情緒對品牌來源國效應的影響研究——以中日品牌為例.pdf

1、品牌來源國效應是指消費者的消費決策受到對產品品牌來源國總體性認知的影響。大多數研究表明人們對發(fā)展中國家的品牌評價要普遍低于發(fā)達國家。此外，民族中心主義的研究表明消費者在民族文化的影響下會形成對本國產品的情感偏向。因此，本研究以當代大學生為被試，以中日品牌為對比，通過實驗設計探究當代大學生對于中日品牌的內隱和外顯態(tài)度以及即時情緒對品牌來源國效應的影響。研究主要分為兩個部分，研究一:通過《外顯品牌印象量表》了解當代大學生在外顯態(tài)度上對中日品

2、牌是否存在品牌來源國效應;研究二:采用E-prime編寫內隱程序，探究在內隱層面對中日品牌的態(tài)度差異并通過獲得被試在不同的愛國情緒（自豪/憤怒）下的內隱測驗結果，探討情緒對品牌來源國效應的影響作用。
　　結果發(fā)現(xiàn)：
　　(1)無論是外顯態(tài)度還是內隱態(tài)度，當代大學生均表現(xiàn)出對日產品牌的偏愛，品牌來源國效應顯著存在于當代大學生的認知中。
　　(2)相比于熟悉的產品，不熟悉的產品存在更強烈的品牌來源國效應。
　　(3)