簡(jiǎn)介：實(shí)驗(yàn)一詞法分析程序的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)一詞法分析程序的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)姓名姓名專業(yè)班級(jí)專業(yè)班級(jí)學(xué)號(hào)號(hào)一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊弧?shí)驗(yàn)?zāi)康脑O(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的詞法分析器，從而進(jìn)一步加深對(duì)詞法分析器工作原理的理解。二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容編制一個(gè)能夠分析三種整數(shù)、標(biāo)識(shí)符、主要運(yùn)算符和主要關(guān)鍵字的詞法分析程序。三、實(shí)驗(yàn)要求三、實(shí)驗(yàn)要求根據(jù)PL0語(yǔ)言文法，編制詞法分析程序GETSYM完成以下功能1）從鍵盤讀入數(shù)據(jù)，分析出一個(gè)單詞。2）返回單詞種別（用整數(shù)表示），3）返回單詞屬性（不同的屬性可以放在不同的全局變量中）。四、實(shí)驗(yàn)步驟、實(shí)驗(yàn)步驟1采用C語(yǔ)言，設(shè)計(jì)GETSYM，實(shí)現(xiàn)該算法2編制測(cè)試程序（主函數(shù)MAIN）。3調(diào)試程序輸入一組單詞，檢查輸出結(jié)果。五、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)分析、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)分析1詞法的正規(guī)式描述SAA|AAAA|DAA|D2變換后的正規(guī)文法S→AAS→AA→AAA→DAA→AA→D3詞法分析程序的程序代碼INCLUDE“STDAFXH“INCLUDEINCLUDEUSINGNAMESPACESTDDEFINEMAX17CHSTRINGKEY17“CONST““LONG““FLOAT““DOUBLE““VOID““MAIN““IF““ELSE““THEN““BREAK““INT““““INCLUDE““F““WHILE““PRINTF““SCANF“INTISKEYSTRINGC關(guān)鍵字判斷INTIFI0I0ARRARRCHCHFGETCFPINELSEIFCHX||CHXFLAG2ARRARRCHCHFGETCFPINWHILEISDIGITCH||ISLETTER1CHARRARRCHCHFGETCFPINELSEIFCH||CH||CHCOUTARR“T整數(shù)0“ENDLFSEEKFPIN1LSEEK_CURIFFLAG1COUTARR“T八進(jìn)制整數(shù)“ENDLELSEIFFLAG2COUTARR“T十六進(jìn)制整數(shù)“ENDLELSEARRARRCHCHFGETCFPINWHILEISDIGITCHARRARRCHCHFGETCFPINFSEEKFPIN1LSEEK_CURCOUTARR“T十進(jìn)制整數(shù)“ENDLELSESWITCHCH

簡(jiǎn)介：2011年計(jì)算機(jī)等級(jí)二級(jí)C語(yǔ)言填空題練習(xí)題及答案解析求階乘求階乘11該FUNFUN函數(shù)的功能是求函數(shù)的功能是求1010的階乘。的階乘。1INCLUDE2LONGFUNINTN3IF___1___4RETURNNFUN___2___5ELSEIF___3___6RETURN1第一處N1第二處N1第三處N1解析解析從第2、4行看到了函數(shù)名，函數(shù)體中又出現(xiàn)了函數(shù)的調(diào)用，則是遞歸。我們知道NNN1這就是一個(gè)遞歸的表達(dá)式，寫成函數(shù)就是FUNNNFUNN1。因此，4行處填寫N1。又11故3，5行就好填了。因此答案是N1N1N1。還有01故，還可填寫N0N1N0注意35行的條件是相反的，這也是IF與ELSE條件的互斥性。22程序的功能是計(jì)算程序的功能是計(jì)算S123NS123N1LONGFUNINTN2INTI3LONGS4S___1___5FI1INI6S___2___7RETURNS89MAIN10LONGS11INTKN12SCANF“D“13S___3___14FK1KNK15S___4___16PRINTF“LDN“S

簡(jiǎn)介：C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)總結(jié)語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)總結(jié)C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)總結(jié)為加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力，為貫徹落實(shí)教學(xué)計(jì)劃的要求，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐技能，計(jì)算機(jī)系05級(jí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程與管理、計(jì)算機(jī)信息學(xué)管理、圖形圖像三個(gè)專業(yè)的學(xué)生于2006年6月9日至6月16日在校實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)中心進(jìn)行了為期一周的項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。此次實(shí)習(xí)由計(jì)算機(jī)系組織，由周軍老師具體安排，實(shí)習(xí)內(nèi)容為運(yùn)用VC60，編寫一個(gè)簡(jiǎn)單的學(xué)生成績(jī)管理系統(tǒng)。通過此次實(shí)訓(xùn)，同學(xué)們能夠利用C語(yǔ)言面向過程的編程思想來(lái)完成系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，熟練掌握C語(yǔ)言的基本知識(shí)和技能能夠利用所學(xué)的基本知識(shí)和技能，解決簡(jiǎn)單的程序設(shè)計(jì)問題。一、充分準(zhǔn)備，使學(xué)生明確實(shí)訓(xùn)的目的與要求本次實(shí)訓(xùn)的目的是要求學(xué)生通過熟練運(yùn)用TURBOC20的開發(fā)環(huán)境，以所掌握的C語(yǔ)言知識(shí)為基礎(chǔ)，圍繞本次安排的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，精心準(zhǔn)備，認(rèn)真調(diào)試，通過查閱資料、通過閱讀相關(guān)程序代碼、通過多次上機(jī)調(diào)試、通過同學(xué)們相互討論，使學(xué)生對(duì)C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)有一個(gè)全面的了解，從而能更加系統(tǒng)地理解C語(yǔ)言基礎(chǔ)知識(shí)。本次實(shí)訓(xùn)的要求是教師要認(rèn)真給參與實(shí)訓(xùn)的學(xué)生分好組，注意成績(jī)好壞的搭配。同時(shí)，實(shí)訓(xùn)前公布本次實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，要求每個(gè)學(xué)生認(rèn)真做好實(shí)訓(xùn)前的準(zhǔn)備，查閱相關(guān)資料，精心編寫代碼。各組學(xué)生獨(dú)立完成實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，獨(dú)立撰寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告，認(rèn)真及時(shí)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)總結(jié)。指導(dǎo)教師通過登陸教師后臺(tái)管理系統(tǒng)對(duì)學(xué)生的實(shí)訓(xùn)過程進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)、審核管理、進(jìn)行批改，并給出考核成績(jī)。教師在實(shí)訓(xùn)期間要檢查學(xué)生到課情況，及時(shí)調(diào)整指定的分組角色。二、精心組織，認(rèn)真做好項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)總之，我系的專業(yè)實(shí)訓(xùn)經(jīng)過幾年的開展，積累了較豐富的經(jīng)驗(yàn)，從系領(lǐng)導(dǎo)到任課教師對(duì)此都十分重視，實(shí)訓(xùn)組織工作周密細(xì)致，日常管理及時(shí)而有效，對(duì)存在問題能迅速解決。實(shí)踐證明，專業(yè)實(shí)訓(xùn)適應(yīng)高職學(xué)生的特點(diǎn)，符合高職教學(xué)規(guī)律與學(xué)生心理預(yù)期。專業(yè)實(shí)訓(xùn)作為計(jì)算機(jī)各專業(yè)教學(xué)體系的一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論對(duì)學(xué)生成才還是對(duì)教學(xué)開展，都有極大的促進(jìn)作用。計(jì)算機(jī)系年月日

簡(jiǎn)介：張侃“腹有詩(shī)書氣自華?！蹦闶莻€(gè)飽讀詩(shī)書，懂事聰明的孩子，經(jīng)常帶給老師和同學(xué)那么多驚喜。雖然過去你有這樣那樣的小毛病，但你能主動(dòng)接受大家的教育和幫助，今天的你已經(jīng)是個(gè)很了不起的多面手了。永遠(yuǎn)都不要放棄，繼續(xù)向前沖，你的未來(lái)流光溢彩。郭夢(mèng)嫣“萬(wàn)紫千紅總是春?！眽?mèng)嫣，你人如其名，帶給大家的總是春天般的溫暖感覺。你是一個(gè)讓老師既放心又驕傲的孩子。你的善良，你的樸實(shí)，你的寬容，你對(duì)班級(jí)所做的一切一切，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在震撼著蘇老師的心。你高超的組織才能，優(yōu)異的學(xué)習(xí)成績(jī)，高尚的人格精神，都堪稱班級(jí)的楷模。無(wú)論現(xiàn)在還是未來(lái)，蘇老師都以你為榮。鄭偉偉“江山代有才人出，各令風(fēng)騷數(shù)百年?！蹦愕亩嗖哦嗨嚵畲蠹夜文肯嗫矗愕臒o(wú)私奉獻(xiàn)讓同學(xué)們由衷敬佩。蘇老師堅(jiān)信，你為班級(jí)所做的一切將成為每個(gè)人記憶中的珍寶，你的未來(lái)不可限量。驕傲是人生最大的天敵，愿你永遠(yuǎn)與謙虛為伴，讓成功之花開遍你的人生之旅。無(wú)論你身在何方，老師對(duì)你的關(guān)愛永恒。老師心中的你蘇靜“‘矯健身軀突空騰，猶如晨陽(yáng)天邊升。寒劍千年風(fēng)雪磨，終有一日拔劍成?！怯④?，這是你在自評(píng)中的詩(shī)句。就讓蘇老師借花獻(xiàn)佛吧李賀有詩(shī)云‘十年磨一劍。’如今英軒的劍已是初露鋒芒，雖然‘霜刃未曾試’，但蘇老師相信待到‘今日把示君’時(shí)，英軒必定學(xué)有所成，今非昔比。蘇老師何其幸福，能擁有你這樣的‘才子門生’。我欣賞你‘淡泊以明志’的心境，更為你勇挑重?fù)?dān)的精神喝彩。工作和作詩(shī)一樣，都需要深思熟慮，一絲不茍，‘天行健，君子以自強(qiáng)不息。’蘇老師相信，憑你的聰明才智，一定能夠迅速地調(diào)整好心態(tài)，作好生活中的每一首詩(shī)?！仿湫捱h(yuǎn)兮’，下一句是什么查查看，與你共勉。”老師心中的你孫躍飛“海闊憑魚躍，天高任鳥飛?！避S飛，你是一個(gè)讓老師感到驕傲的孩子。你的善良，你的樸實(shí)，你的寬容，你對(duì)班級(jí)所做的一切一切，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在震撼著蘇老師的心。雖然你的成績(jī)有待提高，但不要灰心，蘇老師一定會(huì)幫助你尋找到合適的學(xué)習(xí)方法，同時(shí)自己也要抓緊時(shí)間。你這個(gè)學(xué)期的出色表現(xiàn)蘇老師看在眼里，喜在心上。蘇老師尤其不能忘記你在臺(tái)風(fēng)到來(lái)之前主動(dòng)從家里拿來(lái)繩子，一個(gè)人汗流滿面默默捆綁窗戶的情景。努力吧，蘇老師全力支持你曹一鳴“不鳴則已，一鳴驚人?！币圾Q，你不愧是人如其名，課堂上的你總是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，滿腹詩(shī)書的你是大家心目中不折不扣的小博士。你是那么善解人意，那么寬容樸實(shí)。你為班級(jí)所做的一切蘇老師看在眼里，喜在心上。你的成績(jī)總是遙遙領(lǐng)先，這與你扎實(shí)刻苦的學(xué)習(xí)精神密不可分。你在勞動(dòng)中也是頂呱呱的先鋒人物，有你的地方就有清潔一片?！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)?！痹谌松穆猛局?，你已經(jīng)邁出了瀟灑的第一步，能不能永葆“英雄本色”呢蘇老師拭目以待。你從來(lái)沒有號(hào)令群雄的架勢(shì)，卻博得了大家的全力擁護(hù)，真是“其身正，不令則行?！蹦闶翘K老師的得意門生，更是蘇老師的詩(shī)詞好友。讓我們共同珍惜一起走過的朝朝暮暮，留一份期待，滋潤(rùn)我們重逢的欣喜。陳鵬杰“唯大英雄能本色，是真名士自風(fēng)流。”你瀟灑如風(fēng)的文筆，你寬容坦蕩的胸懷，你臨危授命的豪氣，你深厚淵博的學(xué)識(shí)，讓老師看到了未來(lái)的棟梁，讓同學(xué)們感受到了真正的大家風(fēng)范。作為環(huán)境衛(wèi)生班長(zhǎng)，你的汗水滲透了衛(wèi)生區(qū)的每一個(gè)角落，辛苦了愿你在未來(lái)的日子里，鯤鵬展翅九萬(wàn)里，成為不折不扣的豪杰人物。楊丹“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭。”你是一個(gè)文靜玲瓏，少言寡語(yǔ)的小姑娘。如果不是你在閱讀課上縱情“放飛“的那只風(fēng)箏，蘇老師也許不會(huì)那么快發(fā)現(xiàn)你這只秀美的“小荷”。雖然你的成績(jī)不夠理想，雖然你的字不夠漂亮，但蘇老師看的出，你一直在努力，這就足以讓老師欣慰了。更何況你是那么多才多藝，善良無(wú)私。蘇老師從來(lái)沒有放棄過對(duì)你的期望，用行動(dòng)繼續(xù)證明你的優(yōu)秀，好么楊凡“忍一時(shí)風(fēng)平浪靜，退一步海闊天空?！睏罘玻€記得蘇老師送給你的這句話么雖然你不是蘇老師最優(yōu)秀的學(xué)生，但你一定是蘇老師最難忘的學(xué)生。你無(wú)孔不入的叛逆因子常讓老師頭痛不已，你肝膽相照的俠義之舉又總令老師感動(dòng)至深，你天馬行空的奇思妙想更讓大家望塵莫及。你是如此平凡，又是如此鋒芒，假如你能用一顆平凡謙虛的心生活學(xué)習(xí)，用一顆鋒芒驕傲的心思考創(chuàng)意，你會(huì)成為一個(gè)什么樣的人兩個(gè)字智者李銘鋒“好男兒志在四方?！彪m然你的話語(yǔ)很少，但每一句都擲地有聲。蘇老師看的出，你是個(gè)胸懷大志的男孩子。這個(gè)學(xué)期，你在各個(gè)方面的進(jìn)步可喜可賀，蘇老師想發(fā)自內(nèi)心的對(duì)你說“銘鋒，敞開你的心扉，試著和大家分享無(wú)限的快樂，你的笑容真的很燦爛，很美麗，很可愛，很真誠(chéng)。你快樂，所以我快樂?！瘪R超“滄海橫流方顯英雄本色?！睌?shù)學(xué)奧林匹克選拔賽中，你脫穎而出，成為班級(jí)唯一的入選者。你的勤奮與執(zhí)著充分顯示了咱班“誰(shuí)與爭(zhēng)風(fēng)”的錚錚豪情，足以感動(dòng)和震撼每一個(gè)人，跳繩比賽中的你也是大家矚目的焦點(diǎn)。成也英雄，敗也英雄，只問付出，不問收獲，蘇老師為有你這樣的學(xué)生而從師無(wú)悔。唯一的希望就是你能更加嚴(yán)格地要求自己，做個(gè)更完美的孩子。張偉“冰凍三尺非一日之寒?！碧K老師永遠(yuǎn)記得你在課堂上的精彩發(fā)言。當(dāng)時(shí)大家的掌聲是何其熱烈，這足以說明你是個(gè)很有潛力很有人緣的孩子。你樸實(shí)善良，待人真誠(chéng)，但學(xué)習(xí)方面一直起色不大。原因很簡(jiǎn)單，你對(duì)“懶惰”這個(gè)可怕的朋友戀戀不舍。蘇老師希望你能在今后的日子里找到不足和差距，奮起直追，成為一個(gè)勤奮博學(xué)的的孩子。田甜“相逢何必曾相識(shí)?！彪m然你來(lái)到班里只有短短的半年，但你已用溫柔寬容的心征服了老師和同學(xué)。你是那么彬彬有禮，才華橫溢，你又是那么樂于助人，關(guān)

簡(jiǎn)介：專題探討CAREERHORIZON跨文化商務(wù)活動(dòng)中漢英商標(biāo)語(yǔ)言的韶譯策略文／王晶全球化背景下國(guó)際間的跨文化商務(wù)往來(lái)更加頻繁，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ虡?biāo)翻譯則對(duì)于商品在本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用，商標(biāo)翻譯既要遵循”忠實(shí)”、”通順”、”等值“等翻譯原則，又要盡量與目的語(yǔ)地區(qū)的文化習(xí)慣貼近避免文化沖突。商標(biāo)翻譯是“文字翻譯”與“文化翻譯“的綜合。常用的翻譯方法有音譯、直譯、意譯、轉(zhuǎn)譯、歸化等。因此不同國(guó)家的商品標(biāo)牌中都蘊(yùn)涵著各自的文化，具有不同的文化特色。作為一種特殊的交際方式，商標(biāo)翻譯必須考慮到不同語(yǔ)言文化之間的異同在翻譯商標(biāo)時(shí)應(yīng)該根據(jù)商品銷售的走向和消費(fèi)者的心理特點(diǎn)適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用語(yǔ)用學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、民俗學(xué)、文化語(yǔ)言學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)及跨文化交際學(xué)等原理，既要遵循“忠實(shí)”、“通順”、“等值”等翻譯原則又要盡量與目的語(yǔ)地區(qū)的文化習(xí)慣貼近。商標(biāo)翻譯實(shí)際上是一次品牌再創(chuàng)造的過程，因此，這類翻譯實(shí)際上應(yīng)該是”文字翻譯”與“文化翻譯”的綜合。一、跨文化交際中商標(biāo)翻譯原則1通曉異民族文化背景，避免文化沖突。民族心理是一個(gè)民族在長(zhǎng)期的演變過程中由民族文化積淀而成的心理特征，由于各民族生態(tài)環(huán)境、歷史演變、宗教信仰、生活方式、價(jià)值觀等方面的差異，各民族的心理特征迥然不同，譯者應(yīng)了解該商標(biāo)受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌。無(wú)論任何國(guó)家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對(duì)于千百年來(lái)形成的民族風(fēng)俗，應(yīng)給予必要的尊重，這也同時(shí)會(huì)影響到出口商品的銷路問題。例如，英國(guó)人不喜歡大象，頗喜歡熊貓J意大利人和西班牙人喜歡玫瑰花忌用菊花日本人忌諱荷花、狐貍和獾，而喜歡櫻花、烏龜和鴨子俄羅斯人則認(rèn)為黃色的薔薇花意味絕交和不吉利I法國(guó)人和比利時(shí)人認(rèn)為核桃、7L雀和菊花是不祥之物；北非一些國(guó)家忌諱狗的圖案；信奉伊斯蘭教的國(guó)家忌用豬、狗作商標(biāo)等。”白象”牌電池在國(guó)內(nèi)比較有名，銷路好但如果將其翻譯成”WHITEE『EPHANT”投入英美市場(chǎng)是注定沒有銷路的，因?yàn)閃HITEEIEPHANT在西方代表著”大而無(wú)用的東西USEESNESS”或”沉重的負(fù)擔(dān)”ABURDENSOMEPOSSESSION。鑒于西方故事中獅子是眾獸之王獅子象征力量、勇敢、威嚴(yán)，因此，“白象”牌電池可譯為BROWNLION或者其他西方理念中可以理解并愿意接受的詞匯。2結(jié)合商品特征，最切近傳譯商品信息。一個(gè)品牌可以根據(jù)商品特性、當(dāng)?shù)匚幕騺單幕扇《嘀剞D(zhuǎn)換方式來(lái)滿足不同市場(chǎng)需要如面向中國(guó)重型卡車市場(chǎng)，美國(guó)生產(chǎn)橡膠輪胎的公司GOODYEAR和GOODRICH則分別被譯為“固特異”和”固特立”，譯者將原來(lái)的人名改譯為能表明產(chǎn)品堅(jiān)固耐用特點(diǎn)的名稱，極具吸引力。當(dāng)它出現(xiàn)在轎車市場(chǎng)上時(shí)又譯為“嘉年華”，賦予產(chǎn)品靈巧浪漫的情調(diào)；人們熟悉的”MIIDSEVEN”譯為”萬(wàn)事發(fā)”但在華南地區(qū)為適應(yīng)海派文化和品位又被譯為”柔和七星”極具浪漫色彩。此外商標(biāo)翻譯還要瞄準(zhǔn)其消費(fèi)群，譯名的發(fā)音和用字應(yīng)盡可能與商品的市場(chǎng)定位及其所面向的消費(fèi)群體相結(jié)合如女士們耳熟能詳?shù)幕瘖y品品牌MAYBELIINE美寶蓮、AVON雅芳ITAIINA伊泰蓮娜VICHY薇姿等譯名都是針對(duì)女性及其愛美心理選用了“美””芳”、“蓮”、“娜”、“姿”等代表女性美麗的字眼深受女性的青睞市場(chǎng)銷路非常好。5力求言簡(jiǎn)意賅。商標(biāo)翻譯最重要的目標(biāo)就是讓廣大消費(fèi)者通過譯名“一勞永逸”地記住自己所代表的產(chǎn)品建立長(zhǎng)久深遠(yuǎn)的銷售網(wǎng)絡(luò)為此，商標(biāo)譯名就應(yīng)力求言簡(jiǎn)意賅形象生動(dòng)。例如HEAD＆SHOUIDER原譯為“海倫仙度絲”，譯名既長(zhǎng)又令人費(fèi)解遠(yuǎn)沒有現(xiàn)譯名“海飛絲”生動(dòng)易懂。世界上最大的電子儀器與小型電腦制造商HEWLETTPACKARDCO在大陸曾長(zhǎng)期音譯為”休利特一帕卡德“公司，這譯名文字多又拗口，后來(lái)逐漸被港臺(tái)的另一個(gè)譯名”惠普“所取代“惠“和“普”都是漢文化傳統(tǒng)的人喜歡的字眼，且簡(jiǎn)潔明快便于記憶因此，“惠普”很快成為該行業(yè)的著名品牌。二，常用翻譯方法1音譯法。