品牌來源國形象對消費(fèi)者產(chǎn)品評價影響的實(shí)證研究——以合肥市手機(jī)市場為例.pdf

1、早在1965年，Robert D．Schooler 就開始了有關(guān)“來源國效應(yīng)”的研究，之后，數(shù)以百計的文獻(xiàn)證實(shí)了品牌來源國信息對于消費(fèi)者購買國外產(chǎn)品的決策行為有著顯著影響。雖然當(dāng)前的研究涵蓋了品牌來源國形象的眾多方面，但總體來說，在此領(lǐng)域的研究多為理論上的探討，缺乏本土化的實(shí)證研究。因此，本文在梳理品牌來源國相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，首先用實(shí)證的方法對品牌來源國形象影響消費(fèi)者產(chǎn)品評價的過程進(jìn)行研究，驗(yàn)證了品牌來源國形象的確對消費(fèi)者產(chǎn)品評價具有顯

2、著影響；其次證明了消費(fèi)者的產(chǎn)品涉入度、產(chǎn)品熟悉度在品牌來源國形象對消費(fèi)者購買行為影響過程中存在顯著干擾作用，揭示了在上述過程中體現(xiàn)出的規(guī)律性：即對于產(chǎn)品涉入度（產(chǎn)品熟悉度）高的消費(fèi)者，特定產(chǎn)品來源國公認(rèn)形象比來源國國家固有印象更能影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價；反之，對于產(chǎn)品涉入度（產(chǎn)品熟悉度）低的消費(fèi)者，來源國國家固有印象比特定產(chǎn)品來源國公認(rèn)形象更能影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價；筆者期望以此為來源國形象方面的模型構(gòu)建和實(shí)證研究提供參考。根據(jù)研究結(jié)果