跨國(guó)公司奧運(yùn)贊助營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值影響的實(shí)證研究.pdf

1、奧運(yùn)贊助營(yíng)銷(xiāo)是體育贊助營(yíng)銷(xiāo)，甚至是整個(gè)贊助營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)特殊而又非常重要的組成部分，在整個(gè)贊助產(chǎn)業(yè)中處于龍頭地位，起著模范作用；是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化的一個(gè)重要平臺(tái)。
　　 自1896年第一屆奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)贊助營(yíng)銷(xiāo)就已存在，到目前已有一百多年歷史。在各屆奧運(yùn)會(huì)上，跨國(guó)公司更是積極贊助，將奧運(yùn)贊助營(yíng)銷(xiāo)推到了頂峰。但是奧運(yùn)贊助營(yíng)銷(xiāo)是如何影響消費(fèi)者感知價(jià)值的仍是一個(gè)理論難題，而跨國(guó)公司在奧運(yùn)會(huì)上的成功經(jīng)驗(yàn)正好為該難題的研究提供了研究范本。本

2、文選取著名的跨國(guó)公司一柯達(dá)作為研究對(duì)象，基于中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者視角研究跨國(guó)公司奧運(yùn)贊助營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值的影響，并通過(guò)SPSS16.0軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出的主要結(jié)論如下：
　　 (1)在跨國(guó)公司奧運(yùn)贊助營(yíng)銷(xiāo)的六個(gè)因子中，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)的態(tài)度、消費(fèi)者對(duì)跨國(guó)品牌的介入度和跨國(guó)公司可信度三個(gè)因子對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值的影響最大，跨國(guó)公司與奧運(yùn)會(huì)的匹配度對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值并不存在顯著性影響，動(dòng)機(jī)感知僅對(duì)象征性?xún)r(jià)值有一定影響，跨國(guó)公司對(duì)