào)契約——收益共享契約引入供應鏈合作廣告中，建立基于收益共享契約的供應鏈合作廣告模型，運用博弈論、運籌學、理論分析及數(shù)值分析等方法，對比分析在分散決策、Stackelberg博弈及Nash協(xié)商下制造商和零售商各自收益及供應鏈聯(lián)合收益的大小，進一步探討將收益共享契約引入合作廣告之后，合作廣告帶來的聯(lián)合收益在制造商和零售商之間的分配受到邊際收益、國內(nèi)廣告投入