音譯法是根據(jù)商標(biāo)原文的發(fā)音特點(diǎn)，直接選用譯入國(guó)語(yǔ)言中發(fā)音與之相同或相近的文字來(lái)將其描述出來(lái)，如SIEMENS西門子MOTOROIA摩托羅拉NOKIA諾基亞CASIO卡西歐，PHLLIPS飛利浦AUDI奧迪SONY索尼，NISSAN尼桑BUICK別克，JOHNSON強(qiáng)生，HIITON希爾頓ADIDAS阿迪達(dá)斯NKE耐克等。音譯法簡(jiǎn)單易行，既可保留原文的風(fēng)韻，又能夠喚起消費(fèi)者對(duì)異國(guó)情調(diào)向往是比較理想的翻譯方法。2直譯法。直譯法是指在不違背譯入語(yǔ)文化背景的前提下，在譯入語(yǔ)中完全保留原文語(yǔ)言詞語(yǔ)的指稱意義。例如APE蘋果、CAMEL駱駝、CROCODILE鱷魚GREYHOUND灰狗，MICROSOFT微軟、NESTIE雀巢、PIAYBOY花花公子、PIONEER先鋒、SHELJ殼牌、VOJKSWAGENF大眾、DJAMONDWRISTWARCHF鉆石牌手表等。這是一種常用的翻譯方法但當(dāng)譯入語(yǔ)是一詞多義時(shí)，就要慎重考慮其“語(yǔ)義過載”問題，避免給商品帶來(lái)負(fù)面影響，比如中國(guó)出口服裝”七匹狼”的英文商標(biāo)不能譯成SEPTW0LVES雖然SEPT一在英語(yǔ)中既是表示“7”的構(gòu)詞前綴又是SEPTL一的變體，很容易讓人聯(lián)想到“腐敗膿毒““敗血”譯成7W0IVES就可以讓西方人接受了。3意譯法。意譯法是根據(jù)商標(biāo)原文的含義直接選用譯入語(yǔ)中與之相對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，以求譯文與原文的內(nèi)容相符和主要語(yǔ)言功能相似的方法。意譯法能夠很好地體現(xiàn)原商標(biāo)確立者的用意是商標(biāo)翻譯的重要方法之一，它保留了源語(yǔ)的特點(diǎn)和形式。意譯可分為兩種直接意譯和轉(zhuǎn)換意譯。前者即將源語(yǔ)言在詞典中相應(yīng)的意思譯為目的語(yǔ)，如CAMEI～一駱駝香煙，CROWN皇冠轎車PANDA熊貓電視，猴王茶MONKEYKLNG“成都紫薇酒店”的英文譯名P剛MEHOTEL更是成功采用意譯法的典范，紫薇星在中國(guó)星象學(xué)中其星宿排名居首位而英語(yǔ)的PRLME有“第一的”、“首位的”之意。轉(zhuǎn)換意譯指譯者不按詞典的釋義來(lái)翻譯源語(yǔ)言，而是在了解商品的特性和兼顧本國(guó)消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上用另一個(gè)意義來(lái)取代原意，使其與商品本身特點(diǎn)直接相關(guān)連，如WAIKMAN隨身聽、WHISPER護(hù)舒寶，廈新電子AMOISONIC、海信集團(tuán)HISENSE等等。4音譯和意譯結(jié)合法。音譯和意譯結(jié)合是指在英譯中既保留原文的發(fā)音又能體現(xiàn)原文的指稱意義以諧音又諧意的方式達(dá)到功能相似。這種方法的使用一般有兩種形式一是在拼音之前或之后加上一個(gè)表意的詞在翻譯的過程中也兼顧了商品的主要特性和功能。這種譯法的經(jīng)典之作首推“可口可樂”COCACOLA這～傳神的譯名。在最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，這種飲料曾被譯為“啃蠟蝌蚪“其后被譯作”古柯古拉”結(jié)果市場(chǎng)反響平平。之后經(jīng)過翻譯家的努力推敲譯成了“可口可樂”既利用了諧音，又將這一商品是“飲料”的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給讀者同時(shí)也利用了中國(guó)文化中”可口”一詞給人帶來(lái)的美好聯(lián)想賦予了這一商品傳神的意義這才使之在中國(guó)市場(chǎng)上打開了銷路暢銷至今。5歸化法。商標(biāo)的翻譯也常用歸化法。歸化指譯文應(yīng)以目的語(yǔ)或譯文讀者為歸宿TARGETIANGUAGECUITUREORIENTEDORTLCUITUREORIENTED這種翻譯的操作方法是用蘊(yùn)涵目標(biāo)文化身份的表達(dá)方式取代蘊(yùn)涵源文化身份的表達(dá)方式即用目標(biāo)文化中習(xí)用的表達(dá)方式來(lái)取代譯文讀者看起來(lái)費(fèi)解的源語(yǔ)言的表達(dá)方式。如TLCKT0CK譯為“淘淘”兒童服飾此中文商標(biāo)在譯成中文時(shí)只保留了頭韻可是它體現(xiàn)了兒童淘氣可愛的特征比較恰當(dāng)。TIMMY是英語(yǔ)國(guó)家男生的名字被用來(lái)作一家美國(guó)兒童食品公司產(chǎn)品的商標(biāo)名稱其商標(biāo)圖案是一個(gè)可愛、胖嘟嘟的小男孩譯者將其譯為“添美食”簡(jiǎn)潔明朗通俗易懂同樣吸引著父母親因?yàn)樗麄兿Ｍ约旱膶殞氁查L(zhǎng)得像TMY一樣健壯，可愛。作者單位河北科技師范學(xué)院萬(wàn)方數(shù)據(jù)專題探討A幅HCAREERHO日IZON、薩降又1T，商敏在締結(jié)為中漢提商株語(yǔ)宮的朋鋒筑路J革晶全球化背景下國(guó)際間的跨文化商務(wù)往來(lái)更加頻繁，隨著金二、常用翻譯萬(wàn)法球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ虡?biāo)翻譯則對(duì)于商品夜本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用，商標(biāo)翻譯既要遵循“忠實(shí)“、“通11頃“等筒“等翻譯原則Ι又要盡量慧與目的語(yǔ)地區(qū)的文化習(xí)慣貼近，避免文化沖突。商標(biāo)翻譯是“文字翻譯“與“文化翻譯川的綜合。常用的翻譯為法有音譯、商譯、意譯、轉(zhuǎn)譯、歸化等。因此，不同國(guó)家的商品標(biāo)牌中都蘊(yùn)涵著各自的文化，具有不同的文化特色。作為一種特殊的交際方式，商標(biāo)翻譯必須考慮到不同語(yǔ)言文化之間的異同，在翻譯商標(biāo)時(shí)應(yīng)該根據(jù)商品銷售的走向和消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用語(yǔ)用學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、民俗學(xué)、文化語(yǔ)言學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)及跨文化交際學(xué)等原理，既要I滋篡循“忠實(shí)要盡量與罔的語(yǔ)地區(qū)的文化習(xí)慣貼近Σ商標(biāo)翻譯實(shí)際上是次品牌再創(chuàng)造的過程，因此，這類翻譯實(shí)際上應(yīng)該是“文學(xué)翻譯“與“文化翻譯的綜合。一、跨文化交際中商標(biāo)翻譯原則1且晚井氏族義化背景，避免文化沖災(zāi)。民族心理是個(gè)民族在長(zhǎng)期的演變過程中由民族文化積淀而成的心理特征V囪子各民族生態(tài)環(huán)境、歷史演變、宗教借仰、生活方式、價(jià)值觀等方面的差異，各民族的心理特征迥然不同，譯者應(yīng)了解該商標(biāo)眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理V了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌。無(wú)論任何國(guó)家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對(duì)于千宙年來(lái)形成的民族風(fēng)俗，給予必要的尊寞，這也同時(shí)會(huì)影響到出口商品的銷路問題O例如，英國(guó)人不喜歡大象、頗喜歡熊貓Ι意大利人和西班牙人喜歡玫現(xiàn)花，思用菊花1日本人忌諱荷花、狐貍和灌『而喜歡櫻花、烏龜和鴨子，俄羅斯人則認(rèn)為黃色的普薇花意昧絕交和不高手IJ法國(guó)人和比利時(shí)人認(rèn)為核桃、孔雀和菊花是不祥之物，北非一些國(guó)家忌諱狗的圖案倍泰伊斯蘭教的國(guó)家忌用豬狗作商標(biāo)等?！白韵蟆芭齐姵卦趪?guó)內(nèi)比較有名，銷路好，但如果將其翻譯成“WHITEEI叩HANT“投入英菜市場(chǎng)是注定沒有銷路的，因?yàn)閃HITEELEPHANT在西方代表著“大而無(wú)用的東西USELESSNESS“或“沉重的負(fù)擔(dān)“ABURDENSOMEPOSSESSION。鑒于因?yàn)楣适轮歇{子是眾主要之王獅子象征力量、勇敢、威嚴(yán)，因此自象“牌電池可譯為BROWNLION或者其他西方理念即可以理解并愿意接受的詞匯。2綜合商品特扣，最切近傳譯商品信息O一個(gè)品牌可以根據(jù)商品特性、當(dāng)?shù)匚幕騍JE文化而采取多重轉(zhuǎn)換方式來(lái)滿足不同市場(chǎng)需要，如，面向中國(guó)重型卡車市場(chǎng)，美國(guó)生產(chǎn)橡膠輪胎的公司GOODYEAR和GOODRICH則分別被譯為“朋特異“和“因特立譯者將原來(lái)的人名改譯為能表明產(chǎn)品堅(jiān)固耐用特點(diǎn)的名稱，極具吸引|力。當(dāng)它出現(xiàn)在轎車市場(chǎng)上時(shí)，又譯為“署署年華賦予產(chǎn)品靈巧浪漫的情調(diào)人們熟悉的“MILDSEVEN“譯為“萬(wàn)事發(fā)但在華南地區(qū)為適應(yīng)海源文化和品位又被譯為“柔和七是極具浪漫色彩。此外，商標(biāo)翻譯還要瞄準(zhǔn)其消費(fèi)群，譯各的發(fā)音利用字應(yīng)盡可能與商品的市場(chǎng)定位及其所商向的消費(fèi)群體相結(jié)合，如女士們耳熟能詳?shù)幕瘖y品品牌MAYBELLINE美宜蓮、AVON雅芳ITAIINA伊泰蘸娜VICHY薇姿等譯名都是針對(duì)女性及其愛美心理，選用了“美“芳“、“蓮『“娜“姿“等代表女性美麗的字眼，深受女性的裔睬，市場(chǎng)銷路非常好。3力求1“簡(jiǎn)念賊。商標(biāo)翻譯最重要的目標(biāo)就是讓廣大消費(fèi)者通過譯名“一勞永逸“地記住自己所代表的產(chǎn)品，建立長(zhǎng)久深遠(yuǎn)的銷售網(wǎng)絡(luò)，為此』商標(biāo)譯名就應(yīng)力求富簡(jiǎn)意賤，形象生動(dòng)。例如HEAD二、常用翻譯萬(wàn)法球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，商?biāo)翻譯則對(duì)于商品夜本土以外的銷售情況起著舉足輕重的作用，商標(biāo)翻譯既要遵循“忠實(shí)“、“通11頃“等筒“等翻譯原則Ι又要盡量慧與目的語(yǔ)地區(qū)的文化習(xí)慣貼近，避免文化沖突。商標(biāo)翻譯是“文字翻譯“與“文化翻譯川的綜合。常用的翻譯為法有音譯、商譯、意譯、轉(zhuǎn)譯、歸化等。因此，不同國(guó)家的商品標(biāo)牌中都蘊(yùn)涵著各自的文化，具有不同的文化特色。作為一種特殊的交際方式，商標(biāo)翻譯必須考慮到不同語(yǔ)言文化之間的異同，在翻譯商標(biāo)時(shí)應(yīng)該根據(jù)商品銷售的走向和消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用語(yǔ)用學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、民俗學(xué)、文化語(yǔ)言學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)及跨文化交際學(xué)等原理，既要I滋篡循“忠實(shí)要盡量與罔的語(yǔ)地區(qū)的文化習(xí)慣貼近Σ商標(biāo)翻譯實(shí)際上是次品牌再創(chuàng)造的過程，因此，這類翻譯實(shí)際上應(yīng)該是“文學(xué)翻譯“與“文化翻譯的綜合。一、跨文化交際中商標(biāo)翻譯原則1且晚井氏族義化背景，避免文化沖災(zāi)。民族心理是個(gè)民族在長(zhǎng)期的演變過程中由民族文化積淀而成的心理特征V囪子各民族生態(tài)環(huán)境、歷史演變、宗教借仰、生活方式、價(jià)值觀等方面的差異，各民族的心理特征迥然不同，譯者應(yīng)了解該商標(biāo)眾國(guó)的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理V了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌。無(wú)論任何國(guó)家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱，對(duì)于千宙年來(lái)形成的民族風(fēng)俗，給予必要的尊寞，這也同時(shí)會(huì)影響到出口商品的銷路問題O例如，英國(guó)人不喜歡大象、頗喜歡熊貓Ι意大利人和西班牙人喜歡玫現(xiàn)花，思用菊花1日本人忌諱荷花、狐貍和灌『而喜歡櫻花、烏龜和鴨子，俄羅斯人則認(rèn)為黃色的普薇花意昧絕交和不高手IJ法國(guó)人和比利時(shí)人認(rèn)為核桃、孔雀和菊花是不祥之物，北非一些國(guó)家忌諱狗的圖案倍泰伊斯蘭教的國(guó)家忌用豬狗作商標(biāo)等?！白韵蟆芭齐姵卦趪?guó)內(nèi)比較有名，銷路好，但如果將其翻譯成“WHITEEI叩HANT“投入英菜市場(chǎng)是注定沒有銷路的，因?yàn)閃HITEELEPHANT在西方代表著“大而無(wú)用的東西USELESSNESS“或“沉重的負(fù)擔(dān)“ABURDENSOMEPOSSESSION。鑒于因?yàn)楣适轮歇{子是眾主要之王獅子象征力量、勇敢、威嚴(yán)，因此自象“牌電池可譯為BROWNLION或者其他西方理念即可以理解并愿意接受的詞匯。2綜合商品特扣，最切近傳譯商品信息O一個(gè)品牌可以根據(jù)商品特性、當(dāng)?shù)匚幕騍JE文化而采取多重轉(zhuǎn)換方式來(lái)滿足不同市場(chǎng)需要，如，面向中國(guó)重型卡車市場(chǎng)，美國(guó)生產(chǎn)橡膠輪胎的公司GOODYEAR和GOODRICH則分別被譯為“朋特異“和“因特立譯者將原來(lái)的人名改譯為能表明產(chǎn)品堅(jiān)固耐用特點(diǎn)的名稱，極具吸引|力。當(dāng)它出現(xiàn)在轎車市場(chǎng)上時(shí)，又譯為“署署年華賦予產(chǎn)品靈巧浪漫的情調(diào)人們熟悉的“MILDSEVEN“譯為“萬(wàn)事發(fā)但在華南地區(qū)為適應(yīng)海源文化和品位又被譯為“柔和七是極具浪漫色彩。此外，商標(biāo)翻譯還要瞄準(zhǔn)其消費(fèi)群，譯各的發(fā)音利用字應(yīng)盡可能與商品的市場(chǎng)定位及其所商向的消費(fèi)群體相結(jié)合，如女士們耳熟能詳?shù)幕瘖y品品牌MAYBELLINE美宜蓮、AVON雅芳ITAIINA伊泰蘸娜VICHY薇姿等譯名都是針對(duì)女性及其愛美心理，選用了“美“芳“、“蓮『“娜“姿“等代表女性美麗的字眼，深受女性的裔睬，市場(chǎng)銷路非常好。3力求1“簡(jiǎn)念賊。商標(biāo)翻譯最重要的目標(biāo)就是讓廣大消費(fèi)者通過譯名“一勞永逸“地記住自己所代表的產(chǎn)品，建立長(zhǎng)久深遠(yuǎn)的銷售網(wǎng)絡(luò)，為此』商標(biāo)譯名就應(yīng)力求富簡(jiǎn)意賤，形象生動(dòng)。例如HEADSHOULDERJ京譯為“海倫仙度絲譯名既長(zhǎng)又令人費(fèi)解，遠(yuǎn)沒有現(xiàn)譯名“海飛絲“生動(dòng)易懂Q世界上最大的電子儀器與小型電腦制造商HEWLETTPACKARDC。在大陸曾長(zhǎng)期音譯為“休利特一帕卡德“公司，這譯名文學(xué)多叉拗口，后來(lái)逐漸被港臺(tái)的另個(gè)譯名“蔥、普“所取代“革“和“普“都是漢文化傳統(tǒng)的人喜歡的字眼，且簡(jiǎn)潔明快便于記憶，因此惠蕾“很快成為該行業(yè)的著名品牌。1音譯法。音譯法是根據(jù)商標(biāo)原文的發(fā)音特點(diǎn)，直接選用譯入閣謠言中發(fā)苦苦與之相同戎相近的文字來(lái)將其描述出來(lái)』如SIEMENS西門子，MOTOLA摩托羅拉，NOKIA諾基亞，CASIO卡西歐，PHIIIPS飛利浦，AUDI奧迪，SONY索尼，NISSAN尼桑，自UICK別克JOHNSON強(qiáng)生HILTON希爾頓，ADIDAS阿迪達(dá)斯，NIK日耐克等。音譯法簡(jiǎn)單易行，既可保留原文的風(fēng)韻T又能夠喚起消費(fèi)者對(duì)異國(guó)情調(diào)向往，是比較理想的翻譯方法。2JL譯法。直譯法是指在不違背譯入語(yǔ)文化背景的前提下P在譯入語(yǔ)中完全保留原文語(yǔ)言詞語(yǔ)的指稱意義。例如APPIE蘋果、CAMEL駱駝、CROCODILE鯨魚GREYHOUND灰狗MICROSOFT微軟NESTLE雀巢、PLAYBOY花花公子卜PIONEER先鋒LSHE川殼牌、VOLKSWAGE門大眾、OIAMONDWRISTWATCH鉆石牌手表等。這是一種常用的翻譯方法，但當(dāng)譯入語(yǔ)是一詞多義時(shí)』就要慎愛考慮、其句話義過載“問題，避免給商品帶來(lái)負(fù)面影響，比如中國(guó)出口服裝“七匹狼“的英文商標(biāo)不能譯成SEPTWOIVES，雖然SEPT在英語(yǔ)中既是表示“7“的構(gòu)詞前綴，又是SEPTI的變體，很容易讓人聯(lián)想到“腐敗腋莓““敗血譯成7WOLVES就可以讓因?yàn)槿私邮芰薕3意譯法O意譯法是根據(jù)商標(biāo)原文的含義，直接選用譯入謂中與之相對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，以求譯文與原文的內(nèi)容相符和主要I程吉功能相似的方法。意譯法能夠很好地體現(xiàn)原商標(biāo)確立者的用意，是商標(biāo)翻譯的1要方法之一『它保留了源語(yǔ)的特點(diǎn)和形式。意譯可分為兩種直接意譯和轉(zhuǎn)換意譯。前者即將J原語(yǔ)言在詞典中相應(yīng)的意思譯為目的話，如CAMEL一駱駝香煙CROWN一一皇冠轎車卜PA一一熊貓電視，猴E茶MONKEYKING“成都紫薇酒店“的英文譯名PRIMEHOTEL更是成功采用意譯法的典范，紫薇星在中國(guó)星象學(xué)中其星宿排名居首位，而英語(yǔ)的P問IME有“第一的“首位的“之意。轉(zhuǎn)換意譯指譯者不按詞典的釋義來(lái)翻譯源語(yǔ)宮，而是在了解商品的特性和兼顧本國(guó)消費(fèi)者心嫂的暴礎(chǔ)上用另一個(gè)意義采取代原意，使其與商品本身特點(diǎn)直接相關(guān)連，如、WALKMAN隨身昕、WHISPER護(hù)舒寶，襄新電子AR丫LOISONIC、海信集團(tuán)HISENSE等等。4音譯和念馀結(jié)合法。音譯和意譯結(jié)合是指在英譯中既保留原文的發(fā)音只能體現(xiàn)原文的指稱意義，以諧音又諧意的為式達(dá)到功能相似O這種方法的使用般有兩種形式，一是在拼音之前或之后加上一個(gè)表意的詞，在翻譯的過程中也兼顧了商品的主要特性和功能。這種譯法的經(jīng)典之FT首推“可口可樂“COCACOIA這傳神的譯名。在最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，這種飲料曾被譯為“啃蠟蚓蚓其后被譯作“古柯古拉結(jié)果市場(chǎng)反響5JL5JL0之后經(jīng)過翻譯家的努力推敲，譯成了“可口可樂既利用了諧音，又將這一商品是M飲料的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給讀者，同時(shí)也利用了中國(guó)文化中“可口“詞給人帶來(lái)的美好聯(lián)想，賦予了這商品傳神的意義，這才使之在中國(guó)市場(chǎng)上打開了銷路，暢銷XT今。5歸化法。商標(biāo)的翻譯也常用歸化法。歸化指譯文應(yīng)以目的語(yǔ)或譯文讀者為歸宿TARGETLANGUAGECULTUREIENT時(shí)TLCUITUREIENTED。這種翻譯的操作方法是用蘊(yùn)涵目標(biāo)文化身份的表達(dá)方式取代蘊(yùn)涵源文化身份的表達(dá)方式，即悶鼠標(biāo)文化中習(xí)用的表達(dá)方式來(lái)取代譯文讀者卷起來(lái)費(fèi)解的源語(yǔ)吉的表達(dá)方式。如TICKTOCK譯為“淘淘“兒童服飾，此中文商標(biāo)在譯成中文時(shí)只保留了頭韻，可是它體現(xiàn)了兒童淘氣可愛的特征，比較恰當(dāng)。丁IMMY是英語(yǔ)國(guó)家男生的名字，被用來(lái)作家美國(guó)兒愛食品公司產(chǎn)品的商標(biāo)稱，其商標(biāo)圖案是一個(gè)可愛、胖嘟嘟的小男孩譯者將其譯為添3類尾食引著父母親V因?yàn)樗麄兿Ｍ约旱膶殞氁查L(zhǎng)得像TIMMY一樣健壯、可愛。作者單位河北科技師范學(xué)院回國(guó)

