黑龍江省聯(lián)通3G增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著通信行業(yè)的重組,3G移動(dòng)通信牌照的發(fā)放,電信行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生了重要變化。3G業(yè)務(wù)的技術(shù)先進(jìn)性,以其高速的數(shù)據(jù)傳輸能力,為電信業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力,同時(shí)也使三大運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各大運(yùn)營(yíng)商都面臨傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)投資邊際效益遞減、增量不增收的尷尬局面。發(fā)展3G增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為提供差異化服務(wù)、滿足個(gè)性化需求、提升公司的品牌形象和大幅度提高公司利潤(rùn)的重要武器,以多媒體、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為代表的3G增值業(yè)務(wù)必將取代傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)成為運(yùn)營(yíng)商最

2、重要的收入來源。
　　本文首先對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,接著了解、借鑒了歐美、日韓等國(guó)外運(yùn)營(yíng)商3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r,總結(jié)出國(guó)外運(yùn)營(yíng)商發(fā)展3G增值業(yè)務(wù)中值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)及國(guó)外3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題,結(jié)合黑龍江省3G增值業(yè)務(wù)的發(fā)展特點(diǎn),探尋適合黑龍江省聯(lián)通的3G增值業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I銷模式;然后從黑龍江省聯(lián)通3G增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀出發(fā),提出黑龍江省聯(lián)通經(jīng)營(yíng)3G增值業(yè)務(wù)時(shí)在產(chǎn)品、渠道、推廣模式幾方面存在的問題,同時(shí)運(yùn)