消費者國產(chǎn)和進口奢侈品行為意向研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展、消費者收入水平的不斷提高以及消費態(tài)度的改變，中國正成為世界重要而且快速增長的奢侈品市場。然而，中國卻沒有一個真正的奢侈品品牌。而且中國消費者喜歡購買進口奢侈品，而很少光顧國產(chǎn)奢侈品品牌。為什么會出現(xiàn)這種情況？本文試圖從行為意向的影響因素的角度進行解釋。
　　 首先，本研究基于文獻回顧總結(jié)，本文對李東進的修正Fishbein合理行為模型進行了再修正。隨后，本文對調(diào)研問卷所采集到的數(shù)據(jù)進行了信度、探索性因子檢

2、驗和驗證性因子分析，以驗證問卷的可信度和有效度。最后，借助結(jié)構(gòu)方程分析以及單因素方差分析，對數(shù)據(jù)進行分析，根據(jù)顯著性水平對研究假設(shè)進行檢驗。
　　 研究表明，信念評價、面子和群體一致影響消費者對購買行為的態(tài)度，進而影響產(chǎn)品行為意向。研究還表明，在中國的奢侈品市場中存在原產(chǎn)國效應(yīng)。消費者對進口奢侈品的態(tài)度和行為意向高于對國產(chǎn)奢侈品的態(tài)度和行為意向。主要原因是國產(chǎn)奢侈品不能為消費者提升面子。
　　 基于以上研究結(jié)果，本文認為