簡(jiǎn)介：74中國(guó)科教創(chuàng)新導(dǎo)刊中國(guó)科教創(chuàng)新導(dǎo)刊CHINAEDUCATIONINNOVATIONHERALD2011NO17CHINAEDUCATIONINNOVATIONHERALD語(yǔ)言學(xué)研究隨著社會(huì)的發(fā)展國(guó)際間的商貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈廣告這一宣傳媒介就顯得尤為重要成功的廣告翻譯有助于企業(yè)提升其產(chǎn)品在其他國(guó)家的銷售量和樹立良好形象。然而在廣告翻譯過程中所面臨最大的難題不僅是實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義交換更要實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值對(duì)等。因?yàn)槊糠N語(yǔ)言都存在于特定的文化中不同文化語(yǔ)言的接受和表達(dá)習(xí)慣各不相同。如蘇聯(lián)符號(hào)學(xué)家朱櫟諾特門指出語(yǔ)言如不浸泡在文化的語(yǔ)境里則無(wú)以存在文化如不以自然語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)為核心則消亡1。由此可知語(yǔ)言和文化永遠(yuǎn)形影不離。因此在廣告翻譯中了解翻譯語(yǔ)言和目標(biāo)語(yǔ)言間的文化差異極其重要在廣告翻譯過程中影響翻譯質(zhì)量的因素有以下幾點(diǎn)。1語(yǔ)言表達(dá)方式不同首先從語(yǔ)系分類的角度看漢語(yǔ)屬于漢藏語(yǔ)系英語(yǔ)屬于印歐語(yǔ)系。漢語(yǔ)所表達(dá)的內(nèi)容不受句子的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)約束。應(yīng)用于漢語(yǔ)廣告中的語(yǔ)言移情詞匯較多經(jīng)常使用各類修飾性詞語(yǔ)目的就是吸引消費(fèi)者的注意。在漢語(yǔ)廣告中往往使用大量的修飾性詞語(yǔ)來(lái)強(qiáng)調(diào)或突出特定的感情或內(nèi)涵以增強(qiáng)其廣告語(yǔ)言的節(jié)奏感和韻律美。相比而言英文是綜合性的語(yǔ)言是靜態(tài)的語(yǔ)言以名詞結(jié)構(gòu)為主多用連詞和介詞句子結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)被動(dòng)語(yǔ)態(tài)廣泛使用2。其次英語(yǔ)表達(dá)方式較為直接在廣告語(yǔ)中重視信息的傳遞詞語(yǔ)簡(jiǎn)潔明了講究主從分離突出信息傳遞功能。因此在進(jìn)行中英廣告翻譯時(shí)刪去原文中過多的描述性語(yǔ)言恰當(dāng)使用減譯的翻譯策略充分考慮兩種文化對(duì)廣告翻譯的影響。如當(dāng)你步入溝中便可見林中碧海澹蕩生輝瀑布舒撒碧玉。一瀉金秋滿山楓葉絳紅。盛夏湖山幽翠。仲春樹綠花艷四時(shí)都呈現(xiàn)出它的天然原始寧?kù)o幽深。MYSTICLAKESSPARKINGWATERFALLSCAPTIVATEYOUREYESASYOUENTERTHERAVINETHETREESAREINTHEIRGREENESTINSPRINGWHENINTENSIFIEDBYCOLFULFLOWERSINSUMMERWATERTINTSSPREADOVERTHEHILLSLAKELSASSUMMERMERGESINTOAUTUMNTHE85MAPLETREESTURNFIERYSPLASHINGCOLTHROUGHTHETHICKFESTHILLSTRANQUILITYPERVADESPRIMITIVEJIUZHAIGOUTHROUGHOUTTHEYEAR神話世界九寨溝3這是一則旅游景點(diǎn)廣告。在漢語(yǔ)廣告中充滿了對(duì)景色的溢美之詞優(yōu)美地描繪出這一景色。但英語(yǔ)譯文言簡(jiǎn)意賅直抒胸臆。如將漢語(yǔ)中大量修飾語(yǔ)直譯成英語(yǔ)則畫蛇添足未達(dá)到翻譯中“信”的翻譯要求。2價(jià)值觀不同價(jià)值觀就是人們?cè)谏鐣?huì)生活中對(duì)周圍客觀事物的重要性、意義的看法和評(píng)價(jià)。由于我們都生活在不同的社會(huì)環(huán)境因此價(jià)值觀也相應(yīng)受到影響。在中國(guó)文化中價(jià)值取向注重自覺、道德追求大同思想并且突出權(quán)威機(jī)構(gòu)的地位和作用。在漢語(yǔ)廣告中我們常聽到“大家好才是真的好”、“用了都說好”、“中華老字號(hào)”、“祖?zhèn)髅胤健钡茸謽?。在英美等?guó)家人們從小就接受獨(dú)立的個(gè)性培養(yǎng)突出自我觀念。對(duì)于漢語(yǔ)廣告中修飾性用詞不以為然相對(duì)權(quán)威認(rèn)證他們更相信自我的判斷能力與傳統(tǒng)觀念相比更注重創(chuàng)造新事物在英語(yǔ)廣告中實(shí)用主義至上注重商品的實(shí)用性。因此在英漢廣告互譯過程中如照本宣科忽略文化中固有的價(jià)值觀取向差異生搬硬套很難達(dá)到理想的翻譯效果。如EACHOWNSADIFFERENTWATERMANPENFWHILESTYLEISKEYINDIVIDUALITYISEVERYTHING沃特曼半球鋼筆的一句廣告語(yǔ)譯文每人都擁有一支與眾不同的沃特曼半球鋼筆風(fēng)格是重要的但個(gè)性也相當(dāng)重要。這則廣告語(yǔ)中英文意在強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”彰顯自我風(fēng)采。如果將最后一句直譯為“個(gè)性就是一切”與中國(guó)文化中的謙遜、求同的思想相沖突使中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理則購(gòu)買欲望將大打折扣。在翻譯中將原文的“EVERYTHING”翻譯成“相當(dāng)重要”不僅比原文的語(yǔ)氣委婉一定程度上也彌補(bǔ)了兩種文化中價(jià)值觀念的落差。符合現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)法及習(xí)慣以詞“達(dá)”意。3文化習(xí)俗不同語(yǔ)言與文化相依存廣告詞作為交際語(yǔ)言同樣受到大眾文化的約束。如果直接按字面去翻譯廣告詞沒有考慮文化背景那么很可能與譯文國(guó)家文化的倫理道德相悖。廣告互譯過程中譯文既要體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)又要尊重目的語(yǔ)國(guó)家消費(fèi)群體的文化習(xí)俗充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。例如在中國(guó)“龍”是漢民族的精神圖騰是吉祥和權(quán)力的象征中國(guó)人也以作為龍的傳人而自豪。然而在西方人眼中對(duì)“龍”就沒有這份特殊的情感甚至將“龍”理解為一種張牙舞爪的可怕的怪物4。再如芳草牌牙膏如果翻譯成“FANGCAOBRTOOTHPASTE”也容易引起誤解因?yàn)橛⒄Z(yǔ)中“FANG”指的是毒蛇的毒牙不如譯成“FRAGRANCE”更能給人以愉快的聯(lián)想。譯文要生動(dòng)形象完美地闡釋“雅”的翻譯原則。在廣告翻譯中語(yǔ)言文化差異是客觀存在的是不可避免的譯者應(yīng)尋求中西文化交流的契合點(diǎn)恰如其分地使兩種文化互相融合。應(yīng)盡力使翻譯接近譯入語(yǔ)的文化背景縮小文化差異盡最大力量使廣告翻譯達(dá)到文化對(duì)等的目的。從事廣告翻譯的工作者不應(yīng)把翻譯簡(jiǎn)單地理解為兩種語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換而要站在語(yǔ)言文化差異的角度認(rèn)真審視譯文的翻譯效果從而使廣告翻譯對(duì)于產(chǎn)品達(dá)到介紹和宣傳的目的又起到文化傳播的作用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮與文化發(fā)展。參考文獻(xiàn)1EINFUHRUNGINDIEBERSETZUNGSWISSENSCHAFTMHEIDELBERGWIESBADENQUELLE與傳統(tǒng)觀念相比更注重創(chuàng)造新事物在英語(yǔ)廣告中實(shí)用主義至上注重商品的實(shí)用性。因此在英漢廣告互譯過程中如照本宣科忽略文化中固有的價(jià)值觀取向差異生搬硬套很難達(dá)到理想的翻譯效果。如EACHOWNSADIFFERENTWATERMANPENFWHILESTYLEISKEYINDIVIDUALITYISEVERYTHING沃特曼半球鋼筆的一句廣告語(yǔ)譯文每人都擁有一支與眾不同的沃特曼半球鋼筆風(fēng)格是重要的但個(gè)性也相當(dāng)重要。這則廣告語(yǔ)中英文意在強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”彰顯自我風(fēng)采。如果將最后一句直譯為“個(gè)性就是一切”與中國(guó)文化中的謙遜、求同的思想相沖突使中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理則購(gòu)買欲望將大打折扣。在翻譯中將原文的“EVERYTHING”翻譯成“相當(dāng)重要”不僅比原文的語(yǔ)氣委婉一定程度上也彌補(bǔ)了兩種文化中價(jià)值觀念的落差。符合現(xiàn)代漢語(yǔ)的語(yǔ)法及習(xí)慣以詞“達(dá)”意。3文化習(xí)俗不同語(yǔ)言與文化相依存廣告詞作為交際語(yǔ)言同樣受到大眾文化的約束。如果直接按字面去翻譯廣告詞沒有考慮文化背景那么很可能與譯文國(guó)家文化的倫理道德相悖。廣告互譯過程中譯文既要體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)又要尊重目的語(yǔ)國(guó)家消費(fèi)群體的文化習(xí)俗充分發(fā)揮廣告的宣傳作用。例如在中國(guó)“龍”是漢民族的精神圖騰是吉祥和權(quán)力的象征中國(guó)人也以作為龍的傳人而自豪。然而在西方人眼中對(duì)“龍”就沒有這份特殊的情感甚至將“龍”理解為一種張牙舞爪的可怕的怪物4。再如芳草牌牙膏如果翻譯成“FANGCAOBRTOOTHPASTE”也容易引起誤解因?yàn)橛⒄Z(yǔ)中“FANG”指的是毒蛇的毒牙不如譯成“FRAGRANCE”更能給人以愉快的聯(lián)想。譯文要生動(dòng)形象完美地闡釋“雅”的翻譯原則。在廣告翻譯中語(yǔ)言文化差異是客觀存在的是不可避免的譯者應(yīng)尋求中西文化交流的契合點(diǎn)恰如其分地使兩種文化互相融合。應(yīng)盡力使翻譯接近譯入語(yǔ)的文化背景縮小文化差異盡最大力量使廣告翻譯達(dá)到文化對(duì)等的目的。從事廣告翻譯的工作者不應(yīng)把翻譯簡(jiǎn)單地理解為兩種語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換而要站在語(yǔ)言文化差異的角度認(rèn)真審視譯文的翻譯效果從而使廣告翻譯對(duì)于產(chǎn)品達(dá)到介紹和宣傳的目的又起到文化傳播的作用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮與文化發(fā)展。參考文獻(xiàn)1EINFUHRUNGINDIEBERSETZUNGSWISSENSCHAFTMHEIDELBERGWIESBADENQUELLEMEYER1979922連淑能英漢對(duì)比研究M北京高等教育出版社19933周力利廣告翻譯的跨文化情感傳遞Z20054徐莉林從中英文廣告的差異看廣告翻Z2005①課題來(lái)源項(xiàng)目名稱透過中西方文化差異看廣告翻譯項(xiàng)目編號(hào)QSX2010B7。語(yǔ)言文化差異對(duì)中英廣告翻譯的影響①肖鈞銘齊齊哈爾醫(yī)學(xué)院外語(yǔ)部黑龍江齊齊哈爾161000摘要語(yǔ)言伴隨著文化發(fā)展在眾多語(yǔ)言文化中廣告翻譯不僅僅是語(yǔ)言間的相互轉(zhuǎn)換更是一種跨文化的交流方式。因此從事廣告翻譯的工作者就需要了解跨文化間語(yǔ)言的相似和差異采用適當(dāng)?shù)姆g策略縮短文化間的差異達(dá)到最佳的語(yǔ)言傳遞效果和目的。關(guān)鍵詞廣告翻譯語(yǔ)言文化文化差異中圖分類號(hào)G115文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)16739795201106B007401

簡(jiǎn)介：2006年5月第5期MAY2006NO5論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下情報(bào)檢索語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)易紅’徐軍華李金波1湖北民族學(xué)院，恩施445000’；2武漢大學(xué)中國(guó)科學(xué)評(píng)價(jià)研究中心，武漢430072；3華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，廣州510631摘要論述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下采用自然語(yǔ)言是必然趨勢(shì)，然而自然語(yǔ)言井不會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的惟一檢索語(yǔ)言，自然語(yǔ)言爭(zhēng)人工語(yǔ)言相結(jié)合才是發(fā)展的方向。【關(guān)鍵制】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；情報(bào)檢索語(yǔ)言；自然語(yǔ)言；人工語(yǔ)言【ST髓DDSPAPERDISCUSSESTHATTHEUSEOFNATULLTLLANGUAGEISNECESSARYUNDERNETWORKENVIRONMENTBUTLLAALANGUAGEWILLNOTBETHEEXCLUSIVERETRIEVALLANGUAGETHEDEVD0PINGTRENDOFINFORMATIONRETRIEVALL／TNGLLAGEISTHECOMBINATIONOFNATURA1JLLLGUAGEANDARTIFICIALLANGUAGE【KEYWORDSNETWORKENVIRONMENT；INFORMATIONRETRIEVALLANGUAGE；NATL1RALANGUAGE；ARTIFICIALLANGUAGE中圖分類號(hào)G254文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)100808212OO605001302情報(bào)檢索語(yǔ)言是情報(bào)檢索的保證，其發(fā)展同科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)環(huán)境及用戶需求密切相關(guān)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已基本在全球得到普及，基于手工檢索而產(chǎn)生的人工語(yǔ)言，面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)信息資源的浩瀚海洋、多種多樣的用戶檢索需求以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用和發(fā)展，已經(jīng)越來(lái)越暴露出它的弱點(diǎn)，回歸自然語(yǔ)言的呼聲越來(lái)越高。這里筆者不禁要問，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人工語(yǔ)言會(huì)完全失去用武之地嗎，自然語(yǔ)言會(huì)完全取代人工語(yǔ)言成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息檢索的惟一工具嗎這個(gè)問題也是近些年來(lái)情報(bào)語(yǔ)言學(xué)界討論的熱點(diǎn)。L網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下采用自然語(yǔ)言是必然趨勢(shì)11網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)及其對(duì)情報(bào)檢索語(yǔ)言的要求111信息海量且載體電子化網(wǎng)絡(luò)上的海量信息一直是人們所津津樂道的，但同時(shí)也是令人們很頭疼的一件事。網(wǎng)絡(luò)上信息包羅萬(wàn)象，類型多種多樣，而且新的類型不斷涌現(xiàn)，即使是經(jīng)過加工的機(jī)讀數(shù)據(jù)也是數(shù)以萬(wàn)計(jì)，包括書目數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)值數(shù)據(jù)庫(kù)、全文數(shù)據(jù)庫(kù)、圖像數(shù)據(jù)庫(kù)、多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)等等，它們逐漸取代印刷型二次文獻(xiàn)。另外，電子出版物也是急劇增長(zhǎng)。面對(duì)這些，即使是專業(yè)人員有時(shí)都難以檢索到自己所需的信息，更別提用戶了，人們呼喚檢索語(yǔ)言出現(xiàn)新局面由難以容納新類目的分類語(yǔ)言為主走向以敘詞語(yǔ)言、自然語(yǔ)言為主；由使用單一的檢索語(yǔ)言并用或混用。112信息資源的網(wǎng)絡(luò)化、共享化隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的日益完善全球網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)展迅速，達(dá)到上億，信息資源的跨國(guó)流動(dòng)、各國(guó)之間的科技文化交流日益頻繁，全球共享著一個(gè)因特網(wǎng)。在這樣的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，檢索語(yǔ)言分類表、詞表的使用對(duì)象由原先的專業(yè)標(biāo)引人員和檢索人員擴(kuò)大到專業(yè)不同、層次不一的廣大終端用戶。各國(guó)所采用的情報(bào)檢索語(yǔ)言不同，標(biāo)識(shí)方法各異，分類表、詞表的兼容性差，而且傳統(tǒng)的分類語(yǔ)言和主體語(yǔ)言還存在標(biāo)引難度大、速度慢、詞匯更新滯后、對(duì)標(biāo)引和檢索人員要求過高等弊端，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這些弊端已明顯的暴露出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶的變化也呼喚著兼容性強(qiáng)、易用的自然語(yǔ)言的登臺(tái)亮相。113檢索方式的多樣化以及技術(shù)的現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，虛擬圖書館已成為現(xiàn)實(shí)，信息用戶已不必親自去圖書館借閱書刊，坐在計(jì)算機(jī)終端前利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行居家檢索成為潮流，如此勢(shì)必要求用最符合他們習(xí)慣的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行檢索。人們的情報(bào)檢索行為也不再僅是手工檢索時(shí)代占主導(dǎo)的“提問檢索式”、“瀏覽檢索式”已盛行，表現(xiàn)出了更多的隨意性和自然性。同時(shí)。檢索技術(shù)也越來(lái)越先進(jìn)，超文本、多媒體、全文檢索等技術(shù)及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，使檢索語(yǔ)言詞匯的兼容和互換成為現(xiàn)實(shí)，也為自然語(yǔ)言的應(yīng)用開拓了廣闊的前景。12自然語(yǔ)言的優(yōu)越性通常所說的自然語(yǔ)言是指人們?nèi)粘Ｕf話、寫文章和思想交流的各種語(yǔ)言。在情報(bào)檢索中應(yīng)用自然語(yǔ)言其實(shí)質(zhì)是使用文獻(xiàn)作者或文摘編寫者原來(lái)所用的語(yǔ)詞，或標(biāo)引人員自擬的而不是取自詞表的語(yǔ)詞來(lái)作為文獻(xiàn)檢索標(biāo)識(shí)，包括關(guān)鍵詞、自由詞和出現(xiàn)在文獻(xiàn)題名、文獻(xiàn)中的小標(biāo)題和章節(jié)名、文摘或正文中的語(yǔ)詞。過去在手工檢索條件下，自然語(yǔ)言在情報(bào)檢索中很難應(yīng)用，人工語(yǔ)言正是基于此而創(chuàng)造，可是在檢索計(jì)算機(jī)化網(wǎng)絡(luò)化的條件下，自然語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)卻凸顯出來(lái)121自然語(yǔ)言是文獻(xiàn)作者的書面語(yǔ)言，用作情報(bào)檢索能客觀的反映文獻(xiàn)的主題內(nèi)容，可以避免由于文獻(xiàn)分析標(biāo)引的誤差和人工語(yǔ)言的粗化所造成的標(biāo)識(shí)表達(dá)文獻(xiàn)主題的失真，更好的體現(xiàn)了文獻(xiàn)保障原則。122符合用戶習(xí)慣，具有易用性，檢索方便、簡(jiǎn)單。用戶直接以日常使用的語(yǔ)言只要不脫離文獻(xiàn)中的主要自然語(yǔ)言便可以任意檢索，既不受詞表控制。也毋需培訓(xùn)。如此較易激發(fā)檢索者的熱情，取得更佳的檢索效果。123自然語(yǔ)言符合客觀發(fā)展需要，它可以不受限制的隨收稿日期2O05O8一L6作者簡(jiǎn)介易紅，現(xiàn)在湖北民族學(xué)院圖書館工作。徐軍華1979一。男，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院2003級(jí)研究生。研究方向知識(shí)管理，發(fā)表論文6篇。李金波198O一。男。華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院信息管理系碩士研究生。一L3一理論探索維普資訊理論探索2006年5月第5期MAY2006NO5時(shí)輸入新詞，因而能容納新類目，較容易跟蹤學(xué)科的發(fā)展。124自然語(yǔ)言能達(dá)到足夠的專指度，它可以使用文摘、索引或文獻(xiàn)正文中出現(xiàn)的任何一個(gè)具有實(shí)際意義的詞進(jìn)行檢索，甚至可以指定檢索的詞在某一段落或某一句子中出現(xiàn)。因而有較好的查準(zhǔn)率。125自然語(yǔ)言標(biāo)引簡(jiǎn)便，可以取消費(fèi)時(shí)費(fèi)力的標(biāo)引工作，或至少可以降低標(biāo)引工作的難度和成本，標(biāo)引和建庫(kù)速度快，也易于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。126通用性好。自然語(yǔ)言具有通用性，可以避免由于標(biāo)引人員的素質(zhì)和理解、判斷等方面的差異而造成的歸類和選詞的不同，因而消除了人工語(yǔ)言的兼容性問題，易于實(shí)現(xiàn)資源共享。綜上所述，自然語(yǔ)言憑借其突出的優(yōu)點(diǎn)，順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)及其對(duì)情報(bào)檢索語(yǔ)言提出的要求，成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下情報(bào)檢索語(yǔ)言發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前國(guó)外網(wǎng)絡(luò)信息檢索中自然語(yǔ)言的應(yīng)用占著主要地位，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具都提供關(guān)鍵詞自然語(yǔ)言途徑，就是例證。然而問題在于，自然語(yǔ)言是否會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的惟一檢索語(yǔ)言，人工語(yǔ)言是否已失去其使用價(jià)值，我們應(yīng)該專注于自然語(yǔ)言而削弱甚至放棄人工語(yǔ)言的研究嗎2自然語(yǔ)言不會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的惟一檢索語(yǔ)言21自然語(yǔ)言完美嗎自然語(yǔ)言有著眾多的優(yōu)點(diǎn)，這筆者在上面已經(jīng)論述過，但這并不代表自然語(yǔ)言是完美的，沒有缺陷。事實(shí)上，自然語(yǔ)言的最大優(yōu)點(diǎn)不作詞匯規(guī)范和詞間關(guān)系顯示，也是它的最大缺點(diǎn)211自然語(yǔ)言表達(dá)概念的自由度很大，不僅存在著許多同義詞和近義詞，而且還存在著大量同義和近義的詞組，除一般同義詞組外，有學(xué)名和俗稱、新稱和舊稱、全稱和簡(jiǎn)稱、不同譯名、不同書寫形式的詞、一般近義詞組等等。