本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律研究.pdf

1、在經(jīng)濟全球化背景下，擁有國際化品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。但是中國企業(yè)在品牌國際化方面，與發(fā)達國家存在巨大差距。目前，有越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)開始打造或者準備打造屬于自己的國際化品牌。企業(yè)在品牌國際化過程中，需要明確戰(zhàn)略重點，采取相應的戰(zhàn)略和決策，去創(chuàng)建、發(fā)展和形成國際化品牌。但是，國內(nèi)外學者對品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化方面的理論，關(guān)注較少，還沒有成熟的研究成果。實踐經(jīng)驗和相關(guān)理論的缺乏會影響企業(yè)制定、實施正確和有效的戰(zhàn)略和決策，使企

2、業(yè)無法順利地進行品牌國際化。鑒于此，本研究以“本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律”為研究主題，探討本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化過程，總結(jié)出企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)變過程，為實現(xiàn)不同戰(zhàn)略重點可采取的戰(zhàn)略/決策，促使企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化的影響因素以及觸發(fā)事件的類型。
　　 首先，本研究圍繞研究主題，對相關(guān)領(lǐng)域的文獻，主要是企業(yè)國際化理論、戰(zhàn)略演化理論、全球營銷理論進行了回顧，并在此基礎(chǔ)上提出了本土企業(yè)品牌

3、國際化過程中的戰(zhàn)略演化模型。
　　 其次，本文采用案例研究的方法，以提出的理論模型作為案例分析框架，研究了海爾、聯(lián)想和TCL，這三家具有典型意義的企業(yè)在品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化過程?；诎咐芯康某晒?，本研究對其戰(zhàn)略演化過程進行了對比分析，總結(jié)其共性和差異，并試圖剖析其背后的深層原因，進而總結(jié)出企業(yè)在品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律。
　　 根據(jù)本研究，本土企業(yè)在品牌國際化過程中，戰(zhàn)略發(fā)展要經(jīng)過前品牌國際化、品牌初入國際