NBA海外市場(chǎng)拓展策略研究.pdf

1、當(dāng)今，美國(guó)NBA堪稱職業(yè)籃球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與運(yùn)作的最成功典范，這已是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。在全球化和體育全球化的浪潮推動(dòng)下，NBA提出所謂“思考全球化，行動(dòng)全球化”的口號(hào)，加強(qiáng)對(duì)海外市場(chǎng)拓展與開(kāi)發(fā)，加快實(shí)現(xiàn)NBA全球化的步伐。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等研究方法，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論知識(shí)對(duì)NBA海外市場(chǎng)拓展背景和策略進(jìn)行了較全面、系統(tǒng)的梳理與研究，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)CBA籃球市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，思考N

2、BA海外市場(chǎng)拓展對(duì)CBA市場(chǎng)發(fā)展的借鑒作用，以期為CBA市場(chǎng)的推廣與開(kāi)發(fā)提供參考，并得出如下結(jié)論： 1.社會(huì)發(fā)展的時(shí)代背景需要NBA進(jìn)行海外拓展：世界籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與普及需要NBA向世界各地傳播，巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)NBA全球化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和及其他體育職業(yè)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)迫使NBA向海外發(fā)展，同時(shí)，美國(guó)文化也推動(dòng)了NBA全球化。 2.NBA海外市場(chǎng)拓展過(guò)程中主要運(yùn)用以下策略：積極吸納國(guó)際優(yōu)秀籃球人才，利用海外人力資源提高產(chǎn)品質(zhì)量

3、和國(guó)際知名度；利用平面媒體、電視和網(wǎng)絡(luò)等途徑在海外進(jìn)行宣傳，并且獲取高額利潤(rùn)；在海外舉辦比賽、開(kāi)展訓(xùn)練營(yíng)和組織慈善活動(dòng)等各種公共關(guān)系進(jìn)行宣傳，樹(shù)立良好的聯(lián)賽形象；在世界各地積極進(jìn)行授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，提高聯(lián)賽關(guān)注度；與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)密切合作，借助贊助商的國(guó)際地位，在獲得利潤(rùn)的同時(shí)擴(kuò)大自身影響力；利用聯(lián)賽自身和球星的包裝，吸引全球觀眾的眼球。 3.NBA海外市場(chǎng)的成功運(yùn)作對(duì)CBA的市場(chǎng)發(fā)展具有一定的借鑒作用：CBA可借鑒NBA吸納