這些詞組在文獻(xiàn)中的存在，造成檢索內(nèi)容的嚴(yán)重分散，對(duì)檢全率的影響相當(dāng)大。212自然語(yǔ)言中還存在著大量多義詞和同形異義詞，會(huì)影響檢準(zhǔn)率。這對(duì)專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)說影響不會(huì)很大，但用戶檢索綜合性數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，往往會(huì)感到頭疼。213自然語(yǔ)言標(biāo)引不采用詞表，對(duì)這些大量存在著的同義詞、近義詞、多義詞及其他相關(guān)關(guān)系的詞匯沒有進(jìn)行規(guī)范和詞間關(guān)系顯示，因而無(wú)法利用詞匯間的語(yǔ)義關(guān)系網(wǎng)來(lái)進(jìn)行縮檢和擴(kuò)檢，影響查全率。另外，由于選詞沒有嚴(yán)格限制，詞量勢(shì)必過多過雜，造成主題分散，相關(guān)文獻(xiàn)也不能集中，影響查全率和查準(zhǔn)率。自然語(yǔ)言的這些缺陷，使得它在情報(bào)檢索中的應(yīng)用面臨著兩個(gè)難題“一是如何從自然語(yǔ)言文本中抽出最能準(zhǔn)確、充分的表達(dá)文獻(xiàn)有價(jià)值內(nèi)容的詞，以及這些詞與檢索課題有效匹配的問題；二是克服自然語(yǔ)言由于不規(guī)范和缺乏語(yǔ)義關(guān)聯(lián)性而對(duì)檢索不利的問題?！边@兩個(gè)難題的克服都不能完全靠自動(dòng)化的方法，而又要以人工語(yǔ)言，利用人工語(yǔ)言的長(zhǎng)處來(lái)解決。，22人工語(yǔ)言已成昨日黃花了嗎誠(chéng)然，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)檢索的發(fā)展使人工語(yǔ)言的缺點(diǎn)暴露無(wú)遺人工語(yǔ)言標(biāo)引速度慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)信息資源的增長(zhǎng)速度；處理時(shí)差大，不能及時(shí)反映最新發(fā)布的信息；對(duì)新學(xué)科、新技術(shù)和新方法等出現(xiàn)的新生詞無(wú)法標(biāo)引；標(biāo)引規(guī)則復(fù)雜，標(biāo)引難度大，對(duì)標(biāo)引人員要求高，一般用戶使用困難等。許多人也正是基于此認(rèn)為人工語(yǔ)言不適合于標(biāo)引檢索網(wǎng)絡(luò)信息資源，認(rèn)為人工語(yǔ)言將被一14～淘汰。這種觀點(diǎn)的正確性是值得懷疑的，他們忽略了人工語(yǔ)言還有著許多優(yōu)點(diǎn)221能簡(jiǎn)單明白又比較專指的表達(dá)文獻(xiàn)以及檢索課題的主題概念，并且容易將概念進(jìn)行系統(tǒng)排列，在檢索時(shí)便于將標(biāo)引用語(yǔ)與檢索用語(yǔ)進(jìn)行相符性比較；222詞匯規(guī)范，語(yǔ)詞與概念一一對(duì)應(yīng)，能控制同義詞、近義詞、多義詞和相關(guān)詞，減少語(yǔ)義含混現(xiàn)象，促進(jìn)主題表達(dá)的一致性，提高查準(zhǔn)率；223進(jìn)行詞間關(guān)系顯示，表達(dá)概念之間的關(guān)系，便于進(jìn)行上位擴(kuò)檢、下位縮檢和相關(guān)檢索，獲得較高的查全率。歸納到一點(diǎn)，人工語(yǔ)言的最大優(yōu)點(diǎn)就是使用它標(biāo)引的數(shù)據(jù)庫(kù)檢索效率查全率和查準(zhǔn)率相當(dāng)高。這正是自然語(yǔ)言的致命缺點(diǎn)，也是標(biāo)引檢索人員和用戶追求的首要目標(biāo)?！耙恍┙?jīng)過信息工作者標(biāo)引的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)它們的檢索功能和效果都是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具望塵莫及的”，這些網(wǎng)絡(luò)信息檢索工具如搜索引擎都主要是使用關(guān)鍵詞自然語(yǔ)言檢索。而目前為了對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字信息進(jìn)行描述與組織而大力開發(fā)的元數(shù)據(jù)，也是對(duì)“人工語(yǔ)言不適合于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”的觀點(diǎn)的否定。可見，人工語(yǔ)言非但不會(huì)成為昨B黃花，還應(yīng)該加強(qiáng)研究。一句話，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息檢索不會(huì)使用惟一的自然語(yǔ)言，還必須使用人工語(yǔ)言。3自然語(yǔ)言和人工語(yǔ)言相結(jié)合才是發(fā)展的方向從以上對(duì)自然語(yǔ)言和人工語(yǔ)言各自優(yōu)缺點(diǎn)的分析，純粹的自然語(yǔ)言檢索在實(shí)際中是不可行的，單純的人工語(yǔ)言也難以應(yīng)付網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息檢索，但是兩者結(jié)合起來(lái)就不一樣了自然語(yǔ)言可以解決人工語(yǔ)言時(shí)差大、不靈活、使用困難等問題，而人工語(yǔ)言憑借其控制作用可以解決自然語(yǔ)言檢索效率不高等問題。實(shí)際上，也已經(jīng)出現(xiàn)了二者相結(jié)合的方法，就是二者的對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)換，人口詞表、后控制詞表就是為了實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)換而編制的詞表。但是，目前這些對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)換詞表的水平和編制的自動(dòng)化程度并不高，還有待進(jìn)一步研究。綜上，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，自然語(yǔ)言檢索將被廣泛應(yīng)用，人工語(yǔ)言將成為對(duì)自然語(yǔ)言強(qiáng)有力的后控制手段，依然有它的發(fā)展前途，檢索語(yǔ)言應(yīng)朝著并且必然朝著自然語(yǔ)言和人工語(yǔ)言相結(jié)合的方向發(fā)展。其中，我們可以清楚的看到這樣一點(diǎn)自然語(yǔ)言和人工語(yǔ)言的優(yōu)缺點(diǎn)反映在對(duì)方身上便變成了其缺優(yōu)點(diǎn)，二者具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。參考文獻(xiàn)1張琪玉情報(bào)檢索語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)與吳建中的對(duì)話J圖書館雜志，1996，429322儲(chǔ)荷婷等INTEMET網(wǎng)絡(luò)信息檢索原理工具技巧M北京清華大學(xué)出版社，1999103張琪玉網(wǎng)絡(luò)信息檢索用語(yǔ)言的發(fā)展趨勢(shì)J圖書館雜志，200L，357，224趙英莉聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的情報(bào)檢索語(yǔ)言研究J圖書情報(bào)工作，1998，59125寇均鋒論情報(bào)檢索語(yǔ)言的自然語(yǔ)言化發(fā)展趨勢(shì)J中國(guó)圖書館學(xué)報(bào)，1999，328316張琪玉張琪玉情報(bào)語(yǔ)言學(xué)史集M北京北京圖書館出版社，199957張琪玉我國(guó)情報(bào)語(yǔ)言2O年來(lái)的進(jìn)步與向21世紀(jì)前進(jìn)的目標(biāo)J圖書館，1999，417，218胡朝德，葉新明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代情報(bào)檢索語(yǔ)言的路向J情報(bào)理論與實(shí)踐，2000，424L一242，250維普資訊

簡(jiǎn)介：營(yíng)銷語(yǔ)言的藝術(shù)性討論◆秦立強(qiáng)趙威河北美術(shù)學(xué)院河北石家莊050700【摘要】營(yíng)銷語(yǔ)言是一門特殊的語(yǔ)言，其在營(yíng)銷學(xué)中占據(jù)基礎(chǔ)又關(guān)鍵的地位。對(duì)其藝術(shù)性的研究有益于營(yíng)銷語(yǔ)言實(shí)用技巧的提煉。本文依據(jù)已有論點(diǎn)及成功案例資料整理，對(duì)于營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性認(rèn)識(shí)予以分析，從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中提取提升營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的理論凝練分析。【關(guān)鍵詞】營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性研究現(xiàn)狀討論營(yíng)銷以一門學(xué)問的角色進(jìn)入公正視野以來(lái)，其受關(guān)注的程度逐漸變高，原因不難理解，營(yíng)銷與盈利存在直接的因果聯(lián)系。越來(lái)越多的人研究如何營(yíng)銷、營(yíng)銷技巧、營(yíng)銷攻略。而營(yíng)銷語(yǔ)言則是種種研究課題中最為普遍的議題。對(duì)于營(yíng)銷語(yǔ)言的技巧研究結(jié)論豐富且實(shí)用，我們從中不難發(fā)現(xiàn)，一些具有共性的特征在這些研究論點(diǎn)中頗為突出，這也就是營(yíng)銷語(yǔ)言的藝術(shù)性所在。一、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷語(yǔ)言營(yíng)銷語(yǔ)言作為營(yíng)銷手段中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其在語(yǔ)言要素、配合語(yǔ)境、行為發(fā)出者的態(tài)度、心理剖析以及詞語(yǔ)技巧等方面均可作為研究議題，且可研究的內(nèi)容十分豐富。本文從營(yíng)銷的含義入手，逐漸剝開營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的神秘面紗，以實(shí)際操作行為為分析手段，清晰化展示營(yíng)銷語(yǔ)言兼顧藝術(shù)性與重要性的屬性。一營(yíng)銷語(yǔ)言的重要性從事營(yíng)銷工作或領(lǐng)域內(nèi)研究人員常常會(huì)思考這樣一個(gè)問題營(yíng)銷最大的苦惱是什么而這一問題的答案雖然可以包括客戶時(shí)間不匹配、客戶拒絕頻率高、營(yíng)銷環(huán)境尷尬、產(chǎn)品無(wú)優(yōu)勢(shì)等等，但深究這些回答的根本癥結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，即營(yíng)銷語(yǔ)言的有效性不佳。這些問題常常令營(yíng)銷人員苦惱自己的提升方向在哪兒。其實(shí)，這一問題的答案并不模糊，每一個(gè)營(yíng)銷人員需要學(xué)會(huì)建立其在客戶心中的可靠度、獲得更多的客戶回應(yīng)、增加交流的輕松度、保持與客戶的愉快聯(lián)系。而這些答案的深層共同理解，同樣是營(yíng)銷語(yǔ)言的有效性。二營(yíng)銷語(yǔ)言的藝術(shù)性首先，通常我們提到營(yíng)銷語(yǔ)言，第一反應(yīng)便是營(yíng)銷人員的口才。而口才作為我們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁出現(xiàn)的一項(xiàng)要素，其重要性不言而喻。良好的口才是營(yíng)銷語(yǔ)言的金字塔地層建筑，具備良好口才的營(yíng)銷人員，即掌握了認(rèn)識(shí)營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的鑰匙。分析成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不難分析，擁有好口才的營(yíng)銷人員，常常會(huì)與客戶達(dá)成共識(shí)、建立良好和諧的合作氛圍。其次，基礎(chǔ)的心理分析能力是營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的金字塔倒數(shù)第二層建筑，其存在對(duì)于營(yíng)銷成功率有重要影響。可以說，真正理性認(rèn)識(shí)客戶思想是營(yíng)銷人員自我突破的開始，也是營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的正式拉開帷幕。對(duì)于這一職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，營(yíng)銷人員需要認(rèn)識(shí)到人的基本特征任性、盲目、好面子。而客戶也可以被劃分為兩類容易對(duì)付的、不容易對(duì)付的。營(yíng)銷人員需要根據(jù)不同類別客戶的不同人性特征，采用恰當(dāng)?shù)?、合時(shí)宜的營(yíng)銷語(yǔ)言，從心理學(xué)角度迎合客戶的心理需要、滿足客戶的心理訴求、與客戶在心理上達(dá)成情感共識(shí)，從而順利地促成營(yíng)銷。再次，巧用營(yíng)銷語(yǔ)言的幾大法則，是營(yíng)銷成敗的影響因素之一。第一，沉錨效應(yīng)。在客戶做決策時(shí)，思維往往會(huì)被得到的第一信息所左右，第一信息會(huì)像沉入海底的錨一樣將客戶的思維固定，從310而對(duì)其決策產(chǎn)生影響。需要注意，在客戶的決策猶豫期，影響語(yǔ)言的原則為婉轉(zhuǎn)，即不要用直截了當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言提問形式催促客戶決策。第二，共鳴效應(yīng)。即通過有效的營(yíng)銷語(yǔ)言的應(yīng)用來(lái)在情感層面上達(dá)到與客戶的共鳴效果，從而促成成單。第三，戈塔爾效應(yīng)。不斷重復(fù)同一句話，使客戶被產(chǎn)生心理暗示，并不斷積累，為產(chǎn)品銷售形成一種條件反射。這里必須注意的是，重復(fù)不變的一句話循環(huán)播放也會(huì)令客戶感到厭煩，因此，營(yíng)銷語(yǔ)言的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變，在此時(shí)尤為重要。營(yíng)銷語(yǔ)言的效應(yīng)建立，是營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的第二層建筑，其有效完成將有利于成單的最后階段。最后，重視肢體語(yǔ)言。肢體語(yǔ)言在營(yíng)銷過程中的應(yīng)用也屬于營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的范疇，心理學(xué)家研究表明，人們獲取信息的渠道中，83％來(lái)自視覺，11％來(lái)自聽覺，6％來(lái)自嗅覺和觸覺?？蛻舸罅?jī)?nèi)心的反映信息，或許不通過語(yǔ)言直接表達(dá)，但卻是可以通過其外在肢體行為動(dòng)作獲取的。頭部、胳膊、手型等身體各部分都將成為表達(dá)營(yíng)銷語(yǔ)言的媒介?？捎玫谋磉_(dá)形式有表情輕松、身體前傾、上手自然放置于桌上或搓揉、主動(dòng)接近與客戶的距離、半邊臉在配合著眼睛微笑等。二、營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性表達(dá)的要點(diǎn)概括前文以營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的綜合性特征為分析內(nèi)容，而對(duì)于營(yíng)銷過程中的客戶逆反心理出現(xiàn)的階段的把握，則是營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性表達(dá)的關(guān)鍵階段。第一，多提少陳述減少逆反心理。出于對(duì)客戶心理的研究，筆者認(rèn)為，在營(yíng)銷過程中對(duì)于產(chǎn)品信息的介紹要恰到好處，切勿出現(xiàn)量多顯得假的情況。也就是說，在營(yíng)銷過程中，不要長(zhǎng)篇大論，營(yíng)銷人員要聽聽客戶的說法，認(rèn)真傾聽是營(yíng)銷人員獲得有用信息的最佳來(lái)源。第二，增強(qiáng)個(gè)人可信度，減少客戶的逆反心理。可信度作為人與人建立信任的直接紐帶，其建立的成功與否在營(yíng)銷過程中扮演重要角色?？尚哦瓤梢云鸬搅铌P(guān)系融洽的正面效果。營(yíng)銷人員可以嘗試以情動(dòng)人的方式，采取適宜的營(yíng)銷語(yǔ)言，將會(huì)比以利動(dòng)人更具有殺傷力。第三，好奇心能克服逆反心理。好奇心可以吸引客戶的注意力，達(dá)到客戶為滿足好奇心主動(dòng)向營(yíng)銷人員尋求幫助的效果，這將對(duì)營(yíng)銷過程產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。第四，學(xué)會(huì)立場(chǎng)轉(zhuǎn)換，環(huán)節(jié)客戶逆反心理。這一點(diǎn)即要求營(yíng)銷人員站在客戶角度設(shè)定語(yǔ)言表達(dá)方式及內(nèi)容，迎合客戶的心理思維，促進(jìn)共鳴效應(yīng)的產(chǎn)生。三、結(jié)語(yǔ)營(yíng)銷語(yǔ)言是一門極具藝術(shù)性的特殊語(yǔ)言，對(duì)該議題的研究對(duì)于營(yíng)銷成功率營(yíng)銷因素的探究十分關(guān)鍵?；诒疚膬?nèi)容，相關(guān)營(yíng)銷人員及領(lǐng)域研究人員可以將營(yíng)銷過程按階段作為研究對(duì)象，探討營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的良好效果。參考文獻(xiàn)1】周彬琳營(yíng)銷語(yǔ)言表達(dá)的辯證藝術(shù)Ⅱ】_安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003【2】邵慶春營(yíng)銷技巧中的語(yǔ)言運(yùn)用Ⅱ】湖州師專學(xué)報(bào)，1994，433彭曉玲解讀叫賣語(yǔ)言的文體特征D】浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)報(bào)2005，8營(yíng)銷語(yǔ)言的藝術(shù)性討論◆秦立強(qiáng)趙威河北美術(shù)學(xué)院河北石家莊050700【摘要】營(yíng)銷語(yǔ)言是一門特殊的語(yǔ)言，其在營(yíng)銷學(xué)中占據(jù)基礎(chǔ)又關(guān)鍵的地位。對(duì)其藝術(shù)性的研究有益于營(yíng)銷語(yǔ)言實(shí)用技巧的提煉。本文依據(jù)已有論點(diǎn)及成功案例資料整理，對(duì)于營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性認(rèn)識(shí)予以分析，從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中提取提升營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的理論凝練分析。【關(guān)鍵詞】營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性研究現(xiàn)狀討論營(yíng)銷以一門學(xué)問的角色進(jìn)入公正視野以來(lái)，其受關(guān)注的程度逐漸變高，原因不難理解，營(yíng)銷與盈利存在直接的因果聯(lián)系。越來(lái)越多的人研究如何營(yíng)銷、營(yíng)銷技巧、營(yíng)銷攻略。而營(yíng)銷語(yǔ)言則是種種研究課題中最為普遍的議題。對(duì)于營(yíng)銷語(yǔ)言的技巧研究結(jié)論豐富且實(shí)用，我們從中不難發(fā)現(xiàn)，一些具有共性的特征在這些研究論點(diǎn)中頗為突出，這也就是營(yíng)銷語(yǔ)言的藝術(shù)性所在。一、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷語(yǔ)言營(yíng)銷語(yǔ)言作為營(yíng)銷手段中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其在語(yǔ)言要素、配合語(yǔ)境、行為發(fā)出者的態(tài)度、心理剖析以及詞語(yǔ)技巧等方面均可作為研究議題，且可研究的內(nèi)容十分豐富。本文從營(yíng)銷的含義入手，逐漸剝開營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的神秘面紗，以實(shí)際操作行為為分析手段，清晰化展示營(yíng)銷語(yǔ)言兼顧藝術(shù)性與重要性的屬性。一營(yíng)銷語(yǔ)言的重要性從事營(yíng)銷工作或領(lǐng)域內(nèi)研究人員常常會(huì)思考這樣一個(gè)問題營(yíng)銷最大的苦惱是什么而這一問題的答案雖然可以包括客戶時(shí)間不匹配、客戶拒絕頻率高、營(yíng)銷環(huán)境尷尬、產(chǎn)品無(wú)優(yōu)勢(shì)等等，但深究這些回答的根本癥結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，即營(yíng)銷語(yǔ)言的有效性不佳。這些問題常常令營(yíng)銷人員苦惱自己的提升方向在哪兒。其實(shí)，這一問題的答案并不模糊，每一個(gè)營(yíng)銷人員需要學(xué)會(huì)建立其在客戶心中的可靠度、獲得更多的客戶回應(yīng)、增加交流的輕松度、保持與客戶的愉快聯(lián)系。而這些答案的深層共同理解，同樣是營(yíng)銷語(yǔ)言的有效性。二營(yíng)銷語(yǔ)言的藝術(shù)性首先，通常我們提到營(yíng)銷語(yǔ)言，第一反應(yīng)便是營(yíng)銷人員的口才。而口才作為我們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁出現(xiàn)的一項(xiàng)要素，其重要性不言而喻。