綠色因素對品牌延伸評價影響——基于產(chǎn)品與環(huán)境關(guān)系和延伸戰(zhàn)略.pdf

1、隨著科技的突飛猛進,使得產(chǎn)品生命周期日漸縮短,在這個環(huán)境下,品牌延伸已是國內(nèi)外企業(yè)常用的品牌策略之一。成功的品牌延伸,不僅能夠降低新產(chǎn)品的導(dǎo)入費用而且能夠快速占領(lǐng)新的市場。但是,簡單的品牌延伸已經(jīng)無法滿足當今低炭,環(huán)保的消費趨勢。企業(yè)為爭奪新的市場,選著綠色品牌延伸將勢在必行。所謂綠色延伸,通俗的說,就是延伸產(chǎn)品具有低炭,環(huán)保屬性。
　　 在以上背景下,這篇文章引入1個調(diào)節(jié)變量,即價格因素(高/低),和2個綠色因素,即產(chǎn)品與環(huán)境

2、的關(guān)系,詳細的說就是指消費者感知延伸產(chǎn)品對環(huán)境影響(高/低)。以及綠色延伸戰(zhàn)略(產(chǎn)品線延伸/產(chǎn)品種類延伸)。目的在于探討理想環(huán)境下和價格的調(diào)節(jié)下,企業(yè)在進行綠色延伸時,該采用什么樣的延伸戰(zhàn)略類型,該如何定位延伸產(chǎn)品與環(huán)境的關(guān)系,才能獲得消費者對延伸產(chǎn)品的更高評價。與此同時,這篇文章還檢驗了,綠色延伸對母品牌的反饋效應(yīng)。文中設(shè)計了一個2×2×2的組間試驗,具體包括以2個水平綠色品牌延伸戰(zhàn)略類型(產(chǎn)品線延伸/產(chǎn)品種類延伸)、2個水平的消費者