我國移動端游戲企業(yè)盈利模式研究——以游族網絡為例.pdf

1、近年來，由于移動互聯網的不斷發(fā)展以及智能手機的逐漸普及，越來越多的人將移動端游戲作為日常的娛樂生活之一，移動端游戲市場呈現出良好的發(fā)展勢頭。2014年至2016年整個移動端游戲市場保持著高速且穩(wěn)定的增長，直至2016年末中國移動端游戲市場規(guī)模已超過800億元。雖然我國移動端游戲市場不斷擴大，依然存在大量企業(yè)無法獲得持續(xù)性的利潤，大量企業(yè)在其獲得一時的成功后很快就消失在人們的視野之中，其背后所真正隱含的，是移動端游戲企業(yè)并未能夠在短暫的成

2、功后，穩(wěn)定心態(tài)，制訂長期的戰(zhàn)略以及選擇合理的盈利模式。科學合理的盈利模式對企業(yè)的生存和發(fā)展至關重要，從以往的經驗來看，我們可以得知，許多很有潛力的企業(yè)由于并未能夠把握整體市場發(fā)展方向，盲目照搬曾經獲得利潤的方式，沒有建立科學的整體戰(zhàn)略，從而失去自己在市場之中的競爭力，最終紛紛倒閉。本文著眼于目前的行業(yè)狀況，結合財務數據，有目的性的分析研究我國移動端游戲企業(yè)的盈利模式，對整個移動端游戲行業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展具有一定現實意義。
　　本研究對

3、盈利模式的起源、定義、分類和我國移動端游戲產業(yè)盈利模式整體進行了闡述。在盈利模式理論基礎上結合游族網絡的財務數據對游族網絡的盈利模式進行了綜合性的研究，并且將其與行業(yè)中另外兩家規(guī)模較大的企業(yè)愷英網絡和掌趣科技相比較，通過找出其在盈利模式上的異同點及財務數據的變化，探究游族網絡的盈利模式的優(yōu)劣勢，并針對其不足之處提出適當的建議，再從游族網絡這一案例的角度思考分析至移動端游戲行業(yè)的合理盈利模式，為我國移動端游戲企業(yè)提供借鑒，從而使得整個移動

4、端游戲行業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。就盈利模式的構成要素而言，采用的觀點將其分為4點：利潤點、利潤源、利潤杠桿、利潤屏障。對游族網絡來說，利潤點即其所能夠為客戶提供的價值，包括其各式各樣的游戲產品為用戶提供的滿足感等；其利潤源即愿意或可能愿意為其產品進行付費的消費者；利潤杠桿指的是企業(yè)一系列以賺得收益為核心而實施的活動，其內容有產品宣傳、基礎建設等，企業(yè)通過這些活動為其利潤的獲取提供環(huán)境；游族網絡利潤屏障最主要是顧客對其產品產生的黏性及對其品牌的認

5、可度。結合財務數據從財務視角觀察，可以得知游族網絡目前盈利模式存在一系列問題，例如其整體資金的利用程度較低， 大數據布局支出過多致使利潤率下滑等，展現了其在探索性戰(zhàn)略期的諸多問題。基于以上方面，本文建議游族網絡管理當局應重點關注新的戰(zhàn)略布局對于企業(yè)帶來的影響，以防止快速擴張影響企業(yè)的長遠發(fā)展，并關注經營策略的選擇及自有平臺搭建等方面的發(fā)展?？v觀游族網絡盈利模式中體現的諸多不足，建議其他移動端游戲企業(yè)在整體的戰(zhàn)略布局規(guī)劃及日常管