良好的口才是營(yíng)銷語(yǔ)言的金字塔地層建筑，具備良好口才的營(yíng)銷人員，即掌握了認(rèn)識(shí)營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的鑰匙。分析成功營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不難分析，擁有好口才的營(yíng)銷人員，常常會(huì)與客戶達(dá)成共識(shí)、建立良好和諧的合作氛圍。其次，基礎(chǔ)的心理分析能力是營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的金字塔倒數(shù)第二層建筑，其存在對(duì)于營(yíng)銷成功率有重要影響?？梢哉f，真正理性認(rèn)識(shí)客戶思想是營(yíng)銷人員自我突破的開始，也是營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的正式拉開帷幕。對(duì)于這一職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，營(yíng)銷人員需要認(rèn)識(shí)到人的基本特征任性、盲目、好面子。而客戶也可以被劃分為兩類容易對(duì)付的、不容易對(duì)付的。營(yíng)銷人員需要根據(jù)不同類別客戶的不同人性特征，采用恰當(dāng)?shù)摹⒑蠒r(shí)宜的營(yíng)銷語(yǔ)言，從心理學(xué)角度迎合客戶的心理需要、滿足客戶的心理訴求、與客戶在心理上達(dá)成情感共識(shí)，從而順利地促成營(yíng)銷。再次，巧用營(yíng)銷語(yǔ)言的幾大法則，是營(yíng)銷成敗的影響因素之一。第一，沉錨效應(yīng)。在客戶做決策時(shí)，思維往往會(huì)被得到的第一信息所左右，第一信息會(huì)像沉入海底的錨一樣將客戶的思維固定，從310而對(duì)其決策產(chǎn)生影響。需要注意，在客戶的決策猶豫期，影響語(yǔ)言的原則為婉轉(zhuǎn)，即不要用直截了當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言提問形式催促客戶決策。第二，共鳴效應(yīng)。即通過有效的營(yíng)銷語(yǔ)言的應(yīng)用來(lái)在情感層面上達(dá)到與客戶的共鳴效果，從而促成成單。第三，戈塔爾效應(yīng)。不斷重復(fù)同一句話，使客戶被產(chǎn)生心理暗示，并不斷積累，為產(chǎn)品銷售形成一種條件反射。這里必須注意的是，重復(fù)不變的一句話循環(huán)播放也會(huì)令客戶感到厭煩，因此，營(yíng)銷語(yǔ)言的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變，在此時(shí)尤為重要。營(yíng)銷語(yǔ)言的效應(yīng)建立，是營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的第二層建筑，其有效完成將有利于成單的最后階段。最后，重視肢體語(yǔ)言。肢體語(yǔ)言在營(yíng)銷過程中的應(yīng)用也屬于營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的范疇，心理學(xué)家研究表明，人們獲取信息的渠道中，83％來(lái)自視覺，11％來(lái)自聽覺，6％來(lái)自嗅覺和觸覺?？蛻舸罅?jī)?nèi)心的反映信息，或許不通過語(yǔ)言直接表達(dá)，但卻是可以通過其外在肢體行為動(dòng)作獲取的。頭部、胳膊、手型等身體各部分都將成為表達(dá)營(yíng)銷語(yǔ)言的媒介?？捎玫谋磉_(dá)形式有表情輕松、身體前傾、上手自然放置于桌上或搓揉、主動(dòng)接近與客戶的距離、半邊臉在配合著眼睛微笑等。二、營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性表達(dá)的要點(diǎn)概括前文以營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的綜合性特征為分析內(nèi)容，而對(duì)于營(yíng)銷過程中的客戶逆反心理出現(xiàn)的階段的把握，則是營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性表達(dá)的關(guān)鍵階段。第一，多提少陳述減少逆反心理。出于對(duì)客戶心理的研究，筆者認(rèn)為，在營(yíng)銷過程中對(duì)于產(chǎn)品信息的介紹要恰到好處，切勿出現(xiàn)量多顯得假的情況。也就是說，在營(yíng)銷過程中，不要長(zhǎng)篇大論，營(yíng)銷人員要聽聽客戶的說法，認(rèn)真傾聽是營(yíng)銷人員獲得有用信息的最佳來(lái)源。第二，增強(qiáng)個(gè)人可信度，減少客戶的逆反心理?？尚哦茸鳛槿伺c人建立信任的直接紐帶，其建立的成功與否在營(yíng)銷過程中扮演重要角色?？尚哦瓤梢云鸬搅铌P(guān)系融洽的正面效果。營(yíng)銷人員可以嘗試以情動(dòng)人的方式，采取適宜的營(yíng)銷語(yǔ)言，將會(huì)比以利動(dòng)人更具有殺傷力。第三，好奇心能克服逆反心理。好奇心可以吸引客戶的注意力，達(dá)到客戶為滿足好奇心主動(dòng)向營(yíng)銷人員尋求幫助的效果，這將對(duì)營(yíng)銷過程產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。第四，學(xué)會(huì)立場(chǎng)轉(zhuǎn)換，環(huán)節(jié)客戶逆反心理。這一點(diǎn)即要求營(yíng)銷人員站在客戶角度設(shè)定語(yǔ)言表達(dá)方式及內(nèi)容，迎合客戶的心理思維，促進(jìn)共鳴效應(yīng)的產(chǎn)生。三、結(jié)語(yǔ)營(yíng)銷語(yǔ)言是一門極具藝術(shù)性的特殊語(yǔ)言，對(duì)該議題的研究對(duì)于營(yíng)銷成功率營(yíng)銷因素的探究十分關(guān)鍵。基于本文內(nèi)容，相關(guān)營(yíng)銷人員及領(lǐng)域研究人員可以將營(yíng)銷過程按階段作為研究對(duì)象，探討營(yíng)銷語(yǔ)言藝術(shù)性的良好效果。參考文獻(xiàn)1】周彬琳營(yíng)銷語(yǔ)言表達(dá)的辯證藝術(shù)Ⅱ】_安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003【2】邵慶春營(yíng)銷技巧中的語(yǔ)言運(yùn)用Ⅱ】湖州師專學(xué)報(bào)，1994，433彭曉玲解讀叫賣語(yǔ)言的文體特征D】浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)報(bào)2005，8

簡(jiǎn)介：月刀門曰七旦亙魚魚旦級(jí)砰T呂苦啟迪智慧肋藝甫O安徽楊宗貴教師課堂教學(xué)語(yǔ)言質(zhì)量的高低不僅關(guān)系著學(xué)生智慧的啟迪和智能的培養(yǎng)而且還會(huì)影響他們非智力因素的發(fā)展。因此教師要不斷通過教學(xué)實(shí)踐摸索教學(xué)語(yǔ)言這門藝術(shù)的門徑使教學(xué)語(yǔ)言不斷臻于完美方可登堂人室達(dá)到言之確鑿證之有據(jù)推之有理談之成章書之成文。下面舉幾例加以說明導(dǎo)語(yǔ)富有藝術(shù)性的導(dǎo)語(yǔ)能夠輕松而又富有啟迪性地敲開新課的大門巧妙地激起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣使他們迫不及待地朝著敞開的知識(shí)大門邁步、進(jìn)發(fā)從而為教師進(jìn)一步講授知識(shí)創(chuàng)造良好的氣氛打好理想的基礎(chǔ)。引語(yǔ)為了重點(diǎn)證明某一問題或上下內(nèi)容的銜接承轉(zhuǎn)或?yàn)榱嘶钴S沉悶的課堂氣氛常用引語(yǔ)。恰當(dāng)?shù)厥褂靡Z(yǔ)可以疏通學(xué)生思維障礙激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣使課堂充滿時(shí)代氣息、引人注目并起到烘托主題的重要作用。途語(yǔ)診語(yǔ)是教師向?qū)W生傳授知識(shí)、技能時(shí)進(jìn)行敘述并解釋的語(yǔ)言。它是使用頻率最高、運(yùn)用最廣泛的教學(xué)語(yǔ)言常常在一節(jié)課中多次使用。診語(yǔ)若講得通俗、生動(dòng)、活潑帶有趣味性、啟發(fā)性則會(huì)使學(xué)生覺得學(xué)習(xí)是一種快樂而不是一種負(fù)擔(dān)變苦學(xué)為樂學(xué)。問語(yǔ)在教學(xué)過程中如能針對(duì)教材的重點(diǎn)、難點(diǎn)、惑點(diǎn)、特點(diǎn)等針對(duì)學(xué)生的愛好、興趣和特點(diǎn)有計(jì)劃、有步驟、有目的、有要求地提出一個(gè)或幾個(gè)使學(xué)生感到新鮮有趣而又達(dá)到一定的深度、力度和廣度的問題就能撥動(dòng)學(xué)生的思維之弦使認(rèn)識(shí)和理解趨于深化?？煺Z(yǔ)講述歡快、詼諧或幽默的情景及一些簡(jiǎn)單、輕松的問題時(shí)多用輕快活潑的語(yǔ)言聲音清晰而不用重力這樣可使學(xué)生的聽覺達(dá)到高度亢奮狀態(tài)調(diào)動(dòng)情緒觸發(fā)思維啟迪推理加深理解增強(qiáng)記憶便于領(lǐng)悟。慢語(yǔ)相對(duì)快語(yǔ)而言慢語(yǔ)與快語(yǔ)配合可造成一種錯(cuò)落有致的節(jié)奏美。講述莊重、肅穆、悲痛等內(nèi)容或強(qiáng)調(diào)、深化有關(guān)內(nèi)容或情感多用節(jié)奏沉穩(wěn)、語(yǔ)速較緩、音調(diào)強(qiáng)而有力的語(yǔ)言使學(xué)生的大腦皮層在放松的情況下得到較強(qiáng)的刺激留下較深的記憶和較濃的回味。趣語(yǔ)趣語(yǔ)可使枯燥乏味的內(nèi)容變得妙趣橫生。幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言是教學(xué)的添加劑和潤(rùn)滑劑可以使課堂氣氛活躍增加感染力使學(xué)生在談笑之間輕松愉快地學(xué)會(huì)并掌握應(yīng)有的知識(shí)、技能。曲語(yǔ)利用含蓄而曲折的語(yǔ)言迂回有趣地陳述、表達(dá)本意不悟不透、富有新意使學(xué)生產(chǎn)生聯(lián)想和想像受到啟發(fā)、點(diǎn)撥。通過類比分析啟發(fā)學(xué)生思維使他們掌握應(yīng)有的知識(shí)技能可謂一石雙鳥一箭雙雕。復(fù)語(yǔ)對(duì)于一些重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)和具有特點(diǎn)的內(nèi)容可以反復(fù)強(qiáng)調(diào)重復(fù)顯示。但不是原話的重復(fù)應(yīng)精心設(shè)計(jì)從多角度、多層次、多方位正反兩方面重復(fù)才能幫助理解增強(qiáng)記憶加深印象觸類旁通達(dá)到舉一反三的目的。補(bǔ)語(yǔ)在教學(xué)過程中常常發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容課本沒有深人去解釋或解釋得不夠全面、具體致使學(xué)生出現(xiàn)思維中斷、阻塞這時(shí)教師須給以必要的補(bǔ)充說明加以疏通使信息的傳人呈連續(xù)狀態(tài)。筆者從教多年在教壇的舌耕中深深感到不同的教學(xué)語(yǔ)言其效果截然不同教師要善于運(yùn)用各種教學(xué)語(yǔ)言努力提高教學(xué)效果?？谌f(wàn)淚1999年布6期四月刀門曰七旦亙魚魚旦級(jí)砰T呂苦啟迪智慧肋藝甫O安徽楊宗貴教師課堂教學(xué)語(yǔ)言質(zhì)量的高低不僅關(guān)系著學(xué)生智慧的啟迪和智能的培養(yǎng)而且還會(huì)影響他們非智力因素的發(fā)展。因此教師要不斷通過教學(xué)實(shí)踐摸索教學(xué)語(yǔ)言這門藝術(shù)的門徑使教學(xué)語(yǔ)言不斷臻于完美方可登堂人室達(dá)到言之確鑿證之有據(jù)推之有理談之成章書之成文。下面舉幾例加以說明導(dǎo)語(yǔ)富有藝術(shù)性的導(dǎo)語(yǔ)能夠輕松而又富有啟迪性地敲開新課的大門巧妙地激起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣使他們迫不及待地朝著敞開的知識(shí)大門邁步、進(jìn)發(fā)從而為教師進(jìn)一步講授知識(shí)創(chuàng)造良好的氣氛打好理想的基礎(chǔ)。引語(yǔ)為了重點(diǎn)證明某一問題或上下內(nèi)容的銜接承轉(zhuǎn)或?yàn)榱嘶钴S沉悶的課堂氣氛常用引語(yǔ)。恰當(dāng)?shù)厥褂靡Z(yǔ)可以疏通學(xué)生思維障礙激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣使課堂充滿時(shí)代氣息、引人注目并起到烘托主題的重要作用。途語(yǔ)診語(yǔ)是教師向?qū)W生傳授知識(shí)、技能時(shí)進(jìn)行敘述并解釋的語(yǔ)言。它是使用頻率最高、運(yùn)用最廣泛的教學(xué)語(yǔ)言常常在一節(jié)課中多次使用。診語(yǔ)若講得通俗、生動(dòng)、活潑帶有趣味性、啟發(fā)性則會(huì)使學(xué)生覺得學(xué)習(xí)是一種快樂而不是一種負(fù)擔(dān)變苦學(xué)為樂學(xué)。問語(yǔ)在教學(xué)過程中如能針對(duì)教材的重點(diǎn)、難點(diǎn)、惑點(diǎn)、特點(diǎn)等針對(duì)學(xué)生的愛好、興趣和特點(diǎn)有計(jì)劃、有步驟、有目的、有要求地提出一個(gè)或幾個(gè)使學(xué)生感到新鮮有趣而又達(dá)到一定的深度、力度和廣度的問題就能撥動(dòng)學(xué)生的思維之弦使認(rèn)識(shí)和理解趨于深化。快語(yǔ)講述歡快、詼諧或幽默的情景及一些簡(jiǎn)單、輕松的問題時(shí)多用輕快活潑的語(yǔ)言聲音清晰而不用重力這樣可使學(xué)生的聽覺達(dá)到高度亢奮狀態(tài)調(diào)動(dòng)情緒觸發(fā)思維啟迪推理加深理解增強(qiáng)記憶便于領(lǐng)悟。慢語(yǔ)相對(duì)快語(yǔ)而言慢語(yǔ)與快語(yǔ)配合可造成一種錯(cuò)落有致的節(jié)奏美。講述莊重、肅穆、悲痛等內(nèi)容或強(qiáng)調(diào)、深化有關(guān)內(nèi)容或情感多用節(jié)奏沉穩(wěn)、語(yǔ)速較緩、音調(diào)強(qiáng)而有力的語(yǔ)言使學(xué)生的大腦皮層在放松的情況下得到較強(qiáng)的刺激留下較深的記憶和較濃的回味。趣語(yǔ)趣語(yǔ)可使枯燥乏味的內(nèi)容變得妙趣橫生。幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言是教學(xué)的添加劑和潤(rùn)滑劑可以使課堂氣氛活躍增加感染力使學(xué)生在談笑之間輕松愉快地學(xué)會(huì)并掌握應(yīng)有的知識(shí)、技能。曲語(yǔ)利用含蓄而曲折的語(yǔ)言迂回有趣地陳述、表達(dá)本意不悟不透、富有新意使學(xué)生產(chǎn)生聯(lián)想和想像受到啟發(fā)、點(diǎn)撥。通過類比分析啟發(fā)學(xué)生思維使他們掌握應(yīng)有的知識(shí)技能可謂一石雙鳥一箭雙雕。復(fù)語(yǔ)對(duì)于一些重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)和具有特點(diǎn)的內(nèi)容可以反復(fù)強(qiáng)調(diào)重復(fù)顯示。但不是原話的重復(fù)應(yīng)精心設(shè)計(jì)從多角度、多層次、多方位正反兩方面重復(fù)才能幫助理解增強(qiáng)記憶加深印象觸類旁通達(dá)到舉一反三的目的。補(bǔ)語(yǔ)在教學(xué)過程中常常發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容課本沒有深人去解釋或解釋得不夠全面、具體致使學(xué)生出現(xiàn)思維中斷、阻塞這時(shí)教師須給以必要的補(bǔ)充說明加以疏通使信息的傳人呈連續(xù)狀態(tài)。筆者從教多年在教壇的舌耕中深深感到不同的教學(xué)語(yǔ)言其效果截然不同教師要善于運(yùn)用各種教學(xué)語(yǔ)言努力提高教學(xué)效果?？谌f(wàn)淚1999年布6期四

簡(jiǎn)介：胄一廣告中模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用分析研究胡鶴晴董天華北電力大學(xué)河北保定071003摘要廣告是社會(huì)生活實(shí)用性很強(qiáng)的一種獨(dú)特語(yǔ)言，廣告商往往采用不同修辭手法增強(qiáng)廣告的生動(dòng)性藝術(shù)性和感染力。而模糊語(yǔ)言的使用就起到了積極的作用。因此，廣告中模糊語(yǔ)言的分析研究日益受到關(guān)注。而模糊現(xiàn)象廣泛存在于人類語(yǔ)言使用的方方面面，其實(shí)質(zhì)就是語(yǔ)用問題，因此，本文旨在通過對(duì)廣告中模糊詞匯和模糊修辭的語(yǔ)用分析從而指出廣告語(yǔ)言中模糊性的正確運(yùn)用能幫助廣告商更加成功地實(shí)現(xiàn)其廣告運(yùn)用的目的。關(guān)鍵詞廣告模糊詞匯模糊修辭語(yǔ)用分析一、引言1965年美國(guó)控制論專家查德在其模糊集合一文中首次提出了模糊的概念和理論。他在文中指出在現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界中所遇到的客體經(jīng)常沒有精確確定的界限。這種不能精確劃定范圍的類別，在人的思維中，特別是在模式識(shí)別，信息傳遞和抽象中都起著很重要的作用。受到查德理論的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)的一些學(xué)者也開始從不同層面和角度對(duì)模糊語(yǔ)言進(jìn)行有意義的探討，于是，模糊語(yǔ)言學(xué)，模糊教學(xué)，模糊邏輯學(xué)模糊心理學(xué)等學(xué)科如雨后春筍迅速發(fā)展起來(lái)。廣告語(yǔ)言是社會(huì)生活實(shí)用性很強(qiáng)的一種獨(dú)特語(yǔ)言，廣告商往往靈活采用不同的手法增強(qiáng)廣告的生動(dòng)性，藝術(shù)力和感染力。而模糊語(yǔ)言的使用便可以起到積極的作用，因此，模糊語(yǔ)言大量存在于廣告語(yǔ)篇中。二、廣告中“模糊”的實(shí)現(xiàn)途徑模糊語(yǔ)言不是語(yǔ)言誤用，也不是一些無(wú)關(guān)緊要或承上啟下的詞語(yǔ)，它們是為了語(yǔ)言交際而特意選擇的。人們?cè)趶V告語(yǔ)言中選用模糊語(yǔ)言并不是缺乏語(yǔ)言能力，而是刻意使用，以使廣告具有凝練性和靈活性，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望以產(chǎn)生特殊的促銷效果。下面，筆者將從以下幾個(gè)方面分析廣告中語(yǔ)言“模糊”的實(shí)現(xiàn)途徑1模糊詞匯的使用模糊詞匯是指的那些表達(dá)的概念外延不清晰，不確定的詞做出相關(guān)的規(guī)定以保證士官教育的可持續(xù)發(fā)展。I、提高招生門檻確保生源質(zhì)量按照總部規(guī)定。初中以上文化程度的士兵士官可以報(bào)考士官院校。顯然這一標(biāo)準(zhǔn)太低，已不能適應(yīng)部隊(duì)建設(shè)的需要。應(yīng)當(dāng)提至高中文化程度。要建立健全從大學(xué)生士兵中招錄士官學(xué)員的制度，充分利用國(guó)民教育資源，培養(yǎng)部隊(duì)急需的士官人才。在全軍統(tǒng)一文化、軍事考試，擇優(yōu)錄取的同時(shí)，還應(yīng)該采取直接遴選推薦辦法，招錄組織能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的優(yōu)秀士兵士官進(jìn)院校學(xué)習(xí)。多法并舉，從源頭上把住士官素質(zhì)關(guān)。2、明晰管理職責(zé)強(qiáng)化實(shí)習(xí)管理總部雖然對(duì)學(xué)員實(shí)習(xí)期間的管理早有明文規(guī)定。但管理職責(zé)尚不明晰。如實(shí)習(xí)代分配學(xué)員，學(xué)員尚未畢業(yè)，檔案留在院校，但行政關(guān)系在部隊(duì)，造成實(shí)習(xí)管理“兩張皮”現(xiàn)象。此類實(shí)習(xí)學(xué)員一旦出了問題。院校、部隊(duì)都不愿承擔(dān)責(zé)任，這在一定程度上干擾院校的正常工作?？偛坑斜匾獙?duì)實(shí)習(xí)學(xué)員的行政管理職責(zé)，分門別類進(jìn)行疏理，界定院校、部隊(duì)管理職責(zé)，明確行政關(guān)系在部隊(duì)的實(shí)習(xí)學(xué)員，應(yīng)對(duì)其行政管理負(fù)全責(zé)。3、完善資格認(rèn)證實(shí)行持證上崗目前，全軍部分士官崗位已開始實(shí)行專業(yè)資格認(rèn)證制度，但還缺乏系統(tǒng)性、規(guī)范性，導(dǎo)致不符合條件的也改任士官，而部分語(yǔ)。如“早晨‘中午‘美麗”“巨大”等都是外延不確定的概念。模糊詞匯的模糊性還指語(yǔ)言自身的模糊性，即語(yǔ)言現(xiàn)象中類屬邊界的不確定。這種特性在語(yǔ)言中表現(xiàn)的十分普遍和明顯。許多形容詞的模糊性十分普遍，而在形容詞，動(dòng)詞，數(shù)量詞中也有許多模糊意義的詞語(yǔ)，下面將一一舉例說明。1形容詞形容詞所表達(dá)的概念外延通常是模糊的，幾乎都沒有明確的界限，廣告中大量使用描述性的形容詞來(lái)描述產(chǎn)品或者服務(wù)，從而使消費(fèi)者展開想象，激起興趣，例如INTRODUCINGRENURITFRESHELLTHENEWWAVEINAIRFRESHENERRENURITFRESHELLIT。SABEAUTIFULSHELL011THEOUTSIDEIT’SALONGLASTINGAIRFRESHENERTHATFRESHENSALLDAY，ALLWEEK，ALLMONTHTHENEWWAVEINAIRFRESHENERSNEWRENURITFRESHELLINYOURCHOICEOF4DELIGHTFULLYFRESHSCENTSANADVERTISEMENTFORRENURITFRESHELLAIRFRESHENERS此段廣告語(yǔ)使用了NEW，BEAUTIFUL和FRESH三個(gè)描述性形容詞，給人留下深刻印象，可是消費(fèi)者無(wú)法確定詞產(chǎn)品到底新到什么程度，漂亮到什么程度，也不知道到底氣味清新到什么程度。但是對(duì)產(chǎn)品的性能卻做了很好的詮釋，增強(qiáng)了宣傳效果。另外形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)在廣告語(yǔ)言中被廣泛的使用，與形容詞本身相比，比較級(jí)和最高級(jí)可以使意義更加的模糊，概念外延更加擴(kuò)大。廣告商可以借此美化自己的產(chǎn)品，但是很少指明被比較的對(duì)象。這樣消費(fèi)者可以任意想象，從而達(dá)到了更好的畢業(yè)士官學(xué)員卻不能及時(shí)上崗，有的甚至改行使用，造成人才資源浪費(fèi)。為此，總部需要制定相應(yīng)的法規(guī)，建立士官專業(yè)技能資格認(rèn)證制度，賦予院校各相應(yīng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專業(yè)技能鑒定職責(zé)；實(shí)行受訓(xùn)學(xué)員“雙證”畢業(yè)證、專業(yè)技能資格證制度；規(guī)定用人單位將專業(yè)技能資格作為上崗的必備條件，杜絕無(wú)證上崗。在未來(lái)部隊(duì)建設(shè)和作戰(zhàn)中，新型武器裝備主要由士官來(lái)操作，部隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)的專業(yè)技術(shù)崗位主要由士官來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，部隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)的具體工作主要由士官去完成，軍事斗爭(zhēng)準(zhǔn)備的每個(gè)環(huán)節(jié)、基層管理的每項(xiàng)工作，都離不開士官隊(duì)伍作用的發(fā)揮。這就要求我們必須抓住士官隊(duì)伍建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在提高士官隊(duì)伍能力素質(zhì)上下功夫，正確認(rèn)識(shí)軍校士官教育的客觀規(guī)律，深入研究軍校士官教育的發(fā)展策略，為部隊(duì)培養(yǎng)造就出適應(yīng)未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)需要的合格人才。參考文獻(xiàn)【1】于正泉士官教育學(xué)【M】北京國(guó)防大學(xué)出版社，2008。9【2】張備士官教育理論與實(shí)踐【M】北京國(guó)防工業(yè)出版社，2008，5【3】洪慶根軍隊(duì)院校教育思想觀念新論【M】北京國(guó)防工業(yè)出版社，2009，3口192現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATLON萬(wàn)方數(shù)據(jù)三QQ生Q堡旦王塑一宣傳作用。例如CLEANERWHITER，HEALTHIERLOOKINGTEETH，SEXYTEETH，THAT。SWHATYOUGETFROMNEWQOSEUPTARTARCONTROLPASTE這則牙膏的廣告詞中用了三個(gè)意義模糊的形容詞CLEANER，WHITER，HEALTHIER更干凈、更潔白、更健康的牙齒一性感的牙齒，這聽起來(lái)很吸引入但這樣的牙齒究竟是怎樣的呢這三個(gè)形容詞不能確指。沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但就是這種模糊的語(yǔ)意迎合了消費(fèi)者的心理，使消費(fèi)者更容易接受這樣的產(chǎn)品。從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。2動(dòng)詞廣告語(yǔ)中大量使用動(dòng)詞是很常見的事情，然而這些動(dòng)詞起到的模糊效果不容忽視。一個(gè)典型的動(dòng)詞便是“HELP”，無(wú)論是在雜志或者報(bào)紙中的廣告里。還是在電視或者廣播中出現(xiàn)的廣告里，這個(gè)詞經(jīng)常出現(xiàn)在各種產(chǎn)品的廣告語(yǔ)中。卡爾P賴特指出75％的廣告語(yǔ)中都用到了“HELP”這個(gè)模糊動(dòng)詞。例如ITHELPSPREVENTDRY∞SANDKEEPSKINSMOOTHANDHEALTHYLOOKINGMADVERTISEMENTFOR“BOUBLEEXPOSURE”SUTL∞SRECREAM廣告詞中使用“HELP”一詞，廣告商旨在說明該產(chǎn)品可以起到某種輔助作用而非直接作用。由此我們可以看出模糊動(dòng)詞側(cè)重于從產(chǎn)品或者服務(wù)本身的作用加以渲染，而語(yǔ)氣卻不那么絕對(duì)。誘使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象。3數(shù)量詞量詞常常被用于廣告語(yǔ)中，但要給人留下深刻印象卻并非易事。但是。量詞與數(shù)詞結(jié)合產(chǎn)生的模糊意義就會(huì)更為明顯，可以使消費(fèi)者再三品味。例如IS2MONTHSSALARYTOOMUCHTOSPENDFORSOMETHINGTHATLASTSFOREVER在這例廣告語(yǔ)中，“2MONTHSSALARY”盡管是精確的數(shù)字，但卻不能精確地反映兩個(gè)月的薪水到底是怎么樣一個(gè)具體數(shù)目。同時(shí)，鉆石給人帶來(lái)的感受也是模糊的。它以模糊的語(yǔ)義表明了花少量的錢能買來(lái)有永恒價(jià)值的東西。2模糊修辭酌使用雙關(guān)，比喻，夸張等修辭手段可以在表達(dá)字面意義的同時(shí)又暗示其多重意義，從而形成含義的模糊性與不確定性。從字面看，它是清晰的但是這種字面意義并不是要表達(dá)的真正含義之所在，它托義于物，將要表達(dá)的意義巧妙的隱含在廣告語(yǔ)中。例如LESSBREADNOJAM這是LONDONTRANSPORT的廣告詞，第一眼看到的時(shí)候我們會(huì)認(rèn)為BREAD和JAM只是食物的名稱，但是將其放在語(yǔ)境中，我們便不難發(fā)現(xiàn)BREAD是MONEY的俚語(yǔ)表達(dá)，而JAM其實(shí)是指TRAFFICJAM，此廣告語(yǔ)的意思是如果你乘LONDONTRANSPORT出行的話會(huì)節(jié)省很多錢并且沒有交通堵塞。利用BREAD和JAM的雙關(guān)意義。可以有效的吸引乘客的注意，達(dá)到廣告商的目的。再如LIGHT鵲AFEATHERFEATHERWATER牌眼鏡廣告這則廣告采用明喻，通過形象的比喻。把比較抽象的、概念化的內(nèi)容表述得生動(dòng)具體。它模糊了所比事物之間的界限，但卻能刺激人們的想象，傳達(dá)較為確切的形象。再看下面一個(gè)使用了夸張修辭手法的餡餅廣告詞WEREHIDDENAGARDENFULLOFVEGETABLESWHEREYOUDNEVEREXPECTINAPIE餡餅廣告這則廣告的意思是你永遠(yuǎn)想不到在這個(gè)餡餅里我們藏了整整一園子的蔬菜。FULLOF的使用會(huì)極大地吸引人們的興趣，使廣告更具感染力。誰(shuí)不想通過一個(gè)餡餅獲得各種蔬菜的營(yíng)養(yǎng)成分呢蘭廣告模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用功能1為消費(fèi)者提供更廣闊的想象空間一則成功的廣告會(huì)使消費(fèi)者有看了又看、想了又想的魅力。學(xué)術(shù)理論現(xiàn)代衾謄一廣告的模糊性使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有多種理解，使消費(fèi)者享有足夠大的判斷空問和審視區(qū)域，為消費(fèi)者提供了聯(lián)想的平臺(tái)。因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用模糊語(yǔ)言可以使廣告的語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確，并且留有余地。例如PROBABLYTHEBESTBEERINTHEWORLD顯然。消費(fèi)者肯定對(duì)眾多啤酒品牌有著不同看法。廣告主如果通過強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)介入策略，反而使廣告受眾以消極抵觸態(tài)度看待此品牌，從而影響說服效果。因此，利用模糊限制語(yǔ)PROBABLY等相對(duì)弱勢(shì)、客觀、中性的話語(yǔ)介入策略來(lái)宣傳此品牌避免了表達(dá)上的唐突和武斷，更容易為受眾所接受。2使信息傳達(dá)更加有效從語(yǔ)言使用的角度來(lái)說。人們往往期待可以用最少的話語(yǔ)表達(dá)最清楚的意思。在廣告中恰當(dāng)?shù)氖褂媚：Z(yǔ)言可以使語(yǔ)言簡(jiǎn)練，而且傳達(dá)更大的信息量。例如海龍洗衣機(jī)閑賢妻良母HAILONGWASHINGMACHINESERVES88AWISECHOICEFORAWISEWIFE這則廣告僅用十個(gè)字卻表達(dá)了兩個(gè)意思一，海龍牌洗衣機(jī)是聰明主婦們的最好選擇；二，選擇海龍牌洗衣機(jī)，你就可以有更多空閑的時(shí)間，因?yàn)樗梢允r(shí)省力。3使表達(dá)顯得含蓄、委婉、禮貌廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，面向在不同的文化背景下形成了不同的文化形態(tài)的不同的社會(huì)群體。這就需要廣告的模糊性來(lái)抓住不同層次的消費(fèi)群體。在生活中，由于人們的忌諱，廣告語(yǔ)明說反而會(huì)適得其反，廣告語(yǔ)中表達(dá)模糊一些即可。既回避現(xiàn)狀，又可表達(dá)其意義。如“今天又有新‘發(fā)’現(xiàn)，秀美的頭發(fā)是人體健康的重要標(biāo)志”，脫發(fā)斑禿等頭發(fā)疾病是人們諱奠如深的，直接說會(huì)傷害人們的自尊心，用該廣告，輕松解決問題。四、結(jié)語(yǔ)模糊性是自然語(yǔ)言的一個(gè)不可避免的屬性，它客觀地存在于語(yǔ)言的詞匯、修薛、語(yǔ)音等體系之中使用自然語(yǔ)言的廣告語(yǔ)也就必然具有模糊性。目前國(guó)內(nèi)的廣告已經(jīng)告別了最初直白式的訴求，進(jìn)入一個(gè)追求雅致和風(fēng)格的語(yǔ)言表達(dá)階段。模糊語(yǔ)言語(yǔ)義雖然模糊，但卻有特定的含義，在語(yǔ)言的實(shí)際運(yùn)用中起到特定的效果。所以，廣告創(chuàng)作者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)模糊語(yǔ)言的存在價(jià)值。同時(shí)又要遵循廣告創(chuàng)作的基本規(guī)律和要求，將精確語(yǔ)言和模糊語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷創(chuàng)造出獨(dú)具匠心的妙言雋語(yǔ)，達(dá)到最佳的宣傳效果。參考文獻(xiàn)【1】黎干駒實(shí)用模糊語(yǔ)言學(xué)【M】廣西師范大學(xué)出版社，1996【2】林樂膳廣告語(yǔ)言【M】山東教育出版社，1992【3】苗東升模糊學(xué)引導(dǎo)IMI北京中國(guó)人民大學(xué)出版社，1987【4J伍鐵平模糊語(yǔ)言學(xué)MI上海上海外語(yǔ)教育出版社1999【51謝文怡英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇的含糊現(xiàn)象探析【J】國(guó)際商務(wù)研究，200536365【6】楊慧玲科技論文中的模糊限制語(yǔ)【J】四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)。200017】張齊模糊語(yǔ)言學(xué)論集【M】大連大連出版社，1998F8】鐘守滿，王凌廣告英語(yǔ)模糊現(xiàn)象探析【J】山東外語(yǔ)教學(xué)，20003L口現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRLSEEDUCATLON193萬(wàn)方數(shù)據(jù)2010年08月節(jié)期3宣傳作用，例如CLEANERWHIT時(shí)H咽ITHERL耐I噸LEETHSEXYTEETHTHATSWHATYOUGETFROMNEWΑ咽EUPTARTARCONTROLPASTE這則牙膏的廣告詞中用了三個(gè)意義模糊的形容詞C1EANER，WHITERHEALTHIER更干凈、1潔白、更健康的牙齒性感的牙鉤，這昕且來(lái)很吸引人但這樣的牙齒究竟是怎樣的呢這三個(gè)形智詞不能確指班有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但就是這種模糊的語(yǔ)意迎合了消費(fèi)者的心理，使消費(fèi)者更容易接受這樣的產(chǎn)品。從而剌激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。2動(dòng)詞廣告語(yǔ)中大量使用動(dòng)詞是很常見的事情，然而這些動(dòng)詞起到的模糊效果不容恕視。一個(gè)典型的動(dòng)詞便是“HELP“，無(wú)論是在雜志或者報(bào)紙中的廣告里，還是在電視或者廣播中出現(xiàn)的廣告里，這個(gè)詞經(jīng)常出現(xiàn)在各種產(chǎn)品的廣告語(yǔ)中?？朠賴特指出75的廣告語(yǔ)中都用到了“HELP“這個(gè)模糊動(dòng)詞。例如ITHEL陽(yáng)PREVENT命“棚S刷JDKEEPSKINSMOOTHHEALTHYLOOKINGANARVERTISEMENLF“BOUBLEEXPOSURE“SW憂郁ECREAM廣告詞中使用“HELP“詞，廣告商旨在說明該產(chǎn)品可以起到某種輔助作用而非直接作用。由此我們可以看出模糊動(dòng)詞側(cè)重于從產(chǎn)品或者服務(wù)本身的作用加以滔染，而語(yǔ)氣卻不那么絕對(duì)。誘使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象。3數(shù)量詞盤詞常常被用于廣告語(yǔ)中且要給人自3下深刻印象卻并非易事。但是最詞與數(shù)詞結(jié)合產(chǎn)生的模糊意義就會(huì)更為明躁，可以使消費(fèi)者再立品味。例如1IS2MONTHSSAIARY100MUCH10SPENDFSOMETHINGTHATLASLSFEVER在這例廣告語(yǔ)中“2MONTHSSALARY“思管是精確的數(shù)字，但卻不能精確地反映兩個(gè)月的薪水到底是怎么樣一個(gè)具體數(shù)目。同時(shí)，鉆石給人帶來(lái)的感受也是模糊的。它以模糊的語(yǔ)義襲明丁花少量的錢能買3挺有永恒價(jià)值的東西。2模糊修辭的使用雙關(guān)，比喻，夸張等修辭手段可以在表達(dá)字面意義的同時(shí)又暗示其多重意義，從而形成含義的棋糊性與不確定性。從字固肴，它是清晰的但是這種字隨意義并不是姿表達(dá)的真正含義之所在，它托義子物，將要表達(dá)的意義巧妙的隱含在廣告語(yǔ)巾。例如TLESSBREADNOJAM這是LONDONTRANSPO目的廣告詞，第一眼看到的時(shí)候我們會(huì)認(rèn)為BREAD和JAM只是食物的名稱，但是將其放在語(yǔ)境中，我們便不難發(fā)現(xiàn)BREAD是MONEY的假語(yǔ)表達(dá)，而JAM其實(shí)是指TRAFFICJAM此廣告語(yǔ)的意思是如果你乘LONDONTRANSPT出行的話，會(huì)節(jié)省很多錢并且沒有交通端蔥。利用HREAD和JAM的雙關(guān)意義，可以有效的吸引乘客的注意，達(dá)到廣告商的目的。再如LGHTASAFEATHERFEATHERWATER牌眼鏡廣告這則廣告采用明喻，通過形象的比喻，把比較抽象的、概念化的內(nèi)容我述得生動(dòng)具體。它模糊了所比事物之間的界限，但卻能剌激人們的想象，傳達(dá)較為確切的形象。再看下陽(yáng)一個(gè)使用了夸張修辭子法的餡餅廣告詞WEREHI劃ENAGARDENFULLOFVEGETAHLESWHEREYOUDNEVERE印刷INAPE餡餅廣告這則廣告的意思是你永遠(yuǎn)想不到在這個(gè)餡餅盟我們藏了蠟整因子的蔬菜。FULLOF的使用會(huì)極大地啞引人們的興趣使廣告更具感染力。誰(shuí)不想通過一個(gè)餡餅獲得各種蔬菜的營(yíng)養(yǎng)成分呢三廣告模糊語(yǔ)茵的話用功能1為消費(fèi)者提供更廣闊的想象空間一則成功的廣告會(huì)使消費(fèi)者有看了叉著、想了又想的魅力。學(xué)術(shù)瞅見代拿苦廣告的模糊性使俏費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有多種理解，使消費(fèi)者享有足夠大的判斷空間和審視區(qū)域，為消費(fèi)者提供了聯(lián)想的平臺(tái)。因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用模糊語(yǔ)言可以便廣告的語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確，并且留有余地。例如PROBAHYTHEBESTBEERINTHEWLD顯然消費(fèi)者肯定對(duì)眾多啤消品牌有著不間看法。廣告主如果通過強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)介入策略，反而使廣告受眾以消極抵觸態(tài)度看待此品膊，從而影響說服效果。因此，利用模糊限制語(yǔ)PROBABLY等相對(duì)弱勢(shì)、客觀、中性的話語(yǔ)介入策略來(lái)寬傳此品牌避免了表達(dá)上的唐突和武斷，寬容島為受眾所接受。2使信息傳達(dá)更加有效從語(yǔ)育使用的角度來(lái)說，人們往往期待可以用最少的話語(yǔ)表達(dá)最清楚的意思。在廣告中恰當(dāng)?shù)氖褂媚：Z(yǔ)言可以使語(yǔ)宵簡(jiǎn)練，而且傳達(dá)更大的信息量。例如海龍洗衣機(jī)閑賢妻良母HAILO噸W嗣HINGMACHNESERVES翩AW例CHOCE幣AWISEWIFE這則廣告僅用十個(gè)字卻表達(dá)了兩個(gè)意思一，海龍牌恍衣機(jī)是聰明主婦們的最好選擇二，選擇海龍牌洗衣機(jī)，你就可以有更多空閑的時(shí)間，因?yàn)樗梢允r(shí)省力。3使農(nóng)達(dá)得令黎、委婉、禮貌廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，留向在不同的文化背景下形成了不間的文化形態(tài)的不同的社會(huì)群體，這就省要廣告的模糊性來(lái)抓住不同層次的消費(fèi)群體。在生活中，由于人們的忌諱，廣告語(yǔ)明說反而會(huì)適得其反，廣告語(yǔ)中表達(dá)模糊一些即吁，既回濺現(xiàn)狀，又可表達(dá)其意義。如“今天又有新‘發(fā)現(xiàn)秀羨的頭發(fā)F是蓋人體健H康挺的I童童耍標(biāo)志“脫發(fā)斑禿等頭2發(fā)鼓疾病是人們諱莫如深的直接說會(huì)傷害人們的自尊心，用該廣告，輕松解決問題。四、結(jié)語(yǔ)筷糊性是自然語(yǔ)育的一個(gè)不可激兔的屬性，它客觀地存在于謠言的詞匯、修稼、語(yǔ)音等體系之中，使用自然語(yǔ)宵的廣告語(yǔ)也就必然具有模糊性。目前周內(nèi)的廣告巳經(jīng)告別了最飼直白式的訴求，進(jìn)入一個(gè)追求雅致和風(fēng)格的語(yǔ)盲表達(dá)階段。模糊語(yǔ)言語(yǔ)義強(qiáng)然模糊，但卻有特定的含義，在語(yǔ)育的實(shí)際運(yùn)用中起到特定的效果。所以，廣告創(chuàng)作者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)模糊語(yǔ)育的存在價(jià)值，間時(shí)又要遵循廣告創(chuàng)作的基本規(guī)律和要求，將精確語(yǔ)富和模糊語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷創(chuàng)造出獨(dú)具匠心的妙宵雋語(yǔ)，達(dá)到最佳的宣傳敷泉。參考文獻(xiàn)1黎千駒實(shí)用模糊語(yǔ)玄學(xué)M廣西師范大學(xué)出版社19962林樂感廣令語(yǔ)言1M山東教育出版社199231II東升模糊學(xué)引導(dǎo)M北京中閣人民大學(xué)出版社，19874JI且鐵4T英糊診玄學(xué)M上海上海外語(yǔ)教育出版社，19995謝義怡英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇的含糊現(xiàn)象探析J，閡際商務(wù)研究，2005363656楊慧冷科技論文中的模糊限制語(yǔ)IJ四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2儀7張喬模糊語(yǔ)含學(xué)論集1M大選大選出版社，19988鐘守滿，1凌廣告英語(yǔ)模糊現(xiàn)象探析JL山東外語(yǔ)教學(xué)，2傭O3口現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION193

簡(jiǎn)介：作品名稱開發(fā)者一、系統(tǒng)背景本軟件能減輕對(duì)貨物數(shù)目管理及價(jià)格盈虧等信息處理的工作量以便能快捷及時(shí)準(zhǔn)確的調(diào)整貨物的倉(cāng)儲(chǔ)量達(dá)到最合理化?？梢允沟曛鞑皇实墓?jié)省大量精力用于其他方面符合當(dāng)今社會(huì)的商業(yè)形式而且本軟件體積小操作簡(jiǎn)單是管理倉(cāng)庫(kù)的不二選擇二、系統(tǒng)簡(jiǎn)介設(shè)計(jì)亮點(diǎn)◆三級(jí)菜單使操作更簡(jiǎn)便明了◆密碼操作能有效保證客戶信息的安全性◆獨(dú)特的DOS命令調(diào)用使信息存儲(chǔ)的實(shí)體屬性為隱藏且無(wú)擴(kuò)展名大大增大了安全系數(shù)◆數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)為鏈表擺脫了數(shù)據(jù)數(shù)量的限制◆提供三種查看模式并會(huì)標(biāo)出排名◆退出店主模式時(shí)會(huì)提示是否保存若選擇YES著進(jìn)行保存操作基本功能在員工模式下可輸入賣出貨物的名稱和數(shù)目程序自動(dòng)在后臺(tái)進(jìn)行一系列的操作新建數(shù)據(jù)并同時(shí)對(duì)其處理修改數(shù)據(jù)插入數(shù)據(jù)刪除數(shù)據(jù)查找數(shù)據(jù)查看數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)存檔修改密碼三、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖INTSEARCH1STRUCTSHOPH_PA30VOIDST1STRUCTSHOPH_PVOIDST2STRUCTSHOPH_PVOIDST3STRUCTSHOPH_PVOIDPRINT3VOIDVOIDPASSWD_CREATEVOIDSTRUCTSHOPADDBUILDSTRUCTSHOPH_PINTASTRUCTSHOPHEADH_PHEADNULLH_PAUTO1H_PDOAMENU1H_PWHILEA3SYSTEM“CLS“PRINTF“謝謝使用_“GETCHINTMENU1STRUCTSHOPH_PINTABSTRUCTSHOPHEADHEADH_PPRINT1SCANF“D“PUTNGETDOSWITCHACASE1ASSISTANTHEADBREAKCASE2IFPASSWDDOBMENU2H_PWHILEB9BREAK

簡(jiǎn)介：SQL語(yǔ)言,授課老師徐捷,－SELECT語(yǔ)句的使用,SQL是英文STRUCTUREDQUERYLANGUAGE的縮寫，意思為結(jié)構(gòu)化查詢語(yǔ)言。SQL語(yǔ)言的主要功能就是同各種數(shù)據(jù)庫(kù)建立聯(lián)系，進(jìn)行溝通。按照ANSI（美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)）的規(guī)定，SQL被作為關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言。SQL語(yǔ)句可以用來(lái)執(zhí)行各種各樣的操作，例如更新數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)庫(kù)中提取數(shù)據(jù)等。目前，絕大多數(shù)流行的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，如ORACLE,SYBASE,MICROSOFTSQLSERVER,ACCESS等都采用了SQL語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)。雖然很多數(shù)據(jù)庫(kù)都對(duì)SQL語(yǔ)句進(jìn)行了再開發(fā)和擴(kuò)展，但是包括SELECT,INSERT,UPDATE,DELETE等標(biāo)準(zhǔn)的SQL命令仍然可以被用來(lái)完成幾乎所有的數(shù)據(jù)庫(kù)操作。,SQL語(yǔ)言簡(jiǎn)介,復(fù)習(xí)與導(dǎo)課,針對(duì)學(xué)生庫(kù)在ACCESS中建立下列查詢1、列出所有學(xué)生的有關(guān)資料。2、列出所有學(xué)生的姓名、出生日期及家庭住址。3、列出所有男同學(xué)的姓名及聯(lián)系電話。4、列出所有王姓同學(xué)的姓名及其性別。5、列出所有指定姓名的男同學(xué)的所有資料。,可執(zhí)行的SQL語(yǔ)句的種類數(shù)目之多是驚人的。使用SQL，你可以執(zhí)行任何功能從一個(gè)簡(jiǎn)單的表查詢，到創(chuàng)建表和存儲(chǔ)過程，到設(shè)定用戶權(quán)限。我們將重點(diǎn)講述如何從數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索、更新和報(bào)告數(shù)據(jù)，也是基于這個(gè)目的，我們應(yīng)該了解的最重要的SQL語(yǔ)句是,常用SQL語(yǔ)句介紹,SQL語(yǔ)句在ACCESS中的調(diào)試方法,打開查詢?cè)O(shè)計(jì)視圖，在出現(xiàn)選擇數(shù)據(jù)表對(duì)話框時(shí)單擊“關(guān)閉”按鈕，在工具欄上單擊SQL按鈕如下圖。,,在出現(xiàn)的對(duì)話框中鍵入SQL語(yǔ)句，最后保存并執(zhí)行。,查詢語(yǔ)句SELECT語(yǔ)句,SELECT語(yǔ)句是最重要也是最常用的語(yǔ)句，可以完成在ACCESS中講過的極大部分查詢功能除交叉表查詢以外。該語(yǔ)句具體比較復(fù)雜的使用格式，下面我們大致看一下該語(yǔ)句格式,SELECT限定詞字段名列表FROM數(shù)據(jù)表列表IN外部數(shù)據(jù)庫(kù)WHERE條件GROUPBY字段名HAVING條件ORDERBY字段名ASC｜DESCWITHOWNERACCESSOPTION,SELECT使用格式一簡(jiǎn)單查詢,SELECT［TOPN］字段名列表FROM數(shù)據(jù)表名,,功能從數(shù)據(jù)表中選出指定字段的數(shù)據(jù)。說明1、如果指定多個(gè)字段名，在字段名之間用逗號(hào),分隔；如果指定表中的所有字段，可以用表示。2、TOPN表示只選出前N條數(shù)據(jù)，N必須為一個(gè)正整數(shù)。,例根據(jù)學(xué)生數(shù)據(jù)庫(kù)中的學(xué)生表寫出下列SELECT語(yǔ)句1、查詢所有學(xué)生的資料,SELECTFROM學(xué)生,2、查詢所有學(xué)生的姓名,SELECT姓名FROM學(xué)生,3、查詢所有學(xué)生的姓名、聯(lián)系電話及家庭住址,SELECT姓名,電話號(hào)碼,住址FROM學(xué)生,4、查詢前3個(gè)學(xué)生的學(xué)號(hào)、姓名及性別。,SELECT學(xué)號(hào),姓名,性別FROM學(xué)生,,SELECT語(yǔ)句使用格式二條件查詢,SELECT［TOPN］字段名列表FROM數(shù)據(jù)表名WHERE條件,功能從數(shù)據(jù)表中選出滿足條件的指定字段的數(shù)據(jù)。說明1、條件就是指ACCESS中講到的查詢準(zhǔn)則。2、單個(gè)條件一般格式是字段名關(guān)系運(yùn)算符表達(dá)式3、多條件時(shí)各條件之間用邏輯運(yùn)算符連接，即條件1邏輯運(yùn)算符條件24、關(guān)系運(yùn)算符有、、、LIKE、IN5、邏輯運(yùn)算符有NOT、AND、OR,例根據(jù)學(xué)生數(shù)據(jù)庫(kù)中的學(xué)生表寫出下列SELECT語(yǔ)句1、查詢所有男同學(xué)的資料2、查詢所有王姓同學(xué)的姓名及性別3、查詢姓李、吳、張同學(xué)的姓名及家庭住址4、查詢出生年份大于1982年的同學(xué)姓名及聯(lián)系電話5、查詢女團(tuán)員的姓名及出生日期,1、SELECTFROM學(xué)生WHERE性別“男”,2、SELECT姓名,性別FROM學(xué)生WHERE姓名LIKE“王”“”,3、SELECT姓名,住址FROM學(xué)生WHERELEFT姓名,1IN“李”,“吳”,“張”,4、SELECT姓名,電話號(hào)碼FROM學(xué)生WHEREYEAR出生日期1982,5、SELECT姓名,出生日期FROM學(xué)生WHERE團(tuán)員AND性別“女”,

簡(jiǎn)介：金融理財(cái)FINANCIALPLANING逐鹿財(cái)經(jīng)人生財(cái)務(wù)門專業(yè)化的商業(yè)語(yǔ)言余尚華EIII大學(xué)工商管理學(xué)院2008級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是以貨幣為計(jì)量單位，運(yùn)用六大會(huì)計(jì)要素，按照信息質(zhì)量要求，遵循會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行計(jì)量，將企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，經(jīng)營(yíng)成果及現(xiàn)金流量通過財(cái)務(wù)報(bào)告報(bào)送給企業(yè)的利益相關(guān)者及信息使用者。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是專業(yè)的，方法及目標(biāo)不同于成本會(huì)計(jì)，管理會(huì)計(jì)以及預(yù)算會(huì)計(jì)等。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類似于一種商業(yè)語(yǔ)言，以會(huì)計(jì)要素為其語(yǔ)言要素，以會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求，確認(rèn)和計(jì)量方法，列報(bào)和披露準(zhǔn)則等為其語(yǔ)法要求，在信息使用者之間傳遞著商業(yè)信息，反映管理層受托責(zé)任履行情況。幫助信息使用者作出經(jīng)濟(jì)決策。一、商業(yè)語(yǔ)言之語(yǔ)言要素財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)六大要素財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)作為一門專業(yè)化的商業(yè)語(yǔ)言，它通過資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用、利潤(rùn)六大要素對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)對(duì)象進(jìn)行描述。需要說明的是，國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定的會(huì)計(jì)要素沒有利潤(rùn)這一要素，因?yàn)槔麧?rùn)可由收入減去費(fèi)用加上非日?；顒?dòng)產(chǎn)生的利得扣除損失得來(lái)。而由于我國(guó)會(huì)計(jì)在發(fā)展過程中始終比較重視利潤(rùn)表，利潤(rùn)一直作為企業(yè)考核的重要指標(biāo)，因此為符合習(xí)慣，保留了利潤(rùn)要素，組成六大要素。國(guó)際和國(guó)內(nèi)對(duì)這六大要素都有經(jīng)典的定義。資產(chǎn)和負(fù)債都是由企業(yè)過去的交易或事項(xiàng)形成，前者是為企業(yè)擁有或控制，預(yù)期能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源后者為企業(yè)的現(xiàn)時(shí)義務(wù)，預(yù)期會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利益流出企業(yè)。所有者權(quán)益又稱股東權(quán)益，是企業(yè)資產(chǎn)扣除負(fù)債后，由所有者享有的剩余權(quán)益。收入和費(fèi)用都是在企業(yè)臼?；顒?dòng)中產(chǎn)生的，前者是經(jīng)濟(jì)利益的總流入，會(huì)導(dǎo)致所有者權(quán)益增加，與所有者投入資本無(wú)關(guān)，后者是經(jīng)濟(jì)利益總流出，會(huì)導(dǎo)致所有者權(quán)益減少，與向所有者分配利潤(rùn)無(wú)關(guān)。利潤(rùn)指企業(yè)在一定的會(huì)計(jì)期間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)成果。包括收入減去費(fèi)用后的凈額以及利得減去損失后的凈額。二、商業(yè)語(yǔ)言之語(yǔ)法財(cái)務(wù)60消費(fèi)導(dǎo)刊2011年3月刊會(huì)計(jì)規(guī)范本文從三個(gè)方面簡(jiǎn)要論述財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)作為一門專業(yè)化的商業(yè)語(yǔ)言的準(zhǔn)則和規(guī)范。一會(huì)計(jì)要素的計(jì)量屬性會(huì)計(jì)要素按其分類，將符合確認(rèn)條件的登記入賬，列報(bào)于相關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表，并確定其金額的過程稱為會(huì)計(jì)計(jì)量。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)以貨幣為計(jì)量單位。但如何對(duì)所計(jì)量的客體即會(huì)計(jì)要素用貨幣進(jìn)行量化的表述這一點(diǎn)，也就是關(guān)于計(jì)量的屬性，目前存在較多爭(zhēng)議。我國(guó)結(jié)合國(guó)際慣例，在現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中規(guī)定了歷史成本，重置成本，可變現(xiàn)凈值，現(xiàn)值以及公允價(jià)值這五個(gè)計(jì)量屬性。二會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求會(huì)計(jì)是一種商業(yè)語(yǔ)言，存在信息表述上的質(zhì)量要求。符合要求的會(huì)計(jì)信息對(duì)投資人，債權(quán)人等使用者才是有價(jià)值的，有利于作出正確的決策。我國(guó)2006年頒布，2007年1月1日開始實(shí)行的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則在基本準(zhǔn)則中明確規(guī)定了8個(gè)方面的信息質(zhì)量要求。其一，可靠性，要求企業(yè)如實(shí)地反映各項(xiàng)會(huì)計(jì)要素和其他相關(guān)信息，保證會(huì)計(jì)信息的真實(shí)可靠，內(nèi)容完整；其二，相關(guān)性，要求會(huì)計(jì)信息應(yīng)與信息使用者的經(jīng)濟(jì)決策相關(guān)，有助于決策或者提高決策水平；其三，可理解性，要求企業(yè)提供的會(huì)計(jì)信息清晰明了。便于信息使用者理解和使用；其四，可比性，要求會(huì)計(jì)信息既可以縱向可比，即同一企業(yè)不同會(huì)計(jì)期間信息可比，又可以橫向可比，即不同企業(yè)同一會(huì)計(jì)期間的信息也是可比的；其五，實(shí)質(zhì)重于形式，要求會(huì)計(jì)信息不僅僅以交易或者事項(xiàng)的法律形式為依據(jù)，還要考慮到具體的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，當(dāng)二者出現(xiàn)不一致時(shí)，以經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)為準(zhǔn)進(jìn)行會(huì)計(jì)處理；其六重要性，指會(huì)計(jì)信息應(yīng)反映與企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量有關(guān)的所有重要交易或事項(xiàng)其七，謹(jǐn)慎性，要求反映交易或事項(xiàng)的會(huì)計(jì)信息應(yīng)保持應(yīng)有的謹(jǐn)慎，不高估資產(chǎn)或收益，不低估負(fù)債或費(fèi)用其八。及時(shí)性。要求會(huì)計(jì)信息保持時(shí)效性，對(duì)相應(yīng)會(huì)計(jì)期間已發(fā)生的交易或事項(xiàng)及時(shí)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告三企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則是對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作具有十分重要作用的一種規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。改革開放以后，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，我國(guó)對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行了不斷地創(chuàng)新與改革，結(jié)合國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀，通過我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則更多地與國(guó)際接軌，使得我國(guó)的會(huì)計(jì)也更多地符合國(guó)際化的要求。三、商業(yè)語(yǔ)言之表述財(cái)務(wù)報(bào)告財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)不同于管理會(huì)計(jì)，它更過地服務(wù)于企業(yè)外部的信息使用者，為他們提供決策所需信息。而這種信息是通過企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告，即資產(chǎn)負(fù)債表，利潤(rùn)表現(xiàn)金流量表，所有者權(quán)益股東權(quán)益變動(dòng)表以及財(cái)務(wù)報(bào)表附注這個(gè)系統(tǒng)完整的文件，向投資者，債權(quán)人等外部信息使用者提供企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量等信息。四、結(jié)束語(yǔ)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在服務(wù)企業(yè)外部信息使用者方面扮演者十分重要的角色，對(duì)保護(hù)投資者，債權(quán)人以及社會(huì)公眾利益，提高資源配置效率，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展有著重要作用。它就像專業(yè)化的商業(yè)語(yǔ)言，為信息使用者之間提供投資決策等方面的信息。霧么圭★越’譬曝”磷釃嘲瞬幫獺熟湖驥醪簿蠲哮9參考文獻(xiàn)麓111財(cái)政部，‘企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)貝IJ2006，經(jīng)濟(jì)與科IL學(xué)出版社2006版’|F2】王躍堂，陳麗花，‘財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)，南京大學(xué)出版社2007版譬I3120I1年度注冊(cè)會(huì)計(jì)師全國(guó)統(tǒng)一考試輔導(dǎo)菩￡教材‘會(huì)計(jì)，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2011版≤；【4L莊恩岳‘中外會(huì)計(jì)準(zhǔn)則比較，中國(guó)審計(jì)；避版摯‘竺奠。。；；妊掰囪。潮建。嚳簟K、，。矗血廟擁矗K辯菸藩螽輟赫嘲潰崩鑫蘊(yùn)涵一計(jì)會(huì)萬(wàn)方數(shù)據(jù)金融理財(cái)FINANCIALPLANING逐鹿財(cái)經(jīng)人生財(cái)務(wù)門專業(yè)化的商業(yè)語(yǔ)言余尚華EIII大學(xué)工商管理學(xué)院2008級(jí)會(huì)計(jì)學(xué)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是以貨幣為計(jì)量單位，運(yùn)用六大會(huì)計(jì)要素，按照信息質(zhì)量要求，遵循會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行計(jì)量，將企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，經(jīng)營(yíng)成果及現(xiàn)金流量通過財(cái)務(wù)報(bào)告報(bào)送給企業(yè)的利益相關(guān)者及信息使用者。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)是專業(yè)的，方法及目標(biāo)不同于成本會(huì)計(jì)，管理會(huì)計(jì)以及預(yù)算會(huì)計(jì)等。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)類似于一種商業(yè)語(yǔ)言，以會(huì)計(jì)要素為其語(yǔ)言要素，以會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求，確認(rèn)和計(jì)量方法，列報(bào)和披露準(zhǔn)則等為其語(yǔ)法要求，在信息使用者之間傳遞著商業(yè)信息，反映管理層受托責(zé)任履行情況。幫助信息使用者作出經(jīng)濟(jì)決策。一、商業(yè)語(yǔ)言之語(yǔ)言要素財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)六大要素財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)作為一門專業(yè)化的商業(yè)語(yǔ)言，它通過資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用、利潤(rùn)六大要素對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)對(duì)象進(jìn)行描述。需要說明的是，國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定的會(huì)計(jì)要素沒有利潤(rùn)這一要素，因?yàn)槔麧?rùn)可由收入減去費(fèi)用加上非日?；顒?dòng)產(chǎn)生的利得扣除損失得來(lái)。而由于我國(guó)會(huì)計(jì)在發(fā)展過程中始終比較重視利潤(rùn)表，利潤(rùn)一直作為企業(yè)考核的重要指標(biāo)，因此為符合習(xí)慣，保留了利潤(rùn)要素，組成六大要素。國(guó)際和國(guó)內(nèi)對(duì)這六大要素都有經(jīng)典的定義。資產(chǎn)和負(fù)債都是由企業(yè)過去的交易或事項(xiàng)形成，前者是為企業(yè)擁有或控制，預(yù)期能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源后者為企業(yè)的現(xiàn)時(shí)義務(wù)，預(yù)期會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利益流出企業(yè)。所有者權(quán)益又稱股東權(quán)益，是企業(yè)資產(chǎn)扣除負(fù)債后，由所有者享有的剩余權(quán)益。收入和費(fèi)用都是在企業(yè)臼?；顒?dòng)中產(chǎn)生的，前者是經(jīng)濟(jì)利益的總流入，會(huì)導(dǎo)致所有者權(quán)益增加，與所有者投入資本無(wú)關(guān)，后者是經(jīng)濟(jì)利益總流出，會(huì)導(dǎo)致所有者權(quán)益減少，與向所有者分配利潤(rùn)無(wú)關(guān)。利潤(rùn)指企業(yè)在一定的會(huì)計(jì)期間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)成果。包括收入減去費(fèi)用后的凈額以及利得減去損失后的凈額。二、商業(yè)語(yǔ)言之語(yǔ)法財(cái)務(wù)60消費(fèi)導(dǎo)刊2011年3月刊會(huì)計(jì)規(guī)范本文從三個(gè)方面簡(jiǎn)要論述財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)作為一門專業(yè)化的商業(yè)語(yǔ)言的準(zhǔn)則和規(guī)范。