SNS網(wǎng)站成員參與動機(jī)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、SNS(Social Networking Service)網(wǎng)站指社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站或者社交性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站,是一種通過網(wǎng)絡(luò)平臺幫助人們建立和維系社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在過去幾年SNS網(wǎng)站在中國獲得了迅速發(fā)展,擁有了相當(dāng)數(shù)量的用戶群,各種不同類型的SNS網(wǎng)站也相繼出現(xiàn),使用SNS網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要活動。這也吸引了許多學(xué)者從網(wǎng)站定義、發(fā)展趨勢、盈利模式等不同方面對該類網(wǎng)站進(jìn)行研究。像其他網(wǎng)站一樣,SNS網(wǎng)站必須擁有一定數(shù)量的活躍

2、用戶,才能保證網(wǎng)站的正常運營。本文將SNS網(wǎng)站成員的參與動機(jī)作為自變量,社會認(rèn)同和內(nèi)在化兩個社會性影響因素作為中介變量,參與強(qiáng)度作為因變量進(jìn)行研究,找出參與動機(jī)與參與強(qiáng)度的關(guān)系,為SNS網(wǎng)站提供有價值的營銷建議,并對SNS網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)行探討。研究結(jié)果表明:
　　 1、信息性動機(jī)、娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)和游戲動機(jī)與參與強(qiáng)度成顯著正相關(guān)關(guān)系。信息性動機(jī)、娛樂性動機(jī)、社交性動機(jī)和游戲動機(jī)對參與強(qiáng)度有顯著影響,對參與強(qiáng)度有一定預(yù)測作

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