國家認(rèn)同對消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的影響研究.pdf

1、伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起與全球消費(fèi)文化在中國的傳播，消費(fèi)者在對待本土品牌的態(tài)度發(fā)生了微妙的變化。在探究消費(fèi)者的本土品牌態(tài)度的影響動(dòng)因時(shí)，近年來不少國外學(xué)者開始關(guān)注國家認(rèn)同感、世界主義與消費(fèi)者本土品牌的偏好和購買行為的關(guān)系。目前為止，學(xué)界仍尚未有專門針對中國文化情境下的國家認(rèn)同感對本土品牌態(tài)度的影響研究。
　　 在上述背景下，本文以上海和南昌兩地的城市消費(fèi)者為調(diào)查對象，研究他們的國家認(rèn)同感和世界主義觀，并針對4種產(chǎn)品的品牌特性、品牌偏

2、好與購買情況，檢驗(yàn)了中國文化背景下的國家認(rèn)同對消費(fèi)者本土品牌偏好與購買行為的影響，以及國家認(rèn)同和消費(fèi)者本土品牌偏好對購買本土品牌的影響。
　　 本文通過理論研究和消費(fèi)者問卷調(diào)研，采用SPSS16.0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，主要進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度檢驗(yàn)、因子分析、獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)、單因素方差分析和回歸分析。研究結(jié)論表明：1.國際營銷學(xué)領(lǐng)域內(nèi)國家認(rèn)同研究仍處于零散、未成體系的萌芽狀態(tài)，在研究廣度和深度上有待學(xué)界進(jìn)一步挖掘。2.國家認(rèn)同的N

3、ATID測量量表在中國消費(fèi)者背景下具有跨文化適用性。3.國家認(rèn)同對消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的作用是“部分的、有條件的”：一方面，在其他情況相同時(shí)，國家認(rèn)同感、世界主義觀對消費(fèi)者本土品牌偏好在部分品類上表現(xiàn)出顯著影響；當(dāng)考慮到品牌特性(知名度、質(zhì)量)等因素時(shí)，不僅這些品牌特性能普遍地對消費(fèi)者本土品牌偏好產(chǎn)生作用，且可以和“國家認(rèn)同感”或“世界主義觀”共同對消費(fèi)者本土品牌偏好形成綜合影響效應(yīng)；另一方面，在其他情況相同時(shí)，消費(fèi)者本土品牌偏好對消費(fèi)者