一會(huì)計(jì)要素的計(jì)量屬性會(huì)計(jì)要素按其分類，將符合確認(rèn)條件的登記入賬，列報(bào)于相關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表，并確定其金額的過程稱為會(huì)計(jì)計(jì)量。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)以貨幣為計(jì)量單位。但如何對(duì)所計(jì)量的客體即會(huì)計(jì)要素用貨幣進(jìn)行量化的表述這一點(diǎn)，也就是關(guān)于計(jì)量的屬性，目前存在較多爭(zhēng)議。我國(guó)結(jié)合國(guó)際慣例，在現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中規(guī)定了歷史成本，重置成本，可變現(xiàn)凈值，現(xiàn)值以及公允價(jià)值這五個(gè)計(jì)量屬性。二會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求會(huì)計(jì)是一種商業(yè)語(yǔ)言，存在信息表述上的質(zhì)量要求。符合要求的會(huì)計(jì)信息對(duì)投資人，債權(quán)人等使用者才是有價(jià)值的，有利于作出正確的決策。我國(guó)2006年頒布，2007年1月1日開始實(shí)行的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則在基本準(zhǔn)則中明確規(guī)定了8個(gè)方面的信息質(zhì)量要求。其一，可靠性，要求企業(yè)如實(shí)地反映各項(xiàng)會(huì)計(jì)要素和其他相關(guān)信息，保證會(huì)計(jì)信息的真實(shí)可靠，內(nèi)容完整；其二，相關(guān)性，要求會(huì)計(jì)信息應(yīng)與信息使用者的經(jīng)濟(jì)決策相關(guān)，有助于決策或者提高決策水平；其三，可理解性，要求企業(yè)提供的會(huì)計(jì)信息清晰明了。便于信息使用者理解和使用；其四，可比性，要求會(huì)計(jì)信息既可以縱向可比，即同一企業(yè)不同會(huì)計(jì)期間信息可比，又可以橫向可比，即不同企業(yè)同一會(huì)計(jì)期間的信息也是可比的；其五，實(shí)質(zhì)重于形式，要求會(huì)計(jì)信息不僅僅以交易或者事項(xiàng)的法律形式為依據(jù)，還要考慮到具體的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)，當(dāng)二者出現(xiàn)不一致時(shí)，以經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)為準(zhǔn)進(jìn)行會(huì)計(jì)處理；其六重要性，指會(huì)計(jì)信息應(yīng)反映與企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量有關(guān)的所有重要交易或事項(xiàng)其七，謹(jǐn)慎性，要求反映交易或事項(xiàng)的會(huì)計(jì)信息應(yīng)保持應(yīng)有的謹(jǐn)慎，不高估資產(chǎn)或收益，不低估負(fù)債或費(fèi)用其八。及時(shí)性。要求會(huì)計(jì)信息保持時(shí)效性，對(duì)相應(yīng)會(huì)計(jì)期間已發(fā)生的交易或事項(xiàng)及時(shí)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告三企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則是對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作具有十分重要作用的一種規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。改革開放以后，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，我國(guó)對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行了不斷地創(chuàng)新與改革，結(jié)合國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀，通過我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則更多地與國(guó)際接軌，使得我國(guó)的會(huì)計(jì)也更多地符合國(guó)際化的要求。三、商業(yè)語(yǔ)言之表述財(cái)務(wù)報(bào)告財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)不同于管理會(huì)計(jì)，它更過地服務(wù)于企業(yè)外部的信息使用者，為他們提供決策所需信息。而這種信息是通過企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告，即資產(chǎn)負(fù)債表，利潤(rùn)表現(xiàn)金流量表，所有者權(quán)益股東權(quán)益變動(dòng)表以及財(cái)務(wù)報(bào)表附注這個(gè)系統(tǒng)完整的文件，向投資者，債權(quán)人等外部信息使用者提供企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果和現(xiàn)金流量等信息。四、結(jié)束語(yǔ)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在服務(wù)企業(yè)外部信息使用者方面扮演者十分重要的角色，對(duì)保護(hù)投資者，債權(quán)人以及社會(huì)公眾利益，提高資源配置效率，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展有著重要作用。它就像專業(yè)化的商業(yè)語(yǔ)言，為信息使用者之間提供投資決策等方面的信息。霧么圭★越’譬曝”磷釃嘲瞬幫獺熟湖驥醪簿蠲哮9參考文獻(xiàn)麓111財(cái)政部，‘企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)貝IJ2006，經(jīng)濟(jì)與科IL學(xué)出版社2006版’|F2】王躍堂，陳麗花，‘財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)，南京大學(xué)出版社2007版譬I3120I1年度注冊(cè)會(huì)計(jì)師全國(guó)統(tǒng)一考試輔導(dǎo)菩￡教材‘會(huì)計(jì)，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2011版≤；【4L莊恩岳‘中外會(huì)計(jì)準(zhǔn)則比較，中國(guó)審計(jì)；避版摯‘竺奠。。；；妊掰囪。潮建。嚳簟K、，。矗血廟擁矗K辯菸藩螽輟赫嘲潰崩鑫蘊(yùn)涵一計(jì)會(huì)萬(wàn)方數(shù)據(jù)

簡(jiǎn)介：求職面試語(yǔ)言技巧,一、求職面試概述,1、面試前的思考,（1）確定目標(biāo)理想機(jī)遇奮斗超越的人生,（2）正確認(rèn)識(shí)自我能力、水平、興趣、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、心理狀況。美國(guó)著名學(xué)者霍蘭德將人個(gè)性特點(diǎn)分為六個(gè)類型企業(yè)型、社會(huì)型、常規(guī)型、實(shí)際型、調(diào)研型、藝術(shù)型,,,,,,,（3）、求職定位,確定一個(gè)廣泛的興趣領(lǐng)域確定選擇領(lǐng)域的特點(diǎn)職業(yè)確定向往的工作地區(qū)確定可以發(fā)揮自己技能的機(jī)構(gòu)對(duì)自己的選擇做出估價(jià)做出最終抉擇漏斗法,,,,,,,,,,,2、了解用人單位,作為一個(gè)求職者，應(yīng)該對(duì)招聘單位有一個(gè)全面的了解，熟悉該單位的性質(zhì)、背景、企業(yè)形象、經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展前景，以及機(jī)構(gòu)設(shè)置、招聘原則、人際關(guān)系狀況、福利待遇情況等等。此外，還應(yīng)當(dāng)盡可能地了解求職面試的規(guī)則和要求，面試官的身份、性格等有關(guān)情況，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有關(guān)情況等。,3、了解面試的目的,招聘單位通過會(huì)面來(lái)考察求職者，即在短時(shí)間內(nèi)從求職者的著裝打扮、待人接物、語(yǔ)言表達(dá)、知識(shí)能力做出全面綜合評(píng)價(jià),,4、了解面試的方式,（1）單獨(dú)面試與集體面試；,（2）一次性面與分階段面試（初試、復(fù)試、錄用試）；,（3）常規(guī)面試與情景面試（實(shí)際操作）。,5了解現(xiàn)代社會(huì)的用人觀,工作能力,學(xué)習(xí)能力,合作能力,敬業(yè)精神,（即招聘者著重求職的幾項(xiàng)條件）,二、求職面試禮儀,面試時(shí)的服飾服裝整潔、端莊、大方發(fā)式顯示青春朝氣化妝適度修飾、以淡妝為宜,,外在形象的好壞在一定程度上會(huì)影響到能否被錄用,談吐態(tài)度謙恭、注意禮貌語(yǔ)氣平和、切忌爭(zhēng)論注視對(duì)方學(xué)會(huì)傾聽注意體態(tài)語(yǔ)的運(yùn)用,面試時(shí)的儀態(tài),用你無(wú)聲的、職業(yè)化的舉止，向招聘者表明“我是最適合的人選”。,三、求職面試語(yǔ)言要求,簡(jiǎn)明扼要真誠(chéng)樸實(shí)謙恭有度突出個(gè)性,,（一）、簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出,面試主要是求職者和考官面對(duì)面的交談，一般來(lái)說，面試的時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)，要使考官在短短的幾分鐘之內(nèi)了解你，欣賞你，求職應(yīng)答就要簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出。,,（二）、真誠(chéng)樸實(shí),用人單位很看重求職者是否具有誠(chéng)實(shí)的品質(zhì)。在面試中，如果主考人員問到超越自己知識(shí)水平的問題，不要不懂裝懂，最好就是坦然承認(rèn)。,,（三）、謙恭有度,求職面試少不了要談自己的基本情況和所長(zhǎng)所短，但交談時(shí)不可一味地只談自己，而應(yīng)該時(shí)時(shí)不忘談到對(duì)方，或者是站在對(duì)方的立場(chǎng)上來(lái)談自己，做到謙恭有度。,,（四）、突出個(gè)性,求職者要使自己在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，就必須用“個(gè)性鮮明”的回答，來(lái)吸引招聘者的注意。,四、求職面試語(yǔ)言表達(dá)的技巧,在求職面試的過程中，如何與面試考官進(jìn)行良性雙向溝通，是求職者能否求職成功的重要保證。,案例分析,“教研室要招聘兩名語(yǔ)文教師，消息在網(wǎng)上一公布，一下子來(lái)了幾百人，其中兩位應(yīng)聘者給我留下了深刻的印象。一天，我的好朋友找到我“哎，聽說你們教研室要準(zhǔn)備進(jìn)人我的一位親屬想來(lái)。拜托了。”她如約而至了，是由男朋友帶來(lái)的。一見面，男孩子我認(rèn)識(shí)，是我多年前的學(xué)生。我們簡(jiǎn)單的寒暄過后，他主動(dòng)介紹道“辛老師，這是我女朋友趙巍，趙老師給您介紹過她的情況?！庇谑俏蚁蛩榻B了學(xué)校的一些情況，把話頭指向了女孩子“你學(xué)什么專業(yè)”她低著頭，做小鳥依人狀，緩緩答道“中文?！蔽倚纳粣?，又隨口問道“在學(xué)校都做過什么學(xué)生工作”“沒有?！蹦泻⒆訐屜然卮稹删鋯柎?，女孩子給我留下了口才不好，能力差的印象，工作一事只得作罷。有人說“招聘的前兩分鐘就決定是否錄用你了?！贝嗽挷患?。再看另一位應(yīng)聘者一天我正忙著，電話響了?！澳愫?，劉老師。我是來(lái)應(yīng)聘的張丹?！痹捦怖飩鱽?lái)一位聲音洪亮，充滿激情的女孩子的聲音?！皩?duì)不起，你遲到了，我們的招聘工作已經(jīng)結(jié)束了?！蔽一卮??！皠⒗蠋?，我們的第二輪招聘工作還沒開始，只要你給我一次見面的機(jī)會(huì)，我就不會(huì)令您失望，為了等這次機(jī)會(huì)，我們學(xué)校都開學(xué)兩天了我都沒回去，您給我這次機(jī)會(huì)好嗎”我被她感染了，于是我給了她見面的機(jī)會(huì)。在期待中，我辦公室的房門被如期敲響?！皠⒗蠋煱晌沂莵?lái)應(yīng)聘的張丹?！彼ê筚┵┒劊鲃?dòng)介紹自己的情況，微笑著，儀態(tài)大方，充滿自信。我破例給了她當(dāng)場(chǎng)試講的機(jī)會(huì)。她沒有令我失望，她真的是最好的。其實(shí)兩人的個(gè)人條件都不錯(cuò)，不相上下，但我們卻留下了第二位應(yīng)聘者?！?點(diǎn)評(píng),第一，第一位犯了求職應(yīng)聘的大忌熟人介紹，由朋友帶來(lái)。它是你交際能力不夠，膽小，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的代名詞；而第二位應(yīng)聘者自己前來(lái)，熟悉單位情況，憑本事應(yīng)聘，沒見面就心生好感。第二，第一位應(yīng)聘者，問一句，答一句，有的由人代答，說明她能力差，腦力不夠；第二位應(yīng)聘者主動(dòng)出擊，口才好，能力強(qiáng)。在求職的時(shí)候，應(yīng)聘者要洞察講話人的心理，會(huì)講話的人總是在招聘者想獲知你某一方面情況的時(shí)候主動(dòng)告知對(duì)方，比如你的年齡、畢業(yè)院校、專業(yè)，特長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)等等。在這點(diǎn)，第一位應(yīng)聘者沒有做到，第二位應(yīng)聘者較好地做到了。第三，正確的做法是與人交談時(shí)應(yīng)面帶微笑，身體前傾，落落大方，目光注視招聘者。第一位應(yīng)聘者姿態(tài)忸怩，給人口才差，能力不佳的印象；第二位微笑著，儀態(tài)大方，主動(dòng)出擊，充滿自信的與對(duì)方交談，給人留下愉悅的感覺。綜合評(píng)價(jià)第二位應(yīng)聘者更適合招聘條件。,你最喜歡的大學(xué)課程是什么你有哪些主要的優(yōu)點(diǎn)說說你一次失敗的經(jīng)歷。你有何業(yè)余愛好你如何規(guī)劃自己未來(lái)的事業(yè)你為什么來(lái)應(yīng)聘這份工作,,常見問題,常見問題回答技巧,,1．不要遺漏表現(xiàn)自己才能的重要資料；2．保持高度敏銳和技巧靈活的思維狀態(tài)；3．回答既要表現(xiàn)自己的個(gè)性氣質(zhì)，又要表現(xiàn)出對(duì)招聘方的尊重與服從；4．認(rèn)真傾聽對(duì)方的提問，并注意對(duì)方的反應(yīng)，以便及時(shí)調(diào)整自己的不恰當(dāng)?shù)幕卮穑?．避免提到“倒霉”、“晦氣”、“不幸”、“疾病”之類可能招致對(duì)方忌諱的字眼。,無(wú)論是哪類問題，應(yīng)聘者在回答都應(yīng)當(dāng)掌握以下基本技巧,QUESTION“你為什么來(lái)應(yīng)聘這份工作”,回答提示“我來(lái)應(yīng)聘這份工作，因?yàn)槲蚁嘈盼夷転橘F公司的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，同時(shí)我也相信貴公司會(huì)為我提供實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的舞臺(tái)。我在這個(gè)領(lǐng)域具有一些經(jīng)驗(yàn)，而且我的適應(yīng)能力使我確信我能把這份工作做好?！?案例分析,QUESTION“你對(duì)我們公司有什么認(rèn)識(shí)”,回答提示這是面試考官考查求職者對(duì)他們公司的了解情況，對(duì)這一點(diǎn)你應(yīng)該有所準(zhǔn)備，至少你應(yīng)該回答出以下幾項(xiàng)內(nèi)容該公司的一些基本情況，包括公司的固定資產(chǎn)；有否子公司；有多少家子公司；有多少員工；每年的銷售額是多少；利潤(rùn)是多少；在同行業(yè)公司中的地位。此外你還應(yīng)該對(duì)該公司的一些榮譽(yù)有所了解，這很容易博得面試考官的好感。,QUESTION”你最喜歡的大學(xué)課程是什么”,分析最好說與你應(yīng)聘的職位相關(guān)的課程，一方面可以說明你的專業(yè)對(duì)未來(lái)的工作有益，一方面可以表現(xiàn)出你對(duì)應(yīng)聘工作有熱誠(chéng)。同時(shí)還要說明一些基礎(chǔ)課程。比如電腦，現(xiàn)在電腦已經(jīng)成為應(yīng)聘者的基本技能，對(duì)此求職者要提一下，但如果所應(yīng)聘的職位與電腦不是直接相關(guān)的話，沒有必要說明自己的電腦技能水平，只需說明能熟練使用辦公應(yīng)用軟件就可以了。,QUESTION“你有哪些主要的優(yōu)點(diǎn)”,分析面試之前，應(yīng)了解自己擬應(yīng)聘的崗位的職責(zé)和素質(zhì)要求，你的回答應(yīng)當(dāng)首先強(qiáng)調(diào)你已具有的技能和專業(yè)知識(shí)有利于該崗位，而“我的學(xué)習(xí)能力、適應(yīng)能力很強(qiáng)”、“人際關(guān)系很好”等都是可提出的優(yōu)點(diǎn)。另外，有的崗位要求的素質(zhì)是“獨(dú)立工作能力強(qiáng)”，有的是“具有團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神”，有的是“成熟穩(wěn)重”，有的則是“具有開拓進(jìn)取的精神”在回答時(shí)就要視具體情況把你的優(yōu)點(diǎn)告訴面試官。,回答提示這是一個(gè)很難回答的問題，如果回答是“想過”，那么千萬(wàn)小心，下一個(gè)問題可能就是“那為什么你不這樣做呢”要做好繼續(xù)回答問題的準(zhǔn)備。,QUESTION“你想過要自己創(chuàng)業(yè)嗎”,QUESTION“說說你一次失敗的經(jīng)歷”,分析回答這個(gè)問題千萬(wàn)不能說“我想不起我曾經(jīng)失敗過?！薄昂苓z憾，我還沒有失敗的經(jīng)歷?！币苍S你真的一帆風(fēng)順，但面試官不會(huì)因此認(rèn)為你能力、才干過人。要知道失敗的經(jīng)歷也是一種財(cái)富，一種可遇而不可求的財(cái)富。一些大公司，甚至愿意最早淘汰那些沒有體驗(yàn)過失敗的求職者。所以，充滿人生智慧的回答應(yīng)該是，說出一次不太嚴(yán)重的失敗經(jīng)歷，然后強(qiáng)調(diào)你因此得到了很好的鍛煉和成長(zhǎng)。,QUESTION“你有何業(yè)余愛好”,分析這個(gè)問題看似很簡(jiǎn)單，但往往有更深一層的意義，你的業(yè)余愛好是否有助于你的工作，你的娛樂活動(dòng)是否會(huì)干擾你的正常工作。如果一個(gè)人下班后就知道柴米油鹽，那么他可能被看做是不大重視情操的培養(yǎng)與陶冶，但過于傾慕在業(yè)余生活上的人，也會(huì)有太愛吃喝玩樂不務(wù)正業(yè)的嫌疑?？梢曰卮稹拔移綍r(shí)在課余時(shí)間喜歡踢足球，看看電影，但從未因此影響過工作?！?QUESTION“如果本公司與另外一家公司同時(shí)錄用你，你將如何選擇”,,分析在未確定最后的歸屬時(shí)，回答這個(gè)問題是比較困難的，這時(shí)不能有絲毫的猶豫，還是應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自己希望進(jìn)入現(xiàn)在應(yīng)考的這家公司工作，并且要充滿熱情和希望?？梢曰卮稹爱?dāng)然還是希望到貴公司工作。對(duì)貴公司我已向往很久，若能給我一個(gè)機(jī)會(huì)，我是絕不會(huì)放棄的?！?QUESTION“如果錄用你，你能長(zhǎng)期工作，不跳槽嗎”,分析這個(gè)問題看似簡(jiǎn)單，實(shí)則暗藏殺機(jī)。如果簡(jiǎn)單回答“我不跳槽”，就等于把自己套??；如果你回答“我會(huì)跳槽”，那么對(duì)方肯定不會(huì)錄用你。有一位應(yīng)試者采取了預(yù)設(shè)前提條件的方式委婉回答，顯得得體而巧妙。他說“前幾天我看到一篇文章，叫做‘流行跳槽的年代，我不跳槽’。因?yàn)槲恼碌闹魅斯业搅俗约簼M意的工作，有能發(fā)揮自己才能的環(huán)境和豐厚的收入，我很贊同他的看法。就我求職的愿望而言，我想找到一份對(duì)口的，滿意的工作，我將為它獻(xiàn)上我全部的心血。”他的回答設(shè)定了隱含前提條件，很坦誠(chéng)，也很全面，無(wú)懈可擊。面試考官提問有時(shí)布設(shè)“陷阱”，巧妙偽裝，誘人就范。如果你不加識(shí)別，僅就表面意義直言回答，就可能落入圈套，自顯低能，陷入被動(dòng)。面對(duì)這類考題，切記不要急于回答，應(yīng)思索辨析，抓住要害，避開“陷阱”，跳躍而過。,QUESTION“依你現(xiàn)在的水平，恐怕能找到比我們企業(yè)更好的公司吧”,分析這類問題的特點(diǎn)是面試考官設(shè)定一個(gè)特定的背景條件，讓應(yīng)試者做出回答，有時(shí)任何一種答案都不是很理想，這時(shí)就需要用模糊語(yǔ)言回答?；卮鹛崾尽安豢梢桓哦??；蛟S我能找到比貴公司更好的企業(yè)，但別的企業(yè)或許在人才培養(yǎng)方面不如貴公司重視，機(jī)會(huì)也不如貴公司多；或許我找不到更好的企業(yè)，我想珍惜已有的最為重要?！?回答提示你要回答“當(dāng)然”。求職者要準(zhǔn)備通過自己的發(fā)問，了解更多關(guān)于這家公司、這次面試和這份工作的信息。假如此時(shí)求職者笑笑說“沒有”，心里想著終于結(jié)束了，長(zhǎng)長(zhǎng)吐了口氣，那才是犯了一個(gè)大錯(cuò)誤。這往往被理解為對(duì)該公司，對(duì)這份工作沒有太深厚的興趣；其次，從最實(shí)際的考慮出發(fā)，也許應(yīng)該借此機(jī)會(huì)試探一下面試考官，推斷一下自己入圍有幾成希望,QUESTION“你還有什么問題嗎”,

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