西安楊森在華營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、醫(yī)藥行業(yè)與人的生命密切相關(guān)，只要生命不息，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展就永不停止。醫(yī)藥行業(yè)作為一個不斷向前發(fā)展的朝陽行業(yè)，永遠(yuǎn)沒有成熟期；同時也是高技術(shù)、高投資、高風(fēng)險、高收益的行業(yè)。因此醫(yī)藥行業(yè)成為了各國關(guān)注的焦點。
　　 而在中國，經(jīng)濟處于高速發(fā)展的階段，政策環(huán)境也在不斷的改變。步入2009年，兩會如火如荼的召開，新的醫(yī)改政策引起了社會多方的關(guān)注。在中國這樣一個發(fā)展中國家，醫(yī)療制度正處于不斷改革更新的過程，新政策的制定和實施給醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)

2、展帶來了很多不確定的因素。面對如此變化多端的市場環(huán)境，醫(yī)藥企業(yè)如何正確建立自己的營銷戰(zhàn)略以保住已有的市場份額并加速擴張，從而在激烈的競爭中占據(jù)有利的地位是至關(guān)重要的。
　　 本文通過對西安楊森在華營銷戰(zhàn)略的研究，從該企業(yè)自身的資源和條件中尋找其發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，再從宏觀的經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境中分析企業(yè)面臨的市場機會與存在的威脅，通過分析企業(yè)在目標(biāo)市場分析、選擇目標(biāo)市場、企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制訂等方面的成功經(jīng)驗后，結(jié)合企業(yè)當(dāng)前